新闻发布案例透视 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:新华

作者:殷莉

出品人:

页数:295

译者:

出版时间:2007-12

价格:20.00元

装帧:

isbn号码:9787501182138

丛书系列:

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《新闻发布案例透视》 本书并非对单一新闻发布案例的流水账式复述，亦非对某个特定行业或时段的笼统概括。它致力于深入剖析新闻发布的复杂性，通过一系列精心挑选的案例，多维度、深层次地揭示新闻发布的运作规律、策略选择及其背后逻辑。读者将在此书中探索新闻发布从策划、执行到评估的全过程，理解不同情境下最佳实践的形成，以及新兴趋势如何重塑信息传播的格局。 核心内容概览： 新闻发布的战略维度： 本书将跳出“发新闻”的浅层理解，深入探讨新闻发布作为一项核心传播战略的定位。我们将分析不同组织（企业、政府、非营利组织、个人品牌等）如何将新闻发布融入其整体传播目标，包括品牌塑造、危机管理、政策沟通、市场拓展、社会责任倡导等。每一部分都将围绕一个或一组具有代表性的案例，解析其战略意图、目标受众的设定、关键信息的提炼，以及与组织长期发展目标的契合度。 案例的精选与解构： 我们并非简单堆砌案例，而是遵循“典型性”、“启发性”、“前瞻性”的原则进行精选。本书将涵盖不同类型的新闻发布活动，例如： 产品/服务发布： 分析科技公司的新品发布、快消品牌的上市推广，以及其中如何通过媒体关系、意见领袖联动、内容营销等方式制造声量和用户期待。 危机沟通案例： 深入研究企业或组织在面临负面事件（如产品召回、环境污染、管理失误等）时，如何通过及时、透明、负责任的新闻发布来挽回声誉、稳定局势。我们将重点剖析其信息发布的策略、时机选择、沟通渠道的运用，以及如何化解公众疑虑。 政策与倡导类发布： 探讨政府部门如何通过新闻发布解释重要政策、回应社会关切，以及非营利组织如何通过媒体发布传播公益理念、争取社会支持。 重大事件与里程碑式发布： 如企业并购重组、IPO上市、重要研究成果发布等，分析其信息发布的复杂性、多方协调以及对市场和公众情绪的影响。 创新性发布模式： 关注直播发布会、沉浸式体验发布、跨界合作发布等新颖形式，探讨其背后的创意和执行要点。 执行层面的关键要素： 在战略层面之下，本书将聚焦新闻发布的执行细节。这包括： 新闻稿的撰写与优化： 从标题、导语、主体到结尾，解析如何撰写具有新闻价值、吸引媒体关注、并能有效传达核心信息的稿件。探讨不同类型新闻稿的特点和写作技巧。 媒体关系的构建与维护： 分析如何识别、接触和建立与核心媒体的良性关系，如何理解媒体的需求，并提供有价值的新闻线索。 发布渠道的选择与运用： 探讨传统媒体（报纸、电视、广播）、新媒体（社交媒体、行业网站、博客）、自有媒体（官网、APP）等不同渠道的特点及其在新闻发布中的作用。 发布时机的把握： 分析在何种时间发布信息能获得最佳传播效果，以及如何规避负面新闻高峰期。 内容的多样化与传播： 讨论除了文字稿件外，如何运用图片、视频、图表、音频等多种形式丰富新闻发布内容，提升传播效果。 效果评估与反馈机制： 新闻发布并非一蹴而就，其效果的衡量和反馈至关重要。本书将探讨： 媒体监测与分析： 如何通过媒体监测工具，跟踪新闻报道的覆盖面、传播声量、媒体倾向性等关键指标。 效果评估指标： 除了媒体曝光量，还将讨论如何评估新闻发布对品牌声誉、公众认知、销售转化等深层目标的影响。 从反馈中学习： 分析如何根据评估结果，调整未来的新闻发布策略和执行方法。 新兴趋势与未来展望： 面对快速变化的传播环境，本书还将探讨： 社交媒体对新闻发布的影响： 如何利用社交媒体的互动性和病毒式传播特性，放大新闻发布效果，甚至将其本身转化为社交媒体事件。 数据驱动的新闻发布： 如何利用大数据分析，更精准地定位目标受众，优化信息内容和发布时机。 人工智能在新闻发布中的应用： 探讨AI在新闻稿撰写、媒体关系管理、效果评估等方面的潜力。 跨界合作与内容共创： 分析不同主体之间如何通过合作，创造更具影响力的传播事件。 本书特点： 案例驱动： 每一项理论和方法的阐述都将紧密围绕具体、鲜活的案例展开，使读者能够直观地理解概念，并从中获得实际操作的灵感。 多视角分析： 不仅从发布者的角度，也从媒体、受众、行业专家的视角，全方位地审视新闻发布。 实操性强： 旨在为公关从业者、市场营销人员、企业管理者、媒体从业者乃至任何需要进行信息传播的个人，提供一套系统性的理论框架和可借鉴的实践方法。 前瞻性： 关注行业最新动态和发展趋势，帮助读者应对未来的传播挑战。 《新闻发布案例透视》是一本集理论深度、案例广度与实践指导性于一体的著作，它将带领读者穿越新闻发布的迷雾，洞察其本质，掌握其规律，从而在信息爆炸的时代，实现精准、高效、有影响力的沟通。

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这本书的实用价值在于它对“预设”和“反制”的深度挖掘。在很多行业案例中，人们往往只关注最终的结果，却忽略了那些在发布前就已经埋下的伏笔。作者细致地梳理了那些成功的发布如何利用现有的社会情绪、媒体生态甚至竞争对手的动向来为自己服务。它提供了一种“逆向工程”的思维模式，教会我们如何从终点倒推，设计出最有效的信息发布路径。我特别欣赏它对“沉默成本”和“信息窗口期”的定义，这些概念既专业又易懂，立刻就能在实际工作中找到对应的场景。这本书的价值在于它提供的不是死板的模板，而是一套灵活的、可以应对瞬息万变信息环境的“思维框架”，让人在面对信息洪流时，能保持清醒的战略定力。

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这本书的视角非常独特，它没有停留在新闻报道的表面现象，而是深入挖掘了那些引发公众关注的事件背后的运作逻辑。作者似乎拥有一种敏锐的洞察力，能够穿透层层迷雾，直达信息传播的核心机制。我尤其欣赏它对“危机公关”这一环节的剖析。在当今这个信息爆炸的时代，一次稍有不慎的表达，都可能引发蝴蝶效应，而这本书就像一本实战手册，教你如何未雨绸缪，如何在风暴来临时稳住阵脚。它不是那种干巴巴的理论说教，而是充满了鲜活的案例，每一个案例都像是一面镜子，映照出企业、政府乃至个人在信息战中的得与失。读完之后，我感觉自己对“说什么”和“怎么说”的理解上升到了一个新的层次，不再仅仅关注新闻的“新”，更注重其背后的“势”。那种对细节的打磨和对全局的把控能力，是很多同类书籍所不具备的。

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这本书的行文风格非常流畅且极富画面感，丝毫没有那种枯燥的学术腔调。作者似乎是一个天生的故事讲述者，他总能用最简洁有力的语言勾勒出一个完整的事件脉络。我最喜欢它那种近乎“侦探小说”般的叙事结构，从一个看似不起眼的引爆点开始，层层剥茧，直到最后揭示出幕后所有的策划与博弈。这种体验非常吸引人，让我完全沉浸其中，忘记了时间。它不仅仅是教你“怎么做”，更是在启发你“为什么要这样做”。每当一个案例分析到达高潮时，作者总能适时地抛出一个发人深省的问题，迫使读者停下来，反思自己在类似情境下会做出何种选择。这种互动性和启发性，是其他同类读物难以企及的。

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与其说这是一本工具书，不如说它是一部社会心理学的观察报告。作者似乎对人性有着深刻的理解，他展示了在特定信息刺激下，公众舆论是如何被塑造、被煽动，最终形成一股强大社会力量的。我特别留意了书中关于“信息茧房”和“确认偏误”如何影响新闻发布的接受度的分析。很多发布会之所以失败，并非内容有问题，而是信息传递的路径选择错误，没有触及目标受众最敏感的神经点。书中那些对不同文化背景下信息接受差异的探讨，极其精妙，体现了作者深厚的跨文化传播功底。我感觉自己像是在学习一门关于“说服的艺术”的高级课程，里面的案例分析充满了智慧和反思，让我对如何建立持久、可信赖的公众形象有了更立体的认知。

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这本书给我带来的最大震撼是，它彻底颠覆了我对传统“新闻发布”的刻板印象。过去，我总觉得这无非就是准备一份稿子，找个地方开个会，把信息往外抛就完事了。但作者通过一系列精心挑选的案例，揭示了发布会前期的舆情预判、会场的氛围营造，甚至是发言人肢体语言的微妙之处，都可能成为决定成败的关键。阅读过程中，我仿佛置身于一个高强度的媒体应对训练场，每一次的模拟推演都让我肾上腺素飙升。它非常注重“节奏感”的掌控，什么时候该沉默，什么时候该爆发，什么时候该引导方向，书中都有详尽的分析。这不仅仅是教你如何“发布”，更是教你如何“主导”信息流向，将一场潜在的危机转化为一次品牌重塑的契机。这种前瞻性和战略性，让这本书的价值远超一般的操作指南。

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