Concise Encyclopedia of Church and Religious Organization Marketing pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Haworth Pr Inc

作者:Stevens, Robert E. (EDT)/ Loudon, David L./ Wrenn, Bruce/ Cole, Henry

出品人:

页数:164

译者:

出版时间:2006-1

价格:$ 146.90

装帧:HRD

isbn号码:9780789018779

丛书系列:

图书标签:

• Church Marketing
• Religious Organization Marketing
• Marketing
• Encyclopedia
• Religion
• Communication
• Nonprofit Marketing
• Leadership
• Management
• Digital Marketing

探索信仰的传播与连接：现代宗教机构的战略实践 一部深入剖析宗教组织在当代社会中如何进行有效沟通、社区建设和使命拓展的权威指南。 在当今信息爆炸、文化多元的复杂环境中，宗教机构所面临的挑战日益精细化。它们不仅需要坚守核心信仰和精神价值，更必须掌握现代传播的规律，以清晰、真诚且富有吸引力的方式，将这些价值传递给更广泛的受众群体。本书并非一本关于市场营销理论的教科书，而是将战略思维、社区动力学和伦理传播原则相结合，专门为牧师、教会领袖、宗教非营利组织管理者及神学院学生设计的一份实用路线图。 本书的核心在于构建一个以信仰为中心、以人为本的传播生态系统。我们认为，宗教机构的“营销”活动，本质上是对其独特使命和服务的真诚邀请，而非传统的商业推销。成功的关键在于建立信任、促进参与，并展现出机构对社会福祉的切实贡献。 第一部分：理解现代信仰景观——环境扫描与身份重塑 在开始任何传播活动之前，深刻理解我们所处的时代背景至关重要。本部分将引导读者跳出固有思维定式，审视当代社会对宗教机构的期望与质疑。 1. 信仰的“去中心化”与碎片化： 传统的宗教权威正在被去中心化。人们不再盲目接受既有结构，而是根据个人需求和经验进行“精神采摘”。我们将分析这种趋势如何影响了传统教义的接受度，并探讨如何通过提供个性化的精神支持和社区归属感来应对。 2. 数字时代的身份重塑： 社交媒体和在线平台已经成为人们获取信息、形成观点的主要渠道。对于宗教组织而言，这既是挑战，也是巨大的机遇。我们深入探讨了如何在保持神圣严肃性的同时，运用数字工具（如播客、直播、互动论坛）来构建一个真实、可触及的在线“公共祭坛”。重点关注如何平衡“私密灵性”与“公共可见性”之间的微妙关系。 3. 价值驱动的受众： 新一代的信徒和潜在参与者更看重机构的实际行动而非空洞的口号。他们关注社会公正、环境责任和透明度。本章将指导读者如何清晰界定并有力传达机构在这些关键社会议题上的立场和具体行动，将信仰转化为可见的社会实践。 第二部分：构建有吸引力的使命叙事——核心信息的提炼与表达 每一个信仰团体都承载着一个古老而宏大的故事。本部分致力于帮助领导者们将这个宏大叙事提炼成清晰、引人入胜且具有时代相关性的核心信息。 1. 从“教义”到“洞察”： 许多宗教语言对于圈外人而言晦涩难懂。我们提供了一套方法论，教导领导者如何将复杂的教义转化为能够解决现代人实际生活困境（如焦虑、孤独、意义缺失）的“精神洞察”。我们将使用具体案例，演示如何将《圣经》、《古兰经》或佛经中的智慧，转化为适用于职场、家庭和个人成长的可操作建议。 2. 叙事的力量：见证与榜样： 人们更容易被真实的故事所打动。本章详细阐述了如何系统地收集、筛选和讲述信徒的真实见证（Testimonials）。这些见证必须是真诚、不做作的，能够展示信仰如何具体地改变了人们的生活轨迹。我们还将讨论如何塑造并推广教会或组织的“榜样人物”，让他们成为社区的活生生典范。 3. 视觉语言的运用：符号与美学的再创造： 宗教活动常常伴随着强烈的视觉和听觉体验。我们探讨了如何更新教会建筑、礼拜流程、宣传材料甚至网站设计的美学标准，使其既能尊重传统，又能吸引现代审美。这包括对音乐选择、灯光设计和仪式节奏的策略性考量，确保所有感官输入都服务于核心信息的传达。 第三部分：社区参与与关系深化——超越门槛的邀请 宗教机构的生命力在于其社区的活力和包容性。本部分聚焦于如何设计有效的桥梁，欢迎新成员的加入，并深化现有成员的承诺。 1. 消除入门障碍的策略： 许多人对宗教场所存在根深蒂固的刻板印象和心理恐惧。我们详细分析了“第一次访问体验”的每一个触点——从停车场的指示牌到接待人员的微笑，再到礼拜开始前的背景音乐。目标是设计一个零压力的、充满温暖的欢迎流程。本章还提供了针对特定群体（如年轻家庭、单身专业人士、寻求二度信仰的年长者）的定制化接触点设计。 2. “服务即参与”的模型： 真正的社区建立是通过共同行动完成的。本书提出了一个强大的框架，将社会服务和外展活动视为最高效的成员发展工具。当人们一起为社区的流浪者提供食物、参与环境保护项目时，他们之间的联系往往比单纯的课堂学习更为牢固。我们将探讨如何设计高参与度的、与使命紧密结合的短期和长期服务项目。 3. 维护与激励的生命周期管理： 维持信徒的长期参与需要持续的关怀和识别。本部分提供了关于如何建立有效的小组（Small Groups）系统，确保每个成员都能在其中找到归属感和责任感。同时，我们将讨论如何以尊重和感恩的方式认可成员的贡献，避免“倦怠”和“被忽视”的感觉。 第四部分：衡量影响力与可持续发展——负责任的资源管理 对于任何需要社会资源支持的组织而言，透明度和影响力评估是建立长期公信力的基石。 1. 效果而非出席率的衡量： 我们挑战了仅以主日出席人数作为衡量成功的传统标准。取而代之的是，本章介绍了更深层次的指标，如成员的“信仰实践深化度”（如祷告频率、服务时间投入）、社区满意度调查，以及项目对外部社会问题的实际影响（如心理健康改善、经济赋能）。 2. 伦理的资源动员： 资金的筹集必须与机构的价值观保持一致。本书深入探讨了在不损害道德权威的前提下，如何设计年度募捐活动、管理大型捐赠者关系，并推广“承诺奉献”文化。重点强调财务的完全透明化，以及如何向捐赠者清晰展示他们的资源如何转化为精神和社会的实际价值。 3. 危机中的沟通韧性： 宗教机构也会面临危机——无论是内部的道德失范、对公众事件的错误回应，还是外界的激烈批评。本章提供了一套实用的危机沟通预案，指导领导者如何在第一时间做出真诚、负责任的回应，保护机构的信任资本，并引导社区度过难关。 结语：信仰机构的未来角色 本书最终旨在证明，在高度世俗化和技术化的时代，信仰机构不仅能够生存，而且可以蓬勃发展。成功的秘诀在于拥抱真诚、相关性和韧性。通过战略性的自我认知、精心的信息构建和真诚的社区实践，宗教组织可以重新定位自己，成为当代社会中不可或缺的意义提供者、精神庇护所和积极的变革力量。 --- 本书适合： 地方教会、寺庙、清真寺及其他宗教场所的牧师、主持人和理事会成员。 负责宗教传播、外展和数字媒体的专业人员。 神学院和宗教学系的研究生及教师。 管理与发展宗教非营利组织的行政人员。

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一本名为《教会与宗教组织市场营销简明百科全书》的书，让我充满了好奇。它不仅仅是一个简单的信息汇编，我预期它会像一位经验丰富的向导，引领我穿越一个看似陌生但实则与我们日常生活息息相关的领域——宗教组织的营销策略。 我脑海中勾勒出的这本书，是关于如何在现代社会背景下，让古老的信仰和精神传承焕发新的生命力。它不应该局限于传统的宣传方式，而是会探索更具创意和深度的方法。我想象它会分析宗教组织如何定义和传播自己的“价值主张”，即它们能为人们带来什么？这种价值可能不仅仅是精神上的慰藉，还可能包括社区的支持、道德的指引，甚至是对社会问题的积极参与。 书中或许会详细探讨“品牌建设”的重要性，但这里的“品牌”并非指商业意义上的盈利，而是指一种理念、一种使命、一种文化。宗教组织如何塑造自己的独特性，使其在众多选择中脱颖而出？它是否会深入分析“目标受众”的心理需求和行为模式，以及如何用恰当的语言和方式去触达他们？例如，对于年轻人，可能需要更活泼、更具互动性的传播方式；而对于老年人，则可能更注重情感的连接和传统的仪式。 我尤其期待书中对“内容营销”的探讨。宗教组织有哪些独特的内容可以分享？这可能包括教义的解读、历史的回顾、信徒的见证、对当下社会问题的回应等。这些内容如何以引人入胜的方式呈现？是通过文字、图像、音频还是视频？它是否还会涉及“数字营销”的策略，例如如何利用社交媒体平台，如Facebook、Instagram，甚至是TikTok，来传递信息、组织活动、建立在线社群？ 更进一步，这本书或许还会关注“关系营销”的理念。宗教组织的本质是建立和维护一种长期的、深厚的联系。它是否会提供关于如何培养信徒的忠诚度，如何鼓励他们的参与，以及如何让每一个信徒都感受到自己是组织重要一部分的策略？总而言之，我期望这本书能为宗教组织提供一套在不失其精神内核的前提下，能够更有效地与现代社会连接、传播其理念、并建立强大社群的实用指南。

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这本书的书名本身就引人入胜：《教会与宗教组织市场营销简明百科全书》。这让我联想到了一部既有深度又不失广度的作品，它将系统性地梳理宗教组织在现代社会中运用市场营销策略的方方面面。 我设想，本书会首先建立一个理论基础，阐释为什么市场营销对于宗教组织而言是重要的，以及它如何能够服务于宗教组织的使命。它或许会探讨“市场”在宗教语境下的含义，并非狭隘的商业交换，而是指与更广泛的社会群体进行有效沟通和互动。书中是否会讨论宗教组织如何识别自己的“核心受众”，以及如何理解他们的需求和期望？ 我很期待书中关于“品牌定位”的章节，它不应是肤浅的Logo设计，而是关于如何确立宗教组织的独特身份和核心价值。例如，一个致力于社区服务的天主教会，其品牌定位可能与一个侧重灵性修行的新兴教派截然不同。书中是否会提供不同类型宗教组织在品牌定位上的成功案例和失败教训？ 此外，关于“传播渠道”的分析，我希望看到书中能够涵盖从传统媒体到新兴数字平台的全方位覆盖。例如，如何有效利用教会刊物、地方报纸进行宣传？又如何在高科技时代，巧妙运用社交媒体、播客、在线直播等工具来传递教义、组织活动，并与信徒建立连接？尤其让我好奇的是，书中是否会探讨“内容策略”，即宗教组织应该创作什么样的信息，才能既吸引人又符合其精神原则？ 更重要的是，我希望这本书能够深入探讨“社区建设”与市场营销的融合。宗教组织的生命力很大程度上在于其社群的凝聚力和活跃度。书中是否会提供关于如何通过有效的活动策划、志愿者招募、成员关怀等方式，来增强信徒的参与感和归属感？是否会触及到一些“客户忠诚度”的理念，即如何让信徒长期保持与教会的联系，并积极贡献力量？我期待这本书能提供一套既实用又有深度的方案，帮助宗教组织在现代社会中更好地践行其使命。

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这是一本令人耳目一新的著作，它以一种全新的视角审视了宗教组织的运作方式，将市场营销这一在商业领域司空见惯的工具，巧妙地应用于精神和信仰的传播。我迫不及待地想看到书中是如何具体阐述“市场营销”与“宗教”这两个看似截然不同的概念是如何能够并存、甚至相互促进的。 我设想，它可能不仅仅是关于如何“卖”信仰，而是更侧重于如何“沟通”信仰。如何让抽象的精神理念以一种更容易被现代人理解和接受的方式呈现出来？书中是否会深入剖析不同宗教组织的“品牌形象”构建，以及它们如何通过各种渠道来塑造自己在公众心中的认知？我想象中的内容，会包含对“目标受众”的细致分析，宗教组织如何识别并触及那些对他们的教义和理念感兴趣的人群，并用有针对性的方式去引导他们。 书中或许还会探讨一些关于“内容创作”的策略，比如，宗教组织可以制作什么样的内容来吸引和留住信徒？这可能是精心制作的讲道视频、鼓舞人心的见证故事、引人深思的文章，还是充满活力的社区活动照片？我非常期待书中能提供一些关于“数字营销”的实际操作建议，在当今高度数字化的时代，宗教组织如何利用社交媒体、网站、应用程序等平台来扩大其影响力，传播其信息，并建立在线社群。 此外，我希望这本书能够深入探讨“社区建设”在宗教组织市场营销中的核心作用。毕竟，宗教的本质往往是建立一种归属感和社群感。书中是否会介绍如何通过组织各种形式的活动，例如礼拜仪式、学习小组、慈善项目，来增强信徒的参与度，并吸引新的成员加入？它是否还会触及到“客户关系管理”的理念，即如何维护和深化与现有信徒的关系，让他们感受到被关怀和被重视？ 总而言之，我希望这本书能够提供一套系统性的框架，帮助宗教组织更好地理解并运用市场营销的原则，以一种尊重其精神核心的方式，有效地实现其传播使命和建立社群的目标。它不应仅仅是一本理论堆砌的学术著作，更应该是一本具有实践指导意义的工具书，为那些在现代社会中努力践行信仰的组织提供宝贵的启示。

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这本书的名字就足够吸引人了，"Concise Encyclopedia of Church and Religious Organization Marketing"——简练的百科全书，关于教会和宗教组织的市场营销。光是这个组合就充满了探讨的潜力。我想象中的这本书，应该是一部系统梳理了宗教组织如何运用市场营销策略来传播其理念、吸引信徒、建立社区，甚至实现其使命的厚重著作。它不应仅仅是泛泛而谈，而是应该深入到具体的理论框架、成功案例的剖析，以及在不同文化背景下可能面临的挑战与机遇。 我期待它能够提供一套清晰的方法论，指导那些致力于宗教事业的组织，如何在这个日益多元化和信息爆炸的时代，有效地与目标受众建立联系。这可能涉及到品牌定位、内容营销、数字传播、社区互动，甚至是如何利用情感连接来传递信仰的价值。而且，“简练”这个词让我觉得它一定不是那种堆砌辞藻、冗长晦涩的书籍，而是能够直击要点，提供实操性建议的指南。我希望它能解答我一直以来的一些疑问，比如，宗教组织在进行市场营销时，如何平衡其精神使命与商业化的运作模式？如何避免被贴上“功利”的标签，同时又能有效地传递其核心价值？ 这本书或许还会探讨一些更深层次的问题，比如，市场营销的伦理边界在宗教领域是如何界定的？在追求“增长”和“影响力”的同时，如何不失宗教的纯粹性？我设想书中会包含对不同宗教流派、不同规模的宗教组织在市场营销实践中的案例研究，从历史悠久的教会到新兴的灵性团体，它们是如何适应时代变迁，并以创新的方式与现代社会对话的。我相信，一本真正出色的百科全书，不应只停留在“是什么”，更要深入到“为什么”和“如何做”，提供深刻的洞察和可操作的指导。 我非常好奇这本书会如何处理“市场营销”与“信仰传播”之间的微妙平衡。毕竟，宗教的核心在于信仰和精神关怀，而市场营销往往与商业推广、消费者行为分析等概念紧密相连。如何在两者之间找到一个恰当的结合点，既能有效地扩大其影响力，又能保持其独特性和神圣性，这无疑是本书需要深入探讨的关键。我期望书中能提供一些跨文化的视角，因为不同文化背景下的宗教组织，在进行市场营销时，所面临的挑战和采取的策略必然会有显著差异。 我甚至可以想象，这本书的每一章节都可能像一个独立的模块，但又相互关联，共同构建起一个完整的知识体系。比如，关于数字营销的部分，或许会详细介绍社交媒体、搜索引擎优化、内容创建等，但其侧重点会是如何将这些工具用于传递宗教教义、组织活动信息，以及建立线上社区。而关于社区建设的部分，则可能探讨如何通过线下的活动、志愿服务、关怀项目等，将市场营销的理念融入到实际的组织运作中，从而增强信徒的归属感和参与度。总而言之，这本书听起来就像是为那些希望在现代社会中更有效地践行其信仰和使命的宗教组织，提供了一把关键的钥匙。

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对于一本名为“Concise Encyclopedia of Church and Religious Organization Marketing”的书，我的期待是它能像一个全面而精准的指南，为那些致力于传播信仰、服务社区的宗教组织提供切实的帮助。它应该是一部集理论、实践与案例于一体的著作，能够帮助读者理解在当今复杂多变的社会环境中，宗教组织如何才能更有效地与外界沟通，并实现其核心价值。 我设想，书中会从市场营销的基本原理出发，但会将其巧妙地融入宗教的语境中。它不应仅仅是商业营销的简单套用，而是要深入探讨如何在不失宗教神圣性和精神内核的前提下，运用市场营销的工具。例如，关于“目标市场”的划分，可能不仅仅是基于人口统计学数据，更是对人们在精神层面、情感层面需求的研究。 我特别期待书中能够深入探讨“沟通策略”。宗教组织如何用一种既能被大众理解，又能保持其宗教特性的语言来表达自己？这可能涉及到品牌叙事、内容创作、公共关系等多个方面。我希望看到书中能分析不同宗教组织在品牌形象塑造上的成功案例，以及它们是如何通过一致的传播信息来建立信任和认同感的。 此外，关于“渠道管理”，我期待书中能提供关于如何选择和利用最有效的传播渠道的建议。这可能包括传统的线下活动、布道，也包括现代的社交媒体、网站、APP等。书中是否会讨论如何平衡线上和线下资源的投入，以及如何利用数字技术来增强社区的互动性和参与度？ 更进一步，我希望这本书能够触及到“关系管理”的理念。宗教组织的长期发展依赖于与信徒、社区以及更广泛社会群体的良好关系。书中是否会提供关于如何培养信徒的忠诚度、如何鼓励志愿服务、以及如何建立合作关系的策略？我期望这本书能够为宗教组织提供一套切实可行的方法论，帮助它们在现代社会中更有效地传播其理念，服务其社区，并最终实现其超越物质层面的崇高使命。

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