Global Marketing Management (7th Edition) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Prentice Hall

作者:Warren J. Keegan

出品人:

页数:617

译者:

出版时间:2001-07-23

价格:USD 185.33

装帧:Paperback

isbn号码:9780130332714

丛书系列:

图书标签:

• 商业
• marketing
• Global Marketing Management
• 7th Edition
• Marketing
• Management
• International
• Business
• Global
• Strategy

《环球营销管理》（第七版） 深入洞察全球市场动态，赋能企业制胜未来 在全球化浪潮席卷的今天，任何一家有志于长远发展的企业，都无法忽视国际市场的巨大潜力和挑战。《环球营销管理》（第七版）正是这样一本旨在为读者构建全面、系统、前瞻性营销管理知识体系的力作。本书并非对某一具体市场或行业的详尽剖析，而是着眼于宏观层面，深入探讨了跨越国界、文化、经济差异的营销活动所面临的核心议题与应对策略。 本书将带领读者走进一个由无数交织的消费者需求、竞争格局、技术变革和法律法规构成的复杂全球营销生态系统。它深刻理解，在日新月异的国际环境中，成功的营销不仅仅是产品和服务的简单输出，更是一种对全球消费者深刻洞察、对本地市场精准把握、以及对企业资源高效配置的综合艺术。 核心内容概览： 全球营销环境的透视： 本书开篇即为读者铺陈广阔的国际营销视野。我们将一同审视影响全球营销战略制定的关键宏观环境因素，包括但不限于： 经济因素： 不同国家和地区的经济发展水平、收入分配、通货膨胀、汇率波动以及经济一体化趋势对营销机会与挑战的影响。 政治与法律因素： 各国政府的贸易政策、法规、政治稳定性、知识产权保护、反垄断法以及消费者权益保护等，它们如何塑造企业的全球运营边界。 文化与社会因素： 深入剖析不同文化背景下消费者价值观、信仰、习俗、语言、审美以及社会结构的变化，理解这些元素如何潜移默化地影响产品接受度、传播方式和品牌沟通。 技术因素： 互联网、移动技术、大数据、人工智能等颠覆性技术如何重塑全球消费者的购买行为、信息获取渠道以及企业的营销互动模式。 全球市场战略的构建： 在对宏观环境有了清晰认知的基础上，本书将聚焦于企业如何在全球范围内制定并实施有效的营销战略。这包括： 市场选择与进入策略： 如何科学地评估潜在的国际市场，识别最具吸引力的目标市场，并选择最适合的进入模式，如出口、合资、特许经营、直接投资等，每种模式的优劣势与适用场景。 全球产品与品牌策略： 如何在全球范围内管理产品组合，进行产品标准化与本地化决策，以及建立具有跨文化吸引力的全球品牌形象，应对品牌本地化与全球化的挑战。 全球价格策略： 探讨在不同市场条件下制定具有竞争力的价格，考虑汇率、关税、市场需求、竞争对手定价以及价格歧视等因素。 全球分销与渠道管理： 如何设计和管理跨越国界的复杂分销网络，选择合适的中间商，并优化物流和供应链，确保产品能够高效、及时地触达全球消费者。 全球传播与促销策略： 如何在多元文化环境中设计有效的广告、公关、人员推销和销售促进活动，以及如何利用数字营销和社交媒体等新兴渠道与全球消费者建立连接。 全球营销执行与控制： 战略的成功落地同样至关重要。本书还将深入探讨： 全球营销组织与团队建设： 如何构建适应国际化运营的营销组织架构，招募、培训和管理多元文化的营销团队。 绩效衡量与评估： 如何建立有效的营销绩效评估体系，监测全球营销活动的执行效果，并及时做出调整。 伦理与可持续性： 在全球化营销活动中，如何践行企业社会责任，遵守商业伦理，并致力于可持续发展。 本书特色： 《环球营销管理》（第七版）的独特之处在于其理论与实践的深度融合。书中将大量引用真实世界的案例，这些案例来自不同行业、不同区域的跨国企业，它们或成功地开拓了国际市场，或在面临挑战时进行了卓有成效的调整。通过对这些生动案例的分析，读者能够更直观地理解抽象的营销理论，学习成功企业的经验教训，并从中获得启发。 此外，本书注重前瞻性，紧随全球营销领域的最新发展趋势，例如数字化转型对营销模式的深刻影响、新兴市场日益增长的重要性、以及地缘政治变化对全球供应链和市场准入的影响等，确保读者掌握的是最前沿的知识和工具。 无论是初涉国际营销领域的学生，还是寻求提升全球竞争力的企业管理者，亦或是对国际商业运作充满好奇的研究者，《环球营销管理》（第七版）都将是您不可或缺的指南。它将帮助您理解全球市场的复杂性，掌握制定和实施有效全球营销战略的关键能力，最终赋能您的企业在全球舞台上取得持续的成功。

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说实话，我原本对第七版能带来多少实质性更新持保留态度，毕竟市场环境变化太快了，但这本书的更新速度和前瞻性完全超出了我的预期。最让我眼前一亮的是它对数字化转型的深度整合。以往的市场营销书籍总是在谈论4P理论的传统应用，但这本新版却花了大量篇幅讨论大数据、人工智能在跨国市场调研中的应用，以及如何利用社交媒体平台（如TikTok、Instagram的全球特性）构建精准的用户画像并实现动态定价。特别是关于“全球供应链弹性与可持续性”的章节，它非常敏锐地捕捉到了近年来地缘政治冲突和疫情对全球贸易带来的冲击，探讨了企业如何建立更具韧性的区域化供应链，这对于当下追求供应链安全的企业来说，简直是醍醐灌顶的真知灼见。书中的图表和模型更新及时且专业，很多图示直观地展示了技术变革如何颠覆了传统的市场进入壁垒，让复杂的概念变得易于消化，显示出作者团队对最新行业趋势的紧密跟踪和深刻理解。

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这本《全球市场营销管理》（第七版）简直是为我这种刚刚踏入国际商务领域的新手量身定制的宝典。我一直对如何将一个本土品牌成功推向全球市场感到迷茫，这本书的结构清晰，逻辑性极强，从宏观的全球环境分析到微观的营销策略制定，每一步都讲解得深入浅出。尤其让我印象深刻的是关于“文化差异与消费者行为”那一章，作者没有停留在泛泛而谈的理论层面，而是列举了大量来自亚洲、欧洲和拉丁美洲的真实案例，细致剖析了不同文化背景下消费者决策过程的微妙差别，比如在注重集体主义的社会中，口碑和意见领袖的影响力远超西方国家的个人主义驱动。书中对于“全球市场进入模式”的讨论也极为详尽，从出口、特许经营到合资建厂，各种模式的优缺点、风险与回报都做了极具洞察力的对比分析，这为我评估我们公司未来拓展计划时提供了坚实的理论支撑和实操框架。我可以毫不夸张地说，在阅读过程中，我感觉自己仿佛有一位经验丰富的全球市场总监在身边手把手地指导，它不仅仅是一本教科书，更像是一本实战手册，指导我如何规避盲目扩张的陷阱，真正实现“本地化”的深度融合。

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这本书的排版和视觉呈现也值得称赞，这在厚重的商业教材中并不常见。清晰的章节结构、恰到好处的色彩运用，以及关键概念的粗体或斜体强调，都极大地提升了阅读体验，使得长时间的深度学习也不会过于枯燥乏味。我特别喜欢它在每个章节末尾设置的“反思与行动”环节，这些往往不是简单的回顾性问题，而是要求读者结合自己所在行业的具体情境，设计一个简短的跨国营销推广计划草案。这种“学以致用”的设计，有效地将书本知识转化为即时能力。例如，它引导我思考如何针对一个在欧美市场已经饱和的产品，在非洲市场重新定位其价值主张，这不仅锻炼了我的策略制定能力，也让我对全球市场的多样性和复杂性有了更深的敬畏之心。总而言之，这本书是那种你会愿意放在办公桌上，时不时翻阅并标注重点的工具书，它的价值会随着你的职业生涯的深入而不断显现。

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作为一名资深的市场分析师，我通常对教科书式的论述不太感冒，总觉得过于学院派，缺乏对现实复杂性的捕捉。然而，《全球市场营销管理》的这版却成功地打破了这种刻板印象。它的叙事风格非常大胆且具有批判性思维的引导性。例如，在讨论“全球品牌标准化与适应性”这一经典难题时，它并没有给出“非黑即白”的答案，而是通过一系列精心设计的案例研究（Case Studies），引导读者去质疑和权衡，比如“麦当劳的本地化菜单是否稀释了其核心全球品牌价值？”这种开放式的探讨，极大地激发了我的思考深度。书中的研究方法论部分也相当扎实，它详细介绍了如何运用混合研究方法（定量问卷结合定性深度访谈）来克服跨文化研究中的信度和效度问题，这对于我们团队进行严谨的跨国市场调研至关重要。这本书的真正价值在于，它教会你如何“提问”，而不是仅仅“回答”，它培养的是一种全局观和战略家的思维模式，而非简单的执行者手册。

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我必须承认，这本书的篇幅相当可观，初看起来会让人有点望而生畏，但一旦深入阅读，你会发现每一页的密度都非常高，信息量爆炸，而且组织得井井有条。我个人最欣赏的是它对“风险管理”的细致处理。在国际营销中，政治风险、汇率波动风险和知识产权保护风险是企业必须面对的“拦路虎”。这本书专门开辟了一个模块，系统地梳理了不同类型风险的识别、评估工具（如Pestel分析的变体应用）以及应对策略。例如，书中对在某些新兴市场进行直接投资时，如何利用当地法律框架来设计知识产权保护机制的建议，就显得格外具体和具有操作性。它将理论知识与法律、金融的跨学科知识巧妙地结合起来，构建了一个全面的风险规避体系。对于那些准备进行大规模国际扩张的中高层管理者来说，这部分内容的重要性不亚于核心的产品策略，它确保了企业在追求增长的同时，能够稳健地“守住阵地”。

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大学时代最稀饭的一本~~

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