Current Issues in Political Marketing pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Haworth Pr Inc

作者:Wymer, Walter W. (EDT)/ Lees-Marshment, Jennifer (EDT)

出品人:

页数:347

译者:

出版时间:2006-5

价格:$ 152.55

装帧:HRD

isbn号码:9780789024374

丛书系列:

图书标签:

• 政治营销
• 营销传播
• 政治传播
• 公共关系
• 选举
• 政治
• 市场营销
• 媒体
• 政治心理学
• 舆论

《全球政治传播的未来图景：策略、技术与伦理的深度探析》 内容简介 本书旨在为读者提供一个关于当代全球政治传播领域最前沿、最复杂议题的全面而深入的剖析。在全球化加速、技术迭代日新月异的背景下，政治信息以前所未有的速度和广度进行传播，深刻影响着公民的认知、社会结构乃至国际关系格局。本书摒弃对既有市场营销理论的重复论述，而是聚焦于政治信息在数字时代所面临的结构性挑战、新兴传播生态的重塑力，以及由此引发的深刻伦理困境。 本书共分为六个主要部分，力求从宏观理论框架到微观实践操作层面，构建一个多维度的分析体系。 第一部分：数字原生环境下的政治信息生态重构 本部分深入探讨了互联网技术，尤其是社交媒体平台、短视频应用以及去中心化网络对传统政治传播范式的颠覆性影响。我们不再讨论如何“推销”政治理念，而是分析信息如何在算法驱动的“信息茧房”和“回音室”中自然生成、自我强化并最终固化为集体认知。重点分析了“注意力经济”如何影响政治议程的设置，以及信息流的碎片化如何挑战传统媒体作为“守门人”的角色。书中详细考察了新兴社交平台（如Threads、Mastodon等）在政治动员中的潜力与局限性，并引入了“认知负载理论”来解释选民在信息过载情境下的决策倾向。 第二部分：身份政治与情感动员的转向 在全球范围内，政治叙事正越来越多地超越理性辩论的范畴，转向基于身份认同和强烈情感的动员。本部分剖析了“部落化”政治的兴起，分析了身份标签（如地域、民族、性别、文化偏好等）如何在数字空间中被放大和武器化。我们着重研究了“微观定位”（Micro-targeting）技术如何与个体的情感图谱深度结合，从而实现对特定群体极具针对性的信息投放，其效果远超传统的人口统计学划分。此外，本书也批判性地考察了“恐惧政治”（Politics of Fear）和“愤怒经济”如何成为驱动政治参与的重要燃料，以及这种情感驱动如何导致政治极化和对中间温和立场的边缘化。 第三部分：新兴传播技术与信息安全挑战 本部分是本书的核心技术分析板块。我们不再关注基础的数字广告投放，而是聚焦于那些正在重塑信息真实性和可信度的颠覆性技术。深度分析了生成式人工智能（Generative AI）在创建“深度伪造”（Deepfakes）视频、音频和文本内容方面的飞速发展及其对选举诚信的潜在威胁。本书详尽介绍了“信息战”的演变，特别是国家行为体、非国家组织以及专业化的“水军农场”如何协同运作，以系统性地干扰他国选举和公共讨论。此外，也探讨了区块链技术在构建“去中心化验证”系统方面可能提供的解决方案，以对抗虚假信息的泛滥。 第四部分：全球化语境下的跨文化政治叙事 在全球互联的时代，政治叙事不再是单一国家或地域的内部事务。本部分探讨了跨国界、跨文化传播的复杂性。分析了全球性议题（如气候变化、人权、全球公共卫生危机）如何被不同文化背景下的政治行为者重新包装和利用。书中引入了“文化霸权再生产”的视角，研究西方叙事模式如何试图在全球南方传播，以及由此引发的反弹和本土化的抵抗叙事。通过案例研究，展示了跨文化沟通中的“意义漂移”现象，即同一政治口号在不同文化语境下产生的截然不同的解读。 第五部分：政治传播的治理与监管困境 面对前所未有的传播挑战，各国政府、国际组织和技术平台都在探索新的治理模式。本部分批判性地评估了现有的监管尝试，包括平台的内容审核政策、数据隐私立法（如GDPR的全球影响），以及各国对虚假信息采取的反制措施。重点讨论了界定“言论自由”与“有害信息传播”之间的技术与法律难题，特别是当内容生成过程由非人类智能主导时，责任主体如何界定。书中还分析了全球范围内对“科技巨头”权力过大的担忧，以及要求拆分或加强监管的政治诉求。 第六部分：面向未来的公民素养与民主韧性 本书的收尾部分聚焦于如何构建更具韧性的民主体系以应对复杂的政治传播环境。我们着重讨论了教育体系中“数字公民素养”（Digital Citizenship）培养的必要性，不再仅仅是教授工具的使用，而是培养公民对信息来源的批判性评估能力和对算法逻辑的理解。此外，本书还探讨了公民社会组织、独立记者和学术界应如何在信息战中扮演更积极的角色，通过建立“事实核查联盟”和开发透明度工具来恢复公众对权威信息源的信任。最终，本书呼吁建立一种新的政治伦理框架，以指导未来的政治行为者在新媒介环境中负责任地进行传播。 本书面向政治学、传播学、社会学、国际关系以及公共政策领域的学者、高级研究人员、政策制定者以及关注全球政治动态的专业人士。它不提供简单的操作指南，而是提供深刻的洞察和必要的理论工具，以理解和应对当前塑造我们世界的政治传播前沿问题。

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《Grassroots Mobilization and Online Activism: Shifting the Political Landscape》这本书，让我看到了政治营销中一股更为“自下而上”的力量。它详细阐述了如何通过激活基层民众，以及巧妙运用互联网平台，来形成一股强大的政治声浪。作者通过大量的实地调研和案例分析，展现了“组织化”在推动政治变革中的关键作用，无论是传统的社区动员，还是新兴的线上社群构建，都离不开精心的策划和执行。我特别被书中对“叙事共享”和“身份认同”的探讨所吸引，它解释了为何个体能够从微观的个人经历，汇聚成一股宏大的集体意志。书中也阐述了“网络行动主义”的特点，它如何打破地理限制，实现信息的快速传播和行动的即时响应。然而，作者也并未回避其中的挑战，例如如何应对网络谣言、如何保持运动的长期活力，以及如何将线上热情转化为线下的实际行动。这本书让我看到了政治营销并非总是自上而下的操控，而更多时候，是一种赋权和协同的过程，它展现了普通民众在塑造政治格局中的巨大潜力。

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《The Digital Battlefield: Navigating Political Communication in the 21st Century》这本书，简直像是在我脑海中刮起了一场数字风暴。它极其细致地描绘了当今政治营销的“数字化”转型，从社交媒体平台的微妙算法，到大数据分析如何精准定位目标选民，再到虚拟现实技术在未来竞选中的潜在应用。我印象最深刻的是书中对“信息生态系统”的剖析，作者通过对近年来几次重大选举的案例研究，展示了信息如何在碎片化的数字空间中传播、发酵，甚至被恶意操纵。它探讨了“事实核查”在如今信息洪流中的脆弱性，以及“深度伪造”等新兴技术可能带来的严峻挑战。这本书不仅仅是关于技术，更是关于如何在技术洪流中保持清醒的头脑。作者的笔触充满了紧迫感，但又并非绝望，而是提供了一系列可能的应对策略，例如如何提升公民的数字素养，如何构建更具韧性的信息传播机制，以及如何在法律和伦理层面进行规范。读完这本书，我感觉自己对政治传播的理解又上升了一个高度，也对未来政治传播的走向有了更清晰的预判。它让我意识到，在数字时代，政治营销的战场已经发生了翻天覆地的变化，我们每一个人都身处其中，需要不断学习和适应。

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这本《Political Campaigns and the Art of Persuasion》着实让我眼前一亮。它并没有沉溺于对传统竞选策略的陈述，而是深入剖析了“说服”这一核心艺术在政治营销中的多重维度。作者以生动的案例，例如某位候选人如何巧妙地利用社会媒体上的争议话题，将其转化为支持者聚集的契机，或者另一位候选人如何通过精准的情感 appeals，在摇摆不定的选民群体中建立信任，都给我留下了深刻的印象。书中对于“叙事构建”的探讨尤为精彩，它不仅仅是讲述故事，更是一种“意义的创造”，如何将抽象的政治理念转化为 relatable 的个人经历，从而引发共鸣。我也很欣赏作者对于“心理学框架”的引入，比如“认知失调”理论在选民决策中的应用，以及“从众效应”如何影响信息传播的路径。这本书的独特之处在于，它不仅仅停留在“是什么”，更重要的是“为什么”和“如何”。它让我从一个全新的视角去审视政治宣传，不再仅仅是信息的接收者，而是能够辨别其背后更深层次的操纵和策略。对于任何对政治传播感兴趣的人来说，这本书都是一本不可多得的启迪之作，它能让你更清晰地看到政治营销背后那只无形的手，以及它如何巧妙地塑造我们的认知和选择。

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《The Ethics of Persuasion: Moral Dilemmas in Political Campaigning》这本书，给我带来了一种截然不同的阅读体验。它并没有专注于“如何做”，而是将目光聚焦于“能否做”以及“是否应该做”。作者以极其审慎的态度，探讨了在政治营销过程中，可能出现的各种道德困境。他深入分析了“真相”的边界，以及在追求选票的过程中，信息传播的“诚实度”究竟有多少可以被牺牲。书中关于“负面竞选”的伦理讨论让我受益匪浅，它不仅仅揭示了这种策略的有效性，更重要的是，它引出了关于“攻击性”与“建设性”之间的微妙界限。我也很欣赏作者对“宣传”与“欺骗”之间界限的探讨，他通过一些极具争议性的案例，让我们去思考，在何种情况下，说服就变成了操纵。这本书就像一面镜子，照出了政治营销背后可能隐藏的阴影。它让我意识到，作为信息的接收者，我们需要警惕那些可能利用我们情感和偏见的宣传手段，同时也促使我们思考，作为政治的参与者，我们应该坚守怎样的道德底线。

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《Unpacking the Political Brand: Identity, Perception, and Electoral Success》这本书，用一种极其“商业化”的视角来解读政治。它将政治人物和政党视为一个个“品牌”，然后深入探讨了这个“品牌”是如何被塑造、定位、传播并最终赢得市场的。作者对“品牌形象”的构建给予了极大的关注，从候选人的个人特质、言谈举止，到政策理念的包装，再到竞选团队的整体风格，都如同企业品牌建设一样，有着一套精密的逻辑。让我印象深刻的是，书中分析了“品牌忠诚度”如何在政治领域体现，以及当“品牌”出现危机时，如何进行“危机公关”。我尤其喜欢作者对“符号学”的运用，它解释了为什么某些颜色、某些口号，甚至某些姿态，能够唤起选民的情感共鸣，并最终转化为投票行为。这本书让我意识到，政治营销并非仅仅是口号和承诺的堆砌，而是一个系统性的工程，需要对消费者（选民）心理有着深刻的洞察，并将其转化为切实可行的品牌策略。它拓宽了我对政治营销的认知边界，让我看到了政治竞争背后，那些与商业竞争极为相似的运作模式。

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