具体描述
《中外广告史新编》是一部以全新视野审视中外广告发展历程，系统、全面阐述广告演变规律和特点的大学教材。作者首先从宏观上描述了中外广告发展的政治环境、经济环境、商业环境和广告环境，在此基础上勾勒了中外广告发展的基本脉络；其次较为详尽地介绍了不同时期、不同国家和地区丰富多彩的广告表现形态，以及不同广告表现形态之间的演进关系；其后分析探讨了中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。《中外广告史新编》提出广告产生于人类的生存与生产活动，又服务于人类的生存与生产活动的基本观点。认为广告发展经历了以生存、生产为目的的原始群体广告活动时期，以行商、坐贾推销商品为生活手段的个体广告活动时期，以广告市场多角关系利益互动为制衡的广告行业活动时期和以物质生产与精神生产和谐统一为己任的广告产业运作时期。这几个时期的交替与发展是中外广告发展的内在要求的逻辑体现，反映出了广告发展的基本规律。不同时期的广告活动均有不同的表现特征及时代特色，这些表现特征和时代特色不仅在横向上反映不同时期广告发展的兴衰程度，而且在纵向上具有很强的延续关系和文化传承关系。全书体系完整，体例新颖，结构严谨，层次分明，每一章均辅以大量精美广告图片，可读性强。《中外广告史新编》是广告、公关、营销、管理专业学生必读的教材。
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用户评价
说实话，我拿到《中外广告史新编》的时候，心里是抱着一种忐忑与期待并存的心态。毕竟“新编”二字，暗示着这本书或许在传统研究的基础上，会有一些新的视角和更广阔的视野。我一直对广告的“历史”部分感到非常着迷，总觉得那些陈旧的、被时光洗礼过的海报和宣传语，背后都隐藏着一段段精彩的故事。我很好奇，在信息传播远不如今日便捷的年代，广告人是如何凭借有限的资源，去打动和说服消费者的？他们的创意是如何产生的？又经历了怎样的演变？这本书能否解答我的这些疑问，是我最关注的。尤其是在“中外”这个概念的加持下，我更加期待能看到东西方广告文化碰撞与融合的痕迹，了解不同地域、不同文化背景下的广告发展路径，以及它们之间如何相互影响、借鉴。例如，西方的现代广告理论是如何传入中国，又如何在中国的特定社会经济环境下生根发芽，并最终形成独具特色的中国广告风格的？或者，中国的传统商业宣传方式，是否也曾在历史上对西方广告界产生过某种潜移默化的影响？我希望这本书能在这方面提供详实的论述，而非简单地罗列史实。如果它能深入分析广告创意背后的社会经济驱动力，以及广告在不同历史时期扮演的角色，那么这本书的价值将远远超出一般的历史梳理，而能成为理解人类社会发展的一个重要切入点。
评分初见《中外广告史新编》这个名字，我的兴趣便被牢牢吸引。我一直觉得，广告不仅仅是商业活动的一个组成部分，它更是时代精神、社会风貌以及人类审美观念变迁的生动记录。我渴望能够通过一本详尽的书籍，去系统地梳理和理解广告业漫长而曲折的发展历程。尤其，“中外”二字的组合，让我对本书的视野和内容有了更高的期待。我希望它能够描绘出一幅宏大的画卷，展示广告在东西方不同文化背景下的发展轨迹，以及它们之间错综复杂的相互影响。我特别好奇，在西方广告业不断革新、追求效率和创意的同时，中国广告业是如何在历史的洪流中，在吸收外来文化的基础上，又逐渐形成自身独特的风格和传承的？这本书是否能够深入探讨，例如，在近现代中国，广告是如何在民族危机、经济变革和社会主义建设等不同时期，扮演着不同的角色，反映着怎样的时代主题？同时，我也期待它能展现西方广告在不同历史阶段的标志性发展，比如印象派对早期海报的影响，或是电视广告黄金时代的辉煌，以及互联网广告的颠覆性变革。我希望这本书能提供给我一个立体、全景式的视角，让我能够更深刻地理解广告在全球范围内的演变，以及它与社会、文化、经济之间密不可分的联系。
评分《中外广告史新编》这个书名，让我感觉它像是一本厚重的史书，又像是一张充满魅力的画卷，吸引着我想要一探究竟。我一直认为，广告不仅仅是推销产品的工具，更是时代进步的缩影，是社会文化变迁的活化石。因此，我对广告的历史发展充满了浓厚的兴趣。我希望这本书能够带领我穿越时空的隧道，去探寻广告最原始的面貌，了解它是如何从简单的叫卖声、告示牌，逐渐演变成如今千变万化的形式。特别是“中外”二字，让我对这本书的内容充满了期待。我非常好奇，在不同的地理环境、文化背景下，广告是如何孕育、发展，又如何相互影响的？中国广告的发展历程，在吸收西方先进理念的同时，又是如何融入了自身的文化精髓，形成了独具特色的风格？这本书能否为我详细地阐述，例如，在不同的历史时期，中国社会的经济状况、政治氛围、以及人们的消费习惯，是如何塑造了当时广告的形态和内容的？反之，西方广告的哪些元素，又对中国广告的发展产生了深远的影响？我期待这本书能够提供详实的案例和深入的分析，让我能够更清晰地理解广告在不同文化语境下的演变，以及它所承载的丰富内涵。
评分《中外广告史新编》这个书名，就像是打开了一扇通往过去的大门，让我充满期待地想要一探究竟。我一直对广告的历史发展有着浓厚的兴趣，总觉得广告不仅仅是商品宣传，更是反映社会变迁、文化思潮和科技进步的镜子。我希望这本书能够系统地勾勒出广告从古至今的发展脉络，无论是早期的印刷广告、电视广告，还是如今繁杂多样的数字广告，都能有一个清晰的梳理。尤其，“中外”二字，让我对本书的内容充满了更广阔的想象。我非常好奇，在不同的文化土壤下，广告的特色和发展路径会有何不同？西方广告的理性、创新和对个体需求的精准把握，与中国广告的含蓄、意境和对集体情感的触动，在历史的长河中是如何交织、碰撞、又相互借鉴的？这本书是否能够深入分析，例如，在特定历史时期，中国社会经济的特点、政治环境以及人们的消费观念，是如何塑造了当时的广告风格和传播策略？反之，西方广告的哪些理论和实践，又是如何被引入中国，并在中国本土化过程中产生了怎样的影响？我期待这本书能给我带来知识上的启迪，更希望它能激发我对于广告在不同文化语境下所扮演角色的深度思考。
评分《中外广告史新编》这个书名，一瞬间就抓住了我的眼球，让我觉得它不仅仅是一本关于广告的学术著作，更像是一部关于人类沟通和商业演进的宏大史诗。我一直以来都对广告这个行业充满了好奇，感觉它是一个充满了创意、智慧，同时也深刻反映社会变迁的领域。我特别想了解，在不同的历史时期，广告是如何随着社会经济的发展、技术的进步以及文化的变迁而演变的。这本书是否能详细地梳理出这条脉络，从早期简陋的叫卖和告示，到印刷广告的兴起，再到电视、互联网时代的广告爆炸，以及如今个性化、智能化广告的出现，这是一个我非常期待的内容。此外，“中外”二字，更让我联想到不同文化背景下的广告特色。我很好奇，中国广告的发展历程与西方广告的演变之间，是存在着怎样的联系与差异？中国广告是如何在吸收西方先进经验的同时，又融入了自身的文化基因，形成独特的风格的？这本书能否在这方面提供一些深入的分析，比如不同时期中国广告如何反映当时的社会价值观、民族精神，以及在国际舞台上扮演的角色？我希望这本书能不仅仅停留在对广告作品的罗列和介绍，更能深入挖掘其背后的文化内涵、经济逻辑和社会意义，让我能从更宏观、更深入的视角去理解广告的本质和发展规律。
评分看到《中外广告史新编》这个书名，我心中涌起一股强烈的探知欲。我一直认为，广告并非只是简单的商品推销，它更像是时代精神、社会思潮和文化变迁的缩影。因此，我对广告的“历史”这一维度格外感兴趣。我迫切地希望这本书能够为我呈现一幅广告业从萌芽到繁荣的壮丽图景，让我能够清晰地看到，在不同的历史时期，广告是如何随着社会经济的发展、科技的进步以及人们审美观念的演变而不断革新的。特别是“中外”二字，让我对本书的内容有了更广阔的期待。我非常好奇，在东西方截然不同的文化背景下，广告是如何发展出各自独特的风格和传播策略的？中国广告在借鉴和吸收西方先进理念的同时，又是如何融入自身的文化精髓，形成具有中国特色的广告体系的？这本书能否深入剖析，比如，在20世纪中国，民族资本主义的兴起如何促进了广告业的发展？又或是，西方广告在不同历史时期，例如，印刷术的普及、广播电视的兴起、互联网的革命等关键节点，是如何展现其独特魅力的？我期待这本书能够提供给我一个立体、多维度的视角，让我能够更深刻地理解广告在全球范围内的发展脉络，以及它与社会、文化、经济之间密不可分的联系。
评分当我看到《中外广告史新编》这个书名时，我的脑海中立刻涌现出了无数关于广告的画面和联想。一直以来，我都觉得广告是连接消费者与商品、连接企业与社会的桥梁，它不仅仅是营销的手段，更是时代精神和文化潮流的折射。我一直渴望能够系统地了解广告是如何一步步发展演变到今天的。我希望这本书能够为我揭示，在人类漫长的历史长河中，广告是如何从最初的简单信息传递，逐渐发展成为一门融合了心理学、传播学、艺术设计、甚至是社会学的复杂学科。我特别关注的是，“中外”二字所带来的广阔视角。我很好奇，在不同的文化土壤下，广告是如何呈现出独特的面貌的？西方广告的理性、逻辑、以及对个体需求的挖掘，与东方广告的含蓄、意境、以及对集体情感的唤起，在历史的长河中是如何相互影响、借鉴，又各自发展出独特的魅力的？这本书是否能为我描绘出这样一幅波澜壮阔的画卷，让我能够清晰地看到，广告在中国和世界各地的发展轨迹，以及它们之间错综复杂的关系。我期待它能给我带来知识的启迪，更希望能引发我对于广告在社会中作用的深度思考。
评分当我在书店的架子上看到《中外广告史新编》时，我立刻被这个名字所吸引。我一直对广告这个行业充满好奇，感觉它不仅是商业的触角，更是时代的印记。我想知道，广告是如何随着社会的发展而演变的，在不同的历史时期，人们是如何通过广告来传递信息、影响观念，甚至是塑造消费习惯的。我特别期待的是，“中外”二字所涵盖的广阔视角。我很好奇，东西方广告在发展过程中，有哪些相似之处，又有哪些显著的差异？中国广告的演变，是否受到西方广告理论的影响，又在吸收融合的过程中，形成了自己独特的风格？这本书能否为我提供具体的案例和深入的分析，比如，在近代中国，广告是如何在商品经济的萌芽阶段发挥作用的？而在改革开放之后，广告业又是如何迎来爆炸式的发展？同时，我也希望能够看到西方广告业在不同历史阶段的里程碑事件，例如，20世纪初的装饰艺术风格如何影响了海报设计，或是电视广告的出现如何改变了传播格局。总而言之，我希望这本书能让我对广告史有一个全面、深入的认识，不仅仅是了解广告作品本身，更能理解其背后的社会、文化和经济动因。
评分《中外广告史新编》这个书名，一下子就点燃了我对广告历史的求知欲。我一直觉得，广告是一扇独特的窗口，透过它，我们可以看到社会经济的变迁、文化的演进，甚至科技的进步。我渴望能够通过这本书，对广告的发展有一个系统而深入的了解。我尤其关注的是，“中外”二字所带来的双重视角。我非常想知道，在东方和西方不同的文化土壤下，广告是如何孕育、发展，又是如何相互影响的。中国广告在历史进程中，是如何在借鉴西方先进经验的同时，又融入了自身的民族特色和文化基因，形成了独特的风格？这本书能否为我详细阐述，例如，在古代，中国商贸活动中的广告形式是怎样的？而在近现代，西方广告理论和实践又是如何逐步传入中国，并对中国本土广告业产生影响的？同时，我也期待书中能展现西方广告业在不同历史时期，例如，工业革命时期、大众传播时代、互联网时代等关键节点上的发展特点和里程碑式的广告创意。我希望这本书不仅仅是对广告史实进行简单的罗列，更能提供深入的分析和独到的见解，让我能够从更宏观、更深刻的角度去理解广告的本质和演变。
评分这本书，初见之下，《中外广告史新编》这个名字，便勾起了我内心深处对广告这一行业，以及它背后承载的文化、经济和社会变迁的强烈好奇。我一直觉得，广告不仅仅是推销商品的工具，更是一面折射时代风貌的镜子，记录着人类的欲望、想象力、以及不断演进的沟通方式。然而，在阅读这本书之前，我对广告史的认知，可能还停留在一些零散的片段和模糊的印象之中，比如那些经典的黑白老海报，或是电视黄金时段播出的家喻户晓的广告语。我渴望能有一本书，能够系统地梳理出广告发展脉络，让我得以窥见它从诞生之初到如今光怪陆离的演变过程。我期待这本书能像一位经验丰富的向导，带领我穿越时空的隧道，去探寻那些被遗忘的广告创意，去理解那些如今看来或许有些笨拙，却在当时具有划时代意义的宣传手法。同时，作为一名对文化有着浓厚兴趣的读者，我也希望这本书能够深入挖掘广告与社会文化之间的互动关系，比如广告是如何影响消费者的审美观、价值观，又或是如何反过来被社会思潮所塑造。广告中的语言、图像、甚至是音乐，都蕴含着丰富的文化信息，而这些信息往往能更直接、更生动地展现一个时代的精神面貌。我深信，《中外广告史新编》如果能做到这一点，将不仅仅是一本学术著作，更是一本能够引发读者深度思考的读物，它能帮助我们理解当下，更能启发我们对未来广告形态的想象。这种期待，就如同我在漫漫书海中寻觅一颗璀璨的明珠，希望它能照亮我对广告世界更深层次的理解。
评分广告史考试加油嘻嘻嘻
评分广告史考试加油嘻嘻嘻
评分飞快地刷完，刷书的感觉太赞了！我以为这本书是讲广告设计的，结果都是偏向历史背景的。好吧，至少知道广告是社会政治的产物。
评分广告史考试加油嘻嘻嘻
评分飞快地刷完，刷书的感觉太赞了！我以为这本书是讲广告设计的，结果都是偏向历史背景的。好吧，至少知道广告是社会政治的产物。
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