具体描述
The first woman president of an advertising agency and the first woman CEO of a company on the New York Stock Exchange tells her "riveting story: How she shattered every glass ceiling and became a Madison Avenue legend."* From her role as fledgling copywriter at Doyle Dane Bernbach -- the agency that made big-car-obsessed America fall in love with the funny little Volkswagen -- to her brilliant campaign for Braniff Airways that had the flying public scrambling for seats on wild-colored planes to founding the fastest-growing ad agency in history, Mary Wells Lawrence's life in advertising couldn't be any bigger. As The New York Observer put it, her agency, Wells Rich Greene, created ads that "etched indelible phrases into the public imaginations: 'Flick your Bic' and 'I Love New York!' and 'Plop plop, fizz fizz, oh what a relief it is.'" For those thinking about a life in advertising for themselves and for anyone who enjoys being transported by a great storyteller's art, Mary Wells Lawrence is the most energetic, passionate guide to the world of American advertising in all its brilliance, excitement, fun and crazines
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用户评价
这本书带给我的，是一种对“人性”更深层次的理解。作者在《A Big Life In Advertising》中，并没有将广告人描绘成高高在上的创意大师，而是将他们还原成一个个有血有肉、有情感、有欲望的普通人。他深刻地剖析了人类在消费行为中的心理动机，那些隐藏在表象之下的渴望、恐惧、虚荣，以及对归属感的追求。我被书中关于“情感营销”的论述深深吸引，作者如何利用人类最基本的情感，来打动消费者，让他们产生共鸣，进而促成购买行为。这不仅仅是简单的宣传，而是对人心的精准把握和巧妙运用。书中有很多关于“故事”的力量的论述，一个好的广告，往往是一个好故事的载体。作者如何将抽象的品牌概念，转化为一个个引人入胜的故事？如何让这些故事在消费者心中留下深刻的印记？这都让我看到了广告的叙事魅力。《A Big Life In Advertising》这本书，让我明白，广告的本质，是与人沟通，是与人的情感连接。它需要创作者不仅仅拥有创意，更要拥有同理心，能够站在消费者的角度思考问题，理解他们的需求，并用他们能够接受的方式去沟通。
评分《A Big Life In Advertising》这本书，让我对“广告”这个词有了全新的定义。以往，我可能更多地关注广告的“内容”——那些创意、那些文案、那些视觉效果。但读完这本书，我才明白，广告更是一门关于“策略”和“执行”的艺术。作者用他跌宕起伏的职业生涯，展现了广告从最初的概念形成，到最终落地执行的每一个环节，都充满了智慧的闪光点。他对于“市场”的洞察，对于“趋势”的把握，对于“竞争对手”的分析，都显得鞭辟入里。我读到很多关于“危机处理”的章节，当一个广告项目遭遇了意想不到的困难，当客户的期望与现实发生了巨大的落差，作者是如何临危不乱，如何带领团队走出困境，这些都让我受益匪浅。他并没有回避那些失败的案例，而是将其视为宝贵的经验，从中总结教训，避免重蹈覆辙。这让我意识到，在任何领域，学会从失败中学习，比单纯地追求成功更为重要。书中对于“团队合作”的描写也十分精彩，一个成功的广告项目，绝不是一个人的功劳，而是整个团队协同作战的结果。作者如何激励团队成员，如何分配任务，如何营造积极向上的工作氛围，这些都为我提供了宝贵的参考。《A Big Life In Advertising》这本书，就像一场精彩的广告案例分析，让我看到了广告背后的逻辑，看到了创意如何与商业成功紧密相连，看到了一个男人如何在广告的海洋中，劈波斩浪，最终到达彼岸。
评分合上《A Big Life In Advertising》这本书，我仿佛经历了一场精彩绝伦的广告盛宴。作者以他跌宕起伏的人生轨迹，为我们展现了广告行业的辉煌与辛酸，智慧与挑战。我最欣赏作者在书中展现的“全局观”。他不仅仅局限于某一个广告项目，而是将广告置于整个商业战略、甚至是社会文化的大背景下去考量。他如何理解品牌的价值？如何利用广告来塑造品牌形象？如何让广告成为连接品牌与消费者的桥梁？这些都让我看到了广告的战略高度。《A Big Life In Advertising》这本书，也让我看到了“坚持”的力量。在广告这个充满变数的行业，坚持自己的信念，坚持自己的创意，是多么不容易。作者在书中分享了他无数次与困难搏斗的经历，但他从未放弃。这种坚韧不拔的精神，最终让他赢得了尊重，取得了成功。这本书，不仅仅是一本关于广告的书，它更是一本关于人生、关于奋斗、关于如何在这个复杂的世界中，活出精彩的指南。它让我看到了一个广告人的成长历程，也让我看到了一个男人如何用他的智慧和汗水，书写了自己的传奇。
评分读完《A Big Life In Advertising》这本书，我最大的感受就是，它不仅仅是一本关于广告行业“潜规则”或者“成功秘籍”的书，更像是一幅波澜壮阔的人生画卷，细腻地描绘了一个人在时代洪流中，如何抓住机遇、应对挑战、并最终塑造自己人生轨迹的历程。作者笔下的广告生涯，绝非我们想象中那样光鲜亮丽、创意无限的纯粹艺术。相反，它充斥着无休止的谈判、令人窒息的压力、以及在商业利益和艺术追求之间摇摆的艰难抉择。我尤其印象深刻的是书中对那些“灰色地带”的坦诚剖析，那些在商业竞争中，为了生存和胜利，不得不做出的妥协与权衡。作者并没有回避这些，而是将其作为人生经历的一部分来呈现，这反而让我觉得更加真实可信。阅读的过程中，我仿佛置身于那个年代的广告公司，亲历着一场场激烈的头脑风暴，感受着提案被推翻时的失落，以及客户点头同意时那份如释重负的喜悦。书中对于人物刻画也十分到位，那些曾经意气风发的青年才俊，那些饱经风霜的老前辈，他们身上都带着独特的时代烙印和个人魅力，读来让人回味无穷。这本书让我重新认识了广告这个行业，它需要的不仅仅是创意，更是一种坚韧不拔的精神，一种洞察人性的智慧，以及一种在复杂环境中游刃有余的生存能力。它更像是一部关于“人”的书，关于如何在激烈的竞争中保持自我，如何在不断变化的世界中找到自己的位置，并最终实现个人价值的深刻思考。
评分《A Big Life In Advertising》这本书，让我对“创意”的理解，从单纯的“好点子”，提升到了“有生命力”的创作。作者在书中描绘了他如何将一个看似普通的想法，通过无数次的打磨和升华，最终变成一个令人惊叹的作品。他对于“细节”的极致追求，对于“人性”的深刻洞察，以及对“市场”的敏锐把握，共同构成了他创作的基石。我尤其被书中关于“反思”的论述所打动。作者并没有满足于每一次的成功，而是会不断地反思自己的作品，思考如何做得更好。他认为，每一次的反思，都是一次宝贵的学习机会，能够帮助他不断超越自我。这让我意识到，真正的创意，不是一次性的爆发，而是持续的积累和精进。《A Big Life In Advertising》这本书，也让我看到了“激情”的力量。作者对广告事业的热情，贯穿了整本书。他用他的激情，点燃了团队的士气，征服了客户，也成就了自己的事业。这让我明白，任何一个领域，如果缺乏热情，都很难达到巅峰。
评分《A Big Life In Advertising》这本书给我带来的震撼，是那种润物细无声的，如同在平静的水面上投入一颗石子，激起的涟漪久久不散。我原本以为这是一本纯粹的技术性书籍，可能会充斥着广告策略、创意方法论等干巴巴的知识点，但事实远非如此。作者以一种近乎自传式的口吻，将自己置身于广告行业的滚滚洪流之中，用生动的笔触描绘了他所经历的种种挑战与成长。我尤其被书中那些关于“人性”的洞察所打动，广告的本质，归根结底是对人心的捕捉和引导，而作者恰恰在这方面展现了非凡的洞察力。他如何理解消费者的需求？如何利用微妙的心理学原理来影响他们的决策？这些都不是简单的理论灌输，而是通过一个个鲜活的案例，一个个充满智慧的对弈，展现在读者面前。书中那些关于“成功”的定义，也并非是简单意义上的名利双收，而是更多地聚焦于内心深处的满足感，以及在职业生涯中不断突破自我的成就感。我读到很多关于失败的章节，那些看似辉煌的背后，隐藏着多少不为人知的辛酸和挣扎，但作者却能从中汲取养分，化为前进的动力。这让我意识到，真正的成功，从来都不是一蹴而就的，而是建立在无数次跌倒、反思、再站起来的基础之上。《A Big Life In Advertising》这本书，就像一位智慧的长者，用他的人生阅历，为我开启了一扇通往更深层次的思考之门，让我对“人生”和“事业”这两个概念有了更深刻的理解。
评分合上《A Big Life In Advertising》这本书，我脑海中挥之不去的，是作者那种近乎顽固的“匠心”。在这个节奏飞快的时代，很多人都追求快速的回报和表面的光鲜，但作者却展现了一种难能可贵的沉浸式投入。他对待每一个广告项目，都仿佛是在雕琢一件艺术品，从最初的构思，到每一个字、每一个画面的打磨，都力求做到极致。我尤其被书中对于“细节”的强调所打动。作者认为，一个伟大的广告，往往就隐藏在那些常人难以察觉的细节之中。他如何捕捉那些稍纵即逝的灵感？如何将看似微不足道的元素，转化为具有强大感染力的创意？这些都让我看到了广告的另一面——它不仅仅是宏大的叙事，更是精巧的构思和严谨的执行。书中有很多关于“坚持”的故事，当项目进展不顺，当质疑声四起，作者是如何顶住压力，坚持自己的想法，最终让作品焕发光彩？这些都让我看到了一个广告人的信念和执着。《A Big Life In Advertising》这本书，让我看到了广告不仅仅是一种商业活动，更是一种精神的体现。它需要创作者全身心地投入，需要对美的极致追求，需要对人性的深刻洞察。读完这本书，我仿佛也沾染上了一点点“匠气”，开始重新审视自己在日常生活和工作中对细节的关注程度。
评分读完《A Big Life In Advertising》，我最大的感触是，这本书传递了一种“积极主动”的人生哲学。作者并没有被动地接受命运的安排，而是积极地去创造自己的机会，去挑战不可能。他对于“机遇”的捕捉，对于“风险”的评估，以及在做出决策时的果断，都让我深受启发。我读到很多关于“挑战”的章节，当遇到困难和阻碍时，作者总是选择迎难而上，而不是退缩逃避。他认为，真正的成长，往往就发生在克服困难的过程中。这让我意识到，很多时候，我们认为的“不可能”，只是因为我们还没有真正去尝试。《A Big Life In Advertising》这本书，也让我看到了“责任”的重要性。一个广告人，不仅要为自己的作品负责，更要为客户的品牌，为消费者的选择负责。作者在书中分享了他如何承担起这份责任，如何在复杂的商业环境中，始终坚守道德底线，做出负责任的决策。这让我明白，一个真正成功的广告人，不仅要有才华，更要有品德。
评分《A Big Life In Advertising》这本书，就像是一部充满智慧的“人生启示录”，它并没有直接给出“应该怎么做”的答案，而是通过作者的亲身经历，引发读者对人生、事业、以及自我价值的深刻思考。我尤其欣赏作者对于“变化”的态度。广告行业本身就是一个瞬息万变的行业，技术、市场、消费者喜好，都在不断地更新迭代。作者在书中描绘了他如何适应这些变化，如何在新形势下找到新的突破口，如何从每一次的变革中抓住机遇。他并没有将变化视为威胁，而是将其视为成长的契机。这让我意识到，在一个充满不确定性的世界里，保持开放的心态，勇于尝试新事物，并从中不断学习，是至关重要的。《A Big Life In Advertising》这本书，也让我看到了“孤独”的力量。在广告创作的很多时刻，尤其是面临重大决策或者创新的时候，广告人往往是孤独的。他们需要独自承受压力，独自面对质疑，独自做出选择。作者在书中分享了他在这些孤独时刻的心路历程，他如何从孤独中汲取力量，如何与自己对话，最终找到前进的方向。这让我明白，真正的成长，很多时候都发生在一个人独处的时候。
评分这本书给我最直接的启发，就是广告行业远比我想象的要复杂得多。我一直以为广告就是创意和视觉的呈现，是让人们看到漂亮的海报或者有趣的电视广告。但《A Big Life In Advertising》让我看到了它背后庞大的体系和错综复杂的关系网。作者描绘的广告人生，充满了各种“博弈”——客户与代理商之间的博弈，创意团队与市场部之间的博弈，甚至还有同事之间的隐形较量。这些并不是简单的对抗，而是充满智慧的沟通、策略的运用，以及对人性的深刻理解。我尤其欣赏作者对于“沟通”的理解，他并没有将其简单地视为语言的交流，而是将其上升到一种艺术的层面，如何用最恰当的方式，触动客户内心最柔软的地方，如何将抽象的创意，转化为客户能够理解并接受的商业价值，这些都需要极高的情商和沟通技巧。书中有很多关于“客户”的描绘，他们形形色色，有慷慨大方的，也有挑剔刻薄的，但作者总能找到与他们沟通的桥梁，化解矛盾，达成共识。这让我意识到，在任何行业，学会与不同类型的人打交道，并且能够从中获利，都是一项至关重要的能力。《A Big Life In Advertising》不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于“人际关系学”和“商务谈判学”的实践指南。它让我看到，即使在充满竞争的环境中，只要掌握了正确的沟通和协调技巧，就能赢得尊重，取得成功。
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