具体描述
This is a complete guide to the process behind effective advertising design. "Advertising by Design" is a brilliantly accessible approach to the creative process behind effective, memorable advertising. This full color text provides a highly illustrative, behind the scenes look at developing successful ads for a variety of media including print, television, online, and guerrilla advertisements empowering students to find creative solutions. "Advertising by Design" encourages students to push past the obvious design choices to find the big idea! Dozens of celebrated ad campaigns demonstrate such concepts as the visual and verbal relationship, visual metaphors, creating unified campaigns, and many others. Fully supplemented with interviews from esteemed creative directors and chapters on developing imaginative ideas, copywriting, and advertising history, "Advertising by Design" is a perfect text for beginning and intermediate advertising design courses and core courses in all visual communications programs that incorporate advertising concepts and design strategies.
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用户评价
《Advertising by Design》这本书，我拿到手里的时候，就被它厚重的质感和精美的封面所吸引。打开书页，扑面而来的是一股严谨而又充满创意的气息。这本书的篇幅并不算短，我断断续续地读了很久，每一次翻阅都能从中汲取新的养分。作者对于广告设计中“设计”这个词的理解，远不止于视觉上的美观，而是深入到了设计的本质，探讨了如何通过视觉语言来传达信息，激发情感，最终促成消费者的购买行为。我尤其喜欢其中关于“思考过程”的阐述，它不仅仅是教你如何去做，更重要的是让你理解为什么这么做。很多时候，我们拿到一个brief，第一反应就是去寻找素材，去构思画面，但这本书则提醒我们，在动笔之前，我们需要先深入理解目标受众的需求，了解产品背后的故事，提炼出核心的传播信息。这种“先思后行”的理念，对于我这个在广告行业摸爬滚打多年的从业者来说，无疑是醍醐灌顶。它让我重新审视了自己过去的一些工作方式，意识到很多时候，我们之所以会遇到瓶颈，是因为我们没有真正地去“设计”我们的想法，而是被动地接受和执行。书中大量的案例分析，更是让我大开眼界。作者并非简单地罗列成功的广告作品，而是深入剖析了这些作品成功的背后逻辑，从创意概念的形成，到视觉元素的运用，再到文案的精炼，每一个环节都分析得鞭辟入里。我记得其中有一个关于某款汽车的广告案例，仅仅通过一个简单的画面和一句极具张力的slogan，就将产品的核心优势——“自由”——表现得淋漓尽致。这种化繁为简，直击人心的能力，让我对设计有了更深层次的敬畏。这本书不仅仅是一本教你如何制作广告的工具书，更像是一本引导你如何用设计思维去解决问题的启蒙读物。它教会我，好的广告设计，从来都不是凭空而来的灵感爆发，而是建立在对人性的深刻洞察和对商业逻辑的清晰理解之上的。每一次合上书本，我都会感到一种强烈的冲动，想要立刻投入到实际工作中，去尝试书中提到的方法和理念。这本书对我职业生涯的影响，我想，将会是深远的。
评分《Advertising by Design》这本书，我最近刚刚读完，它给我的感觉，就像是为我打开了一扇通往广告设计智慧殿堂的大门。这本书的结构非常清晰，从最基础的“为什么要做广告”到最复杂的“如何让广告产生持续的影响力”，作者循序渐进地引导读者进入到广告设计的宏大叙事中。我最喜欢的是它对“理解消费者”这一环节的深度挖掘。作者并没有简单地将消费者视为一个抽象的概念，而是通过心理学、社会学等多个角度，去剖析消费者的行为动机、情感需求以及潜在的购买欲望。我记得书中有一个章节，专门讨论了“情感共鸣”在广告设计中的作用，作者列举了许多经典案例，说明了如何通过触动消费者的情感，来建立品牌与消费者之间的情感连接。这一点对我来说非常有启发，因为我曾一度过于关注产品的功能和优势，而忽略了情感在品牌传播中的强大力量。这本书让我意识到，好的广告不仅仅是告知信息，更是建立一种情感上的联系，让消费者因为情感上的认同而选择品牌。此外，作者对“创意”的阐述也让我耳目一新。他并没有将创意神化，而是将其视为一种通过系统性思维和实践能够培养和提升的能力。书中提供了一系列激发创意的方法和技巧，例如“类比联想”、“逆向思维”等等，这些方法我都尝试着在工作和生活中去运用，并取得了一些意想不到的效果。我尤其喜欢“挑战假设”这一部分，它鼓励我们去质疑一切看似理所当然的规则，从而找到突破口。这种颠覆性的思维方式，对于在日新月异的广告行业中保持竞争力至关重要。这本书不仅仅是提供了理论知识，更重要的是，它提供了大量的实操案例和分析，让我能够将理论知识与实际工作相结合，不断地提升自己的设计能力。每一次阅读，我都会感到自己对广告设计的理解更加深刻，对未来的工作也充满了更多的信心和可能性。
评分《Advertising by Design》这本书，我已经反复阅读了好几遍，每一次阅读都有新的发现。它是一本真正意义上的“干货”书籍，没有丝毫的冗余和空洞，每一个字都充满了智慧和洞见。我对书中关于“视觉叙事”的阐述印象尤为深刻。作者认为，广告设计不仅仅是图片的堆砌，更是通过视觉语言来讲述一个引人入胜的故事。他详细地分析了如何运用构图、色彩、光影等视觉元素，来构建一个具有逻辑性和情感张力的故事场景。我记得书中有一个关于母婴用品的广告案例，通过一个简单的画面，就巧妙地展现了母爱的伟大和品牌的关怀，让我这个没有为人父母经验的人，也深深地感受到了那种温暖和安心。这种“无声胜有声”的表达方式，正是广告设计艺术的魅力所在。这本书也让我对“文案”在广告设计中的作用有了全新的认识。我曾经认为，视觉是广告的灵魂，而文案只是起辅助作用。但是，《Advertising by Design》强调了文案与视觉的协同作用，指出好的文案能够为视觉设计注入灵魂，而好的视觉设计则能够让文案更具感染力。作者提供了许多关于如何写出简洁、有力、富有洞察力的广告文案的方法和技巧，例如“提炼核心信息”、“运用比喻”、“制造悬念”等等。这些方法我都尝试着运用到我的工作中，并收到了非常好的效果。我发现，当视觉和文案能够完美地融合在一起时，广告的传播效果会呈指数级增长。这本书不仅仅是一本技术手册，更是一本哲学著作，它引导我用一种全新的视角去看待广告设计，去思考设计背后的逻辑和目的。每一次合上书本，我都会感到一种强烈的满足感，仿佛自己的设计能力又得到了质的飞跃。
评分《Advertising by Design》这本书，我可以说是一气呵成地读完的，虽然体量不小，但内容实在是太吸引人了，让我根本停不下来。这本书的独特之处在于，它没有像很多同类书籍那样，仅仅停留在案例的罗列和技巧的讲解，而是深入到广告设计背后的“为什么”和“怎么样”。作者对于“信息结构”的论述，尤其让我印象深刻。他详细讲解了如何通过合理的排版、字体的选择、元素的布局，来构建一个清晰、易懂、且具有引导性的信息结构，让消费者能够在最短的时间内接收到广告的核心信息。我记得书中有一个关于科技产品的广告案例，作者分析了该广告如何通过层层递进的信息呈现，巧妙地引导消费者逐步了解产品的强大功能，并最终产生购买的冲动。这一点对我来说非常重要，因为在实际工作中，我常常会发现自己的设计作品虽然美观，但信息传达却不够高效，导致消费者难以理解广告的意图。这本书提供了一套非常实用的方法论，帮助我学会如何优化信息结构，提升广告的传播效率。同时，作者对于“品牌一致性”的强调，也让我受益匪浅。他认为，每一次的广告设计都应该与品牌的整体形象保持高度一致，无论是视觉风格、语调，还是传递的信息，都应该围绕着品牌的核心价值展开。这一点对于建立强大的品牌认知度和忠诚度至关重要。书中列举了许多跨国公司的成功案例，说明了如何通过长期的、一致性的品牌传播，将品牌打造成家喻户晓的经典。这本书不仅仅是教授广告设计的技法，更重要的是，它在培养一种“品牌思维”，让读者能够站在更高的维度去思考广告设计。每一次阅读，我都会有新的感悟，也会对广告行业有了更深刻的理解。
评分《Advertising by Design》这本书，是我在一次偶然的机会下发现的，然而，这次“偶然”却给我带来了巨大的“必然”收获。这本书的作者，以一种非常独特的方式，将广告设计这个充满艺术性和商业性的领域，进行了深刻的解构和重塑。我尤其欣赏作者关于“创意策略”的探讨。他认为，每一个成功的广告创意，都必须建立在坚实的策略基础之上。书中详细讲解了如何进行市场调研、竞品分析、目标受众画像，以及如何从这些分析中提炼出具有传播力的创意概念。我记得其中一个关于健康饮品的广告案例，作者详细分析了该品牌如何洞察到年轻消费者对“天然”、“健康”的需求，从而设计出了一系列以“自然”、“活力”为主题的广告。这个案例让我深刻理解到，好的创意并非空中楼阁，而是源于对消费者需求的精准把握。此外，作者对“跨媒体整合”的论述也让我受益匪浅。他强调了在信息爆炸的时代，广告设计需要具备跨媒体的思维，能够在不同的传播渠道上，实现信息的有效传递和品牌形象的统一。书中列举了许多成功的跨媒体营销案例，说明了如何通过线上线下的联动，以及不同媒介之间的协同作用，来最大化广告的传播效果。这一点对我来说非常重要，因为我发现，在实际工作中，我常常会陷入单一媒介的思维定式，而忽略了跨媒体整合的可能性。这本书不仅仅是一本关于广告设计的操作手册，更像是一本关于“营销智慧”的百科全书。每一次阅读，我都会对广告设计的边界产生新的认识，也会对未来的工作充满了更多的可能性。
评分《Advertising by Design》这本书，我花了很多时间去消化，因为它不仅仅是一本书，更像是一次思维的洗礼。作者以一种非常系统且极具前瞻性的方式，剖析了广告设计在数字时代的演变和未来趋势。我对书中关于“互动性设计”的论述，印象尤为深刻。他详细讲解了如何通过设计，让广告不仅仅是单向的传播，而是能够与消费者产生互动，从而增强广告的吸引力和记忆度。书中列举了许多创新的互动广告案例，例如AR（增强现实）广告、个性化推荐广告等等，这些案例都展示了数字技术如何赋能广告设计，让广告变得更加生动有趣。这一点对我来说非常有启发，因为我曾经一度认为，广告设计只是在传统媒体上的延伸，而忽略了数字时代带来的无限可能性。这本书让我意识到，未来的广告设计，将更加注重用户的参与和体验。此外，作者对“数据驱动设计”的强调，也让我受益匪浅。他认为，在数字时代，广告设计需要基于数据来进行优化，通过分析用户的行为数据、转化数据等，来不断地调整和改进设计，从而实现更高的广告效果。书中列举了许多通过A/B测试、用户画像分析等方法来优化广告设计的案例，说明了如何运用数据来指导设计决策。这一点对我来说非常重要，因为我发现，在实际工作中，我常常会凭借经验来进行设计，而忽略了数据所能提供的宝贵洞察。这本书不仅仅是一本关于广告设计的技术指南，更像是一本关于“未来广告”的预言。每一次阅读，我都会对广告行业的未来产生更清晰的认识，也对自己的职业发展方向有了更明确的规划。
评分《Advertising by Design》这本书，我可以说是在无数次思考和实践中，一点一点地啃下来的，每一次翻阅，都让我对广告设计的理解更加深刻。这本书的独特之处在于，它将广告设计与“心理学”和“行为经济学”紧密地结合在一起，揭示了消费者决策背后的深层心理机制。我对作者关于“认知偏见”在广告设计中的运用的论述，印象尤为深刻。他详细讲解了如何利用人们在决策过程中存在的各种认知偏见，来引导消费者的选择，例如“锚定效应”、“稀缺效应”等等。书中列举了许多经典案例，说明了如何通过巧妙的设计，让消费者更容易做出购买的决定。例如，某个电商平台的促销活动，通过设置“限时抢购”和“限量供应”等元素，成功地激发了消费者的购买欲望。这一点对我来说非常有启发，因为我曾经一度认为，广告设计只是表面的视觉包装，而忽略了其背后深刻的心理学原理。这本书让我意识到，好的广告设计，能够有效地影响和塑造消费者的行为。此外，作者对“用户体验”的强调，也让我受益匪浅。他认为，广告设计不仅仅是在屏幕上呈现，更重要的是要考虑用户在不同场景下的互动体验，以及如何通过流畅、愉悦的互动，来增强用户对品牌的认知和好感。书中列举了许多关于APP界面设计、网站交互设计等案例，说明了如何通过优化用户体验，来提升广告的整体效果。这一点对我来说非常重要，因为我发现，在实际工作中，我常常会忽略用户体验的细节，而导致广告的传播效果大打折扣。这本书不仅仅是一本关于广告设计的技巧手册，更像是一本关于“人性洞察”的百科全书。每一次阅读，我都会对消费者产生更深的理解，也对未来的广告设计充满了更多的信心。
评分《Advertising by Design》这本书，我断断续续地读了一段时间，它给我带来的震撼，已经远远超出了我最初的预期。这本书的独特之处在于，它将广告设计提升到了一个全新的高度，不仅仅是关注视觉的呈现，更是关注设计背后的“意义”和“价值”。我对作者关于“价值传递”的论述，印象尤为深刻。他认为，好的广告设计，最终要实现的不仅仅是销售额的增长，更是要将品牌的独特价值，清晰、有力地传递给消费者，并与消费者建立起深刻的情感连接。书中列举了许多经典案例，例如某环保品牌的广告，仅仅通过一个简单的画面和一句富有哲理的slogan，就将品牌对环境的承诺和消费者的责任感巧妙地结合在一起，引发了广泛的共鸣。这一点对我来说非常有启发，因为我曾经一度过于关注广告的“吸引力”，而忽略了广告的“深度”和“意义”。这本书让我意识到，真正的广告设计，是能够触及人心的，是能够引发思考的，是能够塑造价值观的。此外，作者对“可持续性设计”的探讨，也让我感受到了时代的脉搏。他强调了在日益关注环保和社会责任的当下，广告设计也需要具备长远的眼光，需要考虑设计的环境影响和对社会的影响。这一点对我来说非常重要，因为我发现，很多时候，我们设计出来的广告，可能在短期内带来了销量，但却对环境造成了负面影响，或者未能真正地传递品牌的正面形象。这本书不仅仅是一本关于广告设计的工具书，更像是一本关于“负责任的创意”的宣言。每一次阅读，我都会对自己提出更高的要求，也对广告行业有了更深刻的认识。
评分《Advertising by Design》这本书，我是在一个深夜读完的，虽然已是疲惫不堪，但内心却涌动着一股难以言喻的激动。这本书的作者，用一种极其精炼和深刻的语言，揭示了广告设计中的“魔鬼藏在细节里”的真谛。我对书中关于“细节的力量”的论述，印象尤为深刻。他详细分析了每一个微小的设计元素，例如字体的选择、颜色的搭配、空间的运用，甚至是一个像素点的偏移，都可能对广告的整体效果产生巨大的影响。书中列举了许多经典案例，例如某知名品牌的Logo设计，虽然简洁，却蕴含着深刻的品牌理念，并能够引发消费者无限的联想。这一点对我来说非常有启发，因为我曾经一度过于追求宏大的创意，而忽略了细节的打磨。这本书让我意识到，真正的广告设计，是经得起反复推敲的，是能够通过每一个细节来彰显其专业性和艺术性的。此外，作者对“设计中的平衡”的探讨，也让我受益匪浅。他认为，广告设计需要在艺术性与商业性之间找到最佳的平衡点，既要吸引人，又要能够实现商业目标。书中列举了许多不同风格的广告案例，说明了如何在不同的情境下，找到这种微妙的平衡。这一点对我来说非常重要，因为我发现，在实际工作中，我常常会在这两者之间摇摆不定，导致设计作品既不具艺术性，也难以实现商业目标。这本书不仅仅是一本关于广告设计的操作指南，更像是一本关于“设计哲学”的启迪。每一次阅读，我都会对设计中的每一个细节产生新的认识，也对未来的广告设计充满了更多的敬畏。
评分我最近花了相当长的时间来研读《Advertising by Design》这本书，坦白说，这是一次令人激动又充满挑战的学习过程。这本书的深度和广度远超我的预期，它不仅仅是一本关于“如何设计广告”的指南，更像是一部关于“广告设计思维”的百科全书。作者以一种非常系统和严谨的方式，将广告设计这个看似模糊和主观的领域，拆解成了可理解、可学习的构成要素。我尤其欣赏作者对“策略”在广告设计中的核心地位的强调。在我的职业生涯初期，我曾一度认为，创意和视觉表现是广告的全部，而策略往往是被忽略的一环。但是，《Advertising by Design》让我深刻认识到，没有清晰的策略指导，再炫酷的视觉设计也可能只是空中楼阁，无法实现真正的商业目标。书中关于如何从品牌定位、目标受众、竞争环境等多个维度出发，提炼出广告策略的章节，对我来说是受益匪浅。它提供了一套完整的方法论，帮助我学会如何剥离表象，抓住问题的本质。我记得其中一个章节，详细讲解了如何运用“信息层级”来优化视觉传达，作者通过一个个生动的例子，说明了如何引导观众的视线，将最重要的信息以最有效的方式传递出去。这一点对我来说尤为重要，因为在实际工作中，我常常会发现自己的设计作品虽然在视觉上很吸引人，但却未能有效地传达广告的核心信息。这本书就像一面镜子，让我看到了自己设计中的不足之处，并提供了切实可行的改进方向。更让我感到惊喜的是，作者并没有回避广告设计中的伦理和责任问题，而是将其纳入到设计思考的范畴之内。他探讨了如何设计出既有创意又不失道德的广告，如何避免误导消费者，如何承担起企业公民的社会责任。这一点让我觉得这本书不仅仅是一本商业工具书，更是一本充满人文关怀的著作。每一次阅读，我都会有新的感悟，甚至会重新思考一些我曾经习以为常的设计原则。这本书的价值，在于它能够激发读者进行深度思考，挑战固有的观念，并最终引领读者走向更成熟、更专业的设计之路。
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