The Economics of Sports Broadcasting pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Routledge

作者:Gratton, Chris/ Solberg, Harry

出品人:

页数:244

译者:

出版时间:2007-7

价格:$ 230.52

装帧:HRD

isbn号码:9780415357791

丛书系列:

图书标签:

体育经济学
广播经济学
媒体经济学
体育产业
媒体产业
版权
转播权
市场营销
商业模式
经济分析

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具体描述

Sports now constitute one of the most valuable forms of broadcast entertainment in today's lucrative international market. This textbook explains the economics underlying the sports broadcasting phenomenon. The specific regulatory culture governing sports broadcasting means that the financial economy of this area has many unique features. The Economics of Sports Broadcasting provides an accessible, detailed introduction to all aspects of economics in this fascinating area. The book contains a wealth of textbook features and has been written and designed to facilitate student learning. It includes: questions of ownership, trade and commodity in sport the historical context for contemporary sports broadcasting the key players - viewers, TV channels, sponsors, clubs, event owners and authorities the regulations governing televised sport the international context for broadcast sport competition and game theory in sports broadcasting sports broadcasting's changing landscape of ownership and supply channels. This book will be useful for courses in media and broadcasting, economics, sport management and sports development.

《体育产业的商业运作：从赛事版权到粉丝经济》本书深入剖析了体育产业蓬勃发展的核心驱动力——商业运作的方方面面。我们常常为赛场上的激情四射所感染，却很少关注这背后庞大而复杂的商业体系是如何支撑这一切的。本书将带领读者走进体育产业的幕后，揭示从赛事版权的谈判与交易，到赞助商的策略选择，再到数字媒体的崛起和粉丝经济的深化，每一个环节如何紧密相连，共同塑造着现代体育产业的格局。第一章：赛事版权的价值与争夺赛事版权是体育产业的生命线。本章将详细探讨体育赛事的版权价值是如何被评估和定价的，分析不同类型赛事（如顶级足球联赛、奥运会、NBA等）的版权独特性和市场吸引力。我们将深入研究版权的交易模式，包括传统的转播权协议、新兴的流媒体版权争夺，以及跨媒体的整合营销。同时，本章也将关注版权市场上的主要参与者——传统广播公司、数字流媒体平台、以及体育联盟自身的媒体部门，分析他们在版权争夺中的策略和优势，以及由此带来的市场变化和挑战。我们将剖析大型体育赛事版权为何能吸引巨额投资，以及版权所有者如何通过灵活的授权模式实现价值最大化。第二章：赞助的力量：品牌与体育的共赢赞助是体育产业最主要的收入来源之一。本章将系统地介绍体育赞助的运作机制，包括企业为何选择赞助体育赛事或球队，以及赞助商如何通过体育营销来提升品牌知名度、增强品牌忠诚度和促进销售。我们将探讨不同层级的赞助模式，从冠名赞助、官方合作伙伴到二级赞助商，分析它们各自的特点和价值。此外，本章还会深入研究体育赞助的评估方法和ROI（投资回报率）计算，以及赞助商如何通过整合营销传播（IMC）策略，将赞助活动与广告、公关、数字营销等其他营销手段有机结合，实现最佳的传播效果。我们将以成功案例为证，说明品牌如何通过与体育的深度绑定，实现与目标受众的情感连接，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。第三章：数字媒体的变革：直播、点播与互动体验数字媒体的兴起正在重塑体育内容的消费方式。本章将重点关注数字媒体对体育产业的影响，包括流媒体直播平台的兴起、点播服务的普及以及社交媒体在体育传播中的关键作用。我们将分析数字媒体如何打破地域限制，将体育赛事带给全球观众，以及它为体育内容创作者和版权持有者带来的新机遇。本章还将探讨互动体验的创新，例如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）在赛事转播中的应用，以及如何通过移动应用程序、数据分析等方式，提升粉丝的参与度和观看体验。我们将审视传统媒体如何与数字媒体融合，以及新兴的数字原生媒体如何挑战传统格局。第四章：粉丝经济的崛起：连接、参与与变现粉丝是体育产业的核心资产。本章将深入挖掘“粉丝经济”的概念，探讨如何理解和把握粉丝心理，以及如何通过多种方式与粉丝建立深度连接并实现价值变现。我们将分析俱乐部和赛事组织者如何利用社交媒体、会员体系、官方周边产品、以及粉丝活动来增强粉丝粘性。本章还将关注数据分析在粉丝管理中的作用，如何通过用户画像和行为分析，为粉丝提供个性化的内容和服务，并挖掘潜在的商业机会。从虚拟商品到线下体验，粉丝经济的触角不断延伸，本章将揭示其中的逻辑和趋势。第五章：体育产业的未来展望：技术、创新与可持续发展展望未来，体育产业将继续面临技术变革和市场演变的挑战与机遇。本章将探讨人工智能、区块链等新兴技术在体育产业中的潜在应用，例如提升赛事分析的精准度、保障赛事版权的合法性、以及创造更具吸引力的粉丝互动体验。我们还将关注体育产业的可持续发展，包括绿色赛事的推广、社会责任的履行，以及体育如何成为促进社会进步的力量。本章将分析全球体育市场的区域性发展差异，以及新兴市场在体育产业中的崛起。最后，我们将对体育产业的未来趋势进行预测，为从业者和投资者提供前瞻性的思考。本书旨在为体育产业的从业者、投资者、营销人员以及所有对体育商业运作感兴趣的读者提供一个全面而深刻的视角。通过对赛事版权、赞助、数字媒体和粉丝经济等关键要素的深入剖析，读者将能够更好地理解体育产业的商业逻辑，把握未来的发展机遇。