具体描述
《教育部高等学校高职高专艺术设计类专业教学指导委员会规划教材•广告创意与实训》是教育部高等学校高职高专艺术设计类专业教学指导委员会规划教材。它通过广告的概念与基础、广告的创意方法与实践、广告创意比较与欣赏这三个方面，系统地将广告的精髓闸述出来；它鼓励学生突破传统广告的套路，以创意去赢得市场，赢得尊重。书中收录了大量中外广告大赛的获奖作品及成功广告案例，以最直观的方式解析经典，率先将“视觉行销”这一概念普及并应用开来。系统而又生动地阐述r关于创意的开发想象、文案的创意方法等等。其教材提出的观点、内容自始至终贯穿着普及知识、创新思维及与时俱进的精神，其针对性与前瞻性使得教材合理、现实而又科学。
《教育部高等学校高职高专艺术设计类专业教学指导委员会规划教材•广告创意与实训》所选用的案例一部分来源于国际国内获奖作品，大部分来自作者汀绍雄先生旗下的蓝道（中国）广告公司的创意实践，极具原创性，非常值得向各大改革中的高等院校介绍及推广。
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用户评价
读完《广告创意与实训》，我感觉自己好像进入了一个全新的频道，世界都变得不一样了。以前，我看到广告，就像看路边的风景，匆匆一瞥，很快就忘了。现在，我会在脑子里一遍遍地回放，琢磨它为什么这样拍，为什么要用这个slogan，它到底想打动谁。书里那些关于“洞察”的篇章，简直是为我打开了一扇天窗。它告诉我，好的广告不是凭空产生的，而是建立在对消费者心理、社会文化，甚至生活细节的细致入微的观察之上。比如，书中分析了一个关于“懒人经济”的广告，通过一个幽默的故事，精准地戳中了现代人不愿意做家务的痛点，然后顺势推出了相关产品。这种“看见别人看不见的”的能力，让我觉得特别神奇。我开始留意身边的人，他们的抱怨，他们的习惯，他们的喜好，试图从中找到一些可以转化为广告创意的“点”。而且，这本书在“实训”的部分，也给了我很多具体的指导。它不是简单地罗列案例，而是教你如何一步步地去思考，如何去构建一个完整的广告方案。从目标受众分析，到创意策略的制定，再到媒介选择和执行，每一个环节都讲得头头是道。虽然我还没有机会真正去实践，但光是学习这个过程，就让我觉得获益匪浅。我发现，广告创意不仅仅是“想点子”，更是一门系统性的学科，需要逻辑思维、分析能力和对市场的敏感度。这本书让我明白，真正有价值的创意，一定是基于对现实的深刻理解，并且能够以一种有吸引力的方式传达给目标受众。我现在看很多广告，都会下意识地去套用书中的模型，看看它们是如何符合或者违背这些原则的，感觉自己正在一步步地成为一个更“挑剔”但也更懂门道的观众。
评分《广告创意与实训》这本书，对我而言，是一次对“沟通”本质的重新认识。它不仅仅是关于如何制作一个吸引人的广告，更是关于如何用一种最有效的方式，去触达和影响目标受众。书中对于“信息传递”和“说服策略”的详细阐述，让我明白了，一个成功的广告，需要清晰地传递产品价值，同时还要能够激发消费者的购买欲望。我尤其对书中关于“目标受众分析”的篇章印象深刻。它告诉我，了解你的受众是谁，他们的需求是什么，他们关心什么，是制定有效创意的前提。我开始尝试将这些分析方法运用到日常观察中，去思考不同人群的消费习惯和偏好。然而，当书本进入“实训”环节，我才真正体会到“实践出真知”的道理。书中提供的那些需要独立思考和方案设计的练习，常常让我感到无从下手，或者提出的方案不够有针对性。这本书让我明白，广告创意是一个需要不断学习、不断实践、不断调整的过程。它不仅仅是脑力劳动，更是一种对细节的极致追求，以及对市场和人性的深刻理解。它就像是给我打开了一扇门，让我看到了广告创意背后的复杂性和深度，也激发了我不断学习和探索的欲望。
评分当我翻开《广告创意与实训》这本书时，我并没有抱有多大的期待，只是觉得它可能是一些广告案例的集合。然而，这本书却远超我的想象，它像一位经验丰富的向导，带领我进入了广告创意的奇妙世界。书中那些关于“创意理论”的讲解，用非常通俗易懂的语言，解释了许多我之前闻所未闻的概念，比如“同理心”在广告中的重要性，以及如何利用“叙事”来打动人心。我开始意识到，一个成功的广告，背后往往隐藏着对人类心理和情感的深刻洞察。我特别喜欢书中关于“情感锚点”的阐述，它告诉我，如何通过一个具有象征意义的符号或故事，将品牌与消费者的情感紧密联系起来。这让我在看待很多广告时，不再是简单地被画面吸引，而是去思考它背后所传递的情感价值。然而，当书本翻到“实训”部分，我才真正体会到“实践出真知”的道理。书中提供的那些练习，要求我独立思考，去分析具体的广告情境，并提出自己的创意解决方案。我常常会发现，自己虽然有很多想法，但却无法将其清晰地表达出来，或者觉得自己的创意不够有说服力。这本书让我明白，广告创意并非天马行空的想象，而是需要经过严谨的逻辑分析和反复的打磨。它就像是在我脑海中播下了一颗种子，让我开始渴望去学习更多，去尝试更多，去在这个充满挑战和机遇的领域中不断成长。
评分《广告创意与实训》这本书，像一位经验丰富的引路人，带领我穿越广告创意的迷宫。刚翻开时，那些精彩绝伦的广告案例，如同一个个闪耀的星辰，让我目不暇接，惊叹于人类想象力的边界。书中对于“创意过程”的细致拆解，让我从一个门外汉，逐渐理解了从一个模糊的想法，如何一步步蜕变成一个成熟的广告方案。我尤其被“头脑风暴”和“联想训练”这些实操方法所吸引，它们不仅有趣，而且充满了启发性，仿佛能够瞬间激活我脑海中沉睡的创意火花。我尝试着运用书中的方法，去观察生活中的每一个细节，去思考每一个产品背后的故事，试图从中找到可以转化为广告创意的“灵感碎片”。然而，当书本进入“实训”环节，我才发现，创意并非总是如流星般绚烂，它更多时候是需要耐心打磨的璞玉。书中提出的那些挑战，比如“如何为一个非卖品制定创意策略”，或者“如何在一个预算极低的条件下，做出有影响力的广告”，都让我感到颇为棘手。我常常会发现，自己的想法虽然有新意，但却无法有效地传达产品信息，或者过于晦涩，难以被大众理解。这本书让我明白，好的广告创意，一定是既能吸引眼球，又能传递价值，并且最终能够驱动行为的。它不仅仅是“点子”的堆叠，更是对人性、对市场的深刻洞察，以及将这些洞察转化为有效沟通的艺术。每一次阅读，都像是在一次思维的拓展，让我对广告行业的理解又深了一层。
评分《广告创意与实训》这本书，对我来说，是一次关于“看见”的训练。它让我从一个被动接受广告信息的消费者，转变为一个主动分析、甚至试图参与创意过程的观察者。书中那些对经典广告案例的深度剖析，让我看到了创意背后的逻辑与匠心。它不仅仅展示了“做了什么”，更重要的是揭示了“为什么这么做”。我尤其对书中关于“品牌定位”与“创意表现”之间关系的论述印象深刻。它告诉我，一个清晰的品牌定位，是产生有意义的创意的基石，而创意，则是将品牌价值传递给消费者的最佳载体。我开始尝试去理解，那些令人印象深刻的广告，是如何通过独特的创意手法，将品牌的核心价值，以一种独特且富有吸引力的方式呈现出来的。然而，当书本进入“实训”环节，我才真正感受到，将理论转化为实践的艰辛。书中那些需要独立思考和方案设计的练习，常常让我陷入困境。我有时会觉得自己的想法过于普通，缺乏亮点，有时又会担心自己的创意过于大胆，可能难以被市场接受。这本书就像一个专业的教练，它指出了方向，提供了方法，但最终的进步，还得靠自己一次次的练习和反思。它让我明白，广告创意是一个需要不断学习、不断实践、不断调整的过程。它不仅仅是脑力劳动，更是一种对细节的极致追求，以及对市场和人性的深刻理解。
评分这本《广告创意与实训》，对我来说，是一场意料之外的思维盛宴。它没有我预想的那种枯燥的理论堆砌，而是用一种非常生动、非常接地气的方式，将广告创意的核心理念展现在我面前。开篇那些极具视觉冲击力和话题性的广告案例，瞬间就抓住了我的眼球，让我对这个行业充满了好奇。我开始思考，为什么这些广告能够引起如此广泛的关注？它们是如何在短短几十秒内，就能够触动消费者的神经？书中对“差异化”和“原创性”的强调，让我明白了，在信息爆炸的时代，广告想要脱颖而出，就必须要有自己的独特之处。它不仅仅是复制和模仿，更需要有打破常规、创造新意的勇气。我特别喜欢书中关于“用户思维”的讲解，它让我从一个旁观者的角度，去思考广告是如何与目标受众产生连接的。了解他们的需求、痛点、渴望，然后用他们能够理解和接受的方式去沟通，这才是广告成功的关键。然而，当书本翻到“实训”的部分，我才真正体会到“纸上得来终觉浅”的道理。那些看似简单的练习，往往需要我花费大量的时间去研究，去分析，去尝试。例如，如何为一个老牌产品赋予新的生命力？如何在一个竞争激烈的红海市场中，找到新的增长点？这些问题，都让我感到非常有挑战性。我常常会陷入一种“想了很多，但好像都没说到点子上”的困境。这本书就像一个循循善诱的导师，它告诉我方向，提供方法，但最终的突破，还得依靠自己去摸索，去实践。它让我明白，广告创意不仅仅是艺术家的创作，更是一项需要逻辑、策略和执行力的商业活动。
评分《广告创意与实训》这本书，与其说是一本教材，不如说是一次与无数优秀广告人的隔空对话。每次翻开，都像是走进了一个充满智慧与惊喜的创意工坊。书中对于“创意原动力”的探讨，让我重新审视了“灵感”的本质。它不再是虚无缥缈的瞬间闪现，而是源自对生活、对社会、对人性的深刻理解和敏锐捕捉。那些被奉为经典的广告案例，在作者的解析下，变得条理清晰，逻辑严谨，仿佛一个精心设计的迷宫，引领读者一步步探寻创意的核心。我尤其欣赏书中关于“情感连接”的论述，它强调广告不仅仅是推销产品，更是要与消费者建立情感共鸣，触动他们的内心深处。从讲述品牌故事，到引发用户共情，再到创造共同记忆，这些技巧的运用，让广告从冰冷的商业行为，升华为一种文化的传播和情感的交流。然而，在“实训”的部分，我却常常陷入深深的思考和自我怀疑。书中的练习题，提出的问题往往直击要害，迫使我跳出舒适区，去面对那些看似简单却极其考验功力的问题。比如，如何在一个充斥着同质化信息的市场中，找到品牌的独特价值？如何用最简洁、最有力的方式，将复杂的产品优势传递给消费者？这些问题，没有标准答案，需要我调用所有的知识储备，去进行大量的分析、构思和尝试。有时候，我会对着空白的页面发呆，感觉自己脑袋里一片空白，或者涌现出许多零碎的想法，却无法将其编织成一个有逻辑、有力量的整体。这本书就像一面镜子，照出了我的不足，也激发了我不断学习和探索的欲望。它让我明白，真正的广告创意，是需要不断打磨、不断试错，才能最终炼就的真金。
评分这本《广告创意与实训》实在是让我又爱又恨。爱它，是因为它像一个启蒙的火炬，点亮了我对广告传播世界的好奇心；恨它，是因为它也暴露了我认知上的种种局限，让我意识到这片领域远比我想象的要深邃和复杂。初次翻开，我被那些看似天马行空的广告案例深深吸引，每一页都充满了令人拍案叫绝的创意，那些将产品特性巧妙融入故事情节，或是用出人意料的视觉冲击来抓住眼球的手法，都让我觉得，广告原来可以这么有趣，甚至充满艺术性。书中对创意理论的梳理，虽然有些概念一开始让我感到陌生，但结合案例分析，逐渐也能体会到其中的精妙。比如，关于“ USP”（独特销售主张）的讲解，以及如何围绕它展开创意，让我开始审视那些成功的广告为何能深入人心，原来不仅仅是华丽的画面，更是抓住了消费者最核心的需求和渴望。然而，当我尝试将书中描绘的理论应用到自己的构思中时，才发现现实的骨感。我常常陷入“我有一个好点子，但是不知道怎么说”的困境，或者明明觉得创意很好，却发现它并不能有效地传达产品信息，甚至可能引起误解。书中提到的“实训”部分，提供的练习和指导，本应是我的救星，但有时又让我感到力不从心。那些细致的步骤，需要的不仅仅是想象力，还有对市场、对受众、对媒介的深刻理解，这些都不是一蹴而就的。我开始意识到，创意不仅仅是灵感的迸发，更是一项需要系统训练和反复打磨的技能。这本书就像一个高明的教练，他指出了方向，展示了技巧，但最终的突破，还得靠自己去一次次地跌倒、爬起，去在无数次的尝试中寻找那一点点火花。它让我明白，广告创意并非象牙塔里的理论，而是要落地、要有效，要能转化为实实在在的商业价值。每一次阅读，都像是在一次思维的洗礼，让我对这个行业的敬畏感油然而生。
评分读完《广告创意与实训》，我感觉自己好像被拉进了一个充满活力的“创意游乐场”。书中那些令人耳目一新的广告作品，不仅展示了创意的无限可能，也让我对这个行业产生了浓厚的兴趣。我特别喜欢书中关于“创意原则”的讲解，它并非枯燥的条条框框，而是以一种非常灵活和启发性的方式，指导我们如何去思考和产生创意。例如，书中提到的“逆向思维”和“类比联想”，都给我带来了很多启发，让我学会从不同的角度去审视问题，并从中找到新的创意突破口。我开始尝试将这些原则运用到日常生活中，观察身边的各种现象，试图从中找到一些可以转化为广告创意的“灵感火花”。然而，当书本翻到“实训”部分，我才真正体会到“实践出真知”的道理。书中提供的那些练习，例如“为一款新上市的手机制定广告创意方案”，都要求我进行系统的思考和方案设计。我常常会发现，自己虽然有很多零散的想法，但却无法将其有效地组织起来，形成一个完整且有说服力的方案。这本书让我明白，广告创意不仅仅是天马行空的想象，更是一项需要逻辑、策略和执行力的系统工程。它就像是给我打开了一扇窗，让我看到了广告创意背后的复杂性和深度，也激发了我不断学习和探索的欲望。
评分当我翻开《广告创意与实训》这本书时，我被书中那些充满想象力和视觉冲击力的广告案例深深吸引。它让我看到了广告不仅仅是产品的推销，更是一种文化、一种艺术的表达。书中对于“创意洞察”的讲解，让我明白了，好的广告并非凭空产生，而是源于对生活、对社会、对人性的深刻理解。我尤其对书中关于“情感共鸣”的论述印象深刻，它告诉我，如何通过一个感人的故事，或是一个触动人心的画面，来与消费者建立深厚的情感连接。这让我意识到，广告的最终目的，不仅仅是让消费者记住产品，更是要让他们对品牌产生认同和喜爱。然而，当书本翻到“实训”部分，我才真正体会到“实践出真知”的道理。书中提供的那些需要独立思考和方案设计的练习，常常让我感到无从下手，或者提出的方案不够有创意。这本书让我明白，广告创意是一个需要不断学习、不断实践、不断调整的过程。它不仅仅是脑力劳动，更是一种对细节的极致追求，以及对市场和人性的深刻理解。它就像是给我打开了一扇窗，让我看到了广告创意背后的复杂性和深度，也激发了我不断学习和探索的欲望。
评分如果不是有举点实例的话简直就是废话连篇了哈。
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