Understanding Business, 7th Edition (Book & CD-ROM) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:McGraw-Hill/Irwin

作者:William G Nickels

出品人:

页数:701

译者:

出版时间:2004-01-15

价格:148.05

装帧:Hardcover

isbn号码:9780072922189

丛书系列:

图书标签:

• Business
• Economics
• Management
• Textbook
• Higher Education
• College
• CD-ROM
• 7th Edition
• Understanding Business
• McGraw-Hill

《商业理解》（Understanding Business, 7th Edition）是一本旨在为广大读者，尤其是初次接触商业领域的学生和从业者，构建坚实商业知识体系的权威著作。本书第七版在原有坚实基础上，进行了全面的更新与升级，以更贴近当前商业环境的实际发展，提供更具前瞻性和实用性的洞察。它不仅仅是一本教材，更是一扇通往商业世界的大门，引领读者系统地认识商业的运作方式，理解驱动企业成功与挑战的关键要素。 本书的核心目标是帮助读者理解“商业是什么”，以及“商业如何运作”。它从最基础的概念入手，逐步深入到复杂的商业战略与管理实践。其内容涵盖了商业的方方面面，力求做到全面而深入，既有宏观的商业环境分析，也有微观的企业内部运作；既有理论的框架与模型，也有生动的案例与实践。 第一部分：商业概览与商业环境 开篇，本书便为读者勾勒出商业的宏大图景。它首先定义了什么是商业，阐述了商业的本质、目标以及在社会中的角色。读者将了解到，商业并非仅仅是交易的集合，而是通过提供产品或服务来满足消费者需求，并在此过程中创造价值、实现盈利的复杂系统。 接着，本书深入探讨了影响商业运作的外部环境。这包括经济环境、法律与政治环境、社会文化环境、技术环境以及全球化环境。每一项都进行了详细的阐述，并提供了丰富的实例，说明这些外部因素如何塑造企业的战略、限制其选择，同时也可能带来新的机遇。例如，在经济环境部分，本书会分析不同经济周期对企业的影响，以及宏观经济指标（如通货膨胀、失业率）如何影响消费者的购买力和企业的投资决策。在法律与政治环境部分，则会涉及商业法规、政府政策、贸易协定等，强调合规经营的重要性。社会文化环境则关注消费者价值观、生活方式、人口结构等变化如何影响市场需求和营销策略。技术环境部分则着重于科技创新对商业模式、生产方式、沟通渠道带来的颠覆性变革。全球化部分则探讨了跨国经营的机遇与挑战，以及文化差异在国际商业活动中的重要性。 第二部分：创业与企业所有权 本书第二部分聚焦于商业的起点——创业。它详细介绍了创业的过程，包括识别商业机会、撰写商业计划、获取资金、以及建立和管理初创企业。对于有志于成为企业家或希望理解创业风险与回报的读者，这部分内容提供了宝贵的指导。本书会分析不同类型的创业，讨论成功的创业者所具备的特质，以及他们在面对挑战时所采取的策略。 同时，本书也系统地介绍了不同类型的企业所有权结构，如个体经营、合伙企业、股份有限公司等。每种所有权形式都有其独特的优势、劣势、法律责任以及税务影响。本书会帮助读者理解不同形式的融资方式，以及它们如何影响企业的控制权和风险。例如，在讨论股份有限公司时，本书会详细解释股票发行、股东大会、董事会等概念，并分析其作为一种常见的融资和治理结构所带来的影响。 第三部分：管理与组织 管理是企业成功的关键。《商业理解》第七版投入大量篇幅阐述管理的核心职能：计划、组织、领导和控制。本书详细讲解了不同层次的管理，如高层管理、中层管理和基层管理，以及他们在企业中扮演的不同角色。 计划职能部分，本书会介绍战略规划、战术规划和日常运营规划的制定过程，以及目标设定、SWOT分析等工具的应用。组织职能部分，则会探讨组织结构的设计，包括集权与分权、部门划分、职责分配等，以及如何构建高效的团队。领导职能部分，会分析不同的领导风格，如变革型领导、交易型领导等，以及如何激励员工、培养团队精神。控制职能部分，则会讲解绩效评估、预算控制、质量管理等方法，确保企业目标的实现。 此外，本书还深入探讨了组织文化、人力资源管理、工作场所的多样性与包容性等重要议题。读者将了解到，一个健康积极的组织文化是激发员工潜能、提升企业凝聚力的重要因素。人力资源管理则涵盖了招聘、培训、薪酬、绩效评估和员工关系等关键环节。 第四部分：生产与运营管理 产品或服务的生产与交付是商业活动的直接体现。本书第四部分详细阐述了生产与运营管理的关键概念。它涵盖了从产品设计、生产流程优化、质量控制，到供应链管理、库存管理和物流配送等一系列流程。 本书会介绍不同的生产模式，如批量生产、连续生产、定制生产等，并分析其适用场景。质量管理部分，则会讨论TQM（全面质量管理）、六西格玛等方法，强调质量是企业赢得市场竞争的基石。供应链管理部分，则会强调如何构建高效、可靠的供应链网络，以及如何管理供应商关系，降低运营成本。物流配送部分，则会关注产品从生产线到达消费者手中的整个过程，包括仓储、运输、最后一公里配送等。 第五部分：市场营销与消费者行为 了解消费者并满足其需求是商业成功的核心。《商业理解》第七版投入了大量篇幅来阐述市场营销的原理和实践。它详细讲解了市场营销的4P（产品、价格、渠道、促销）和7P（在服务营销中加入人员、过程、有形展示）组合，以及市场细分、目标市场选择和定位（STP）策略。 本书还深入探讨了消费者行为分析，包括消费者购买决策过程、影响消费者行为的心理、社会和文化因素。理解消费者是制定有效营销策略的基础。此外，本书也涵盖了数字营销、社交媒体营销、品牌建设、客户关系管理（CRM）等新兴的营销趋势和工具，帮助读者适应快速变化的数字时代。 第六部分：金融与会计 金融是商业活动的血液，会计是衡量商业健康状况的语言。《商业理解》第七版为读者揭示了商业金融和会计的基本原理。 金融部分，本书会介绍货币、银行、金融市场、股票、债券等基本概念，并讲解企业如何进行融资（股权融资、债权融资），如何进行投资决策，以及如何管理财务风险。它还会介绍基本的财务报表，如资产负债表、利润表和现金流量表，以及如何解读这些报表来评估企业的财务状况。 会计部分，本书则会介绍会计的基本原则和方法，包括借贷记账法、成本会计、管理会计等。它会帮助读者理解财务会计如何记录和报告企业的财务交易，以及管理会计如何为企业内部决策提供信息支持。 第七部分：商业挑战与未来趋势 本书的最后部分着眼于商业世界面临的挑战以及未来的发展趋势。它讨论了道德与社会责任、环境保护、全球化挑战、以及科技创新（如人工智能、大数据、区块链）对未来商业模式的影响。 书中强调了企业在追求利润的同时，也需要承担相应的社会责任，关注可持续发展和环境保护。全球化带来的竞争与合作并存，企业需要具备跨文化沟通和全球视野。科技的飞速发展正在深刻地改变商业的方方面面，本书会鼓励读者保持开放的心态，积极拥抱变化，学习新技能，以适应未来商业世界的挑战与机遇。 《商业理解》（Understanding Business, 7th Edition）以其清晰的结构、丰富的案例、深入的分析和前瞻性的视角，为读者提供了一个系统而全面的商业知识框架。无论是希望系统学习商业基础的学生，还是希望拓展商业视野的从业者，都能从中获益匪浅，为自己在瞬息万变的商业世界中立足和发展奠定坚实的基础。本书通过引导读者理解“为什么”和“如何做”，帮助他们培养解决实际商业问题的能力，并为未来的商业探索做好充分的准备。

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