Radical Marketing pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Harpercollins

作者:Hill, Sam/ Rifkin, Glenn

出品人:

页数:304

译者:

出版时间:2000-3

价格:119.00元

装帧:Pap

isbn号码:9780887309793

丛书系列:

图书标签:

营销
颠覆式创新
品牌建设
市场营销策略
增长黑客
消费者行为
营销思维
商业模式
创新营销
数字营销

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具体描述

How did the Grateful Dead use its fanatical following to build a $100 millionbrand that still thrives today? How did upstart Boston Beer Company--makers of Sam Adams--prevail over rival Anheuser-Busch without an advertising budget? And how did lams create the premium pet food market and leap from $16 million to $600 million in sales in just fifteen years, while charging twice the price of competitor Ralston-Purina? The answer: radical marketing. In this fresh, provocative book, Sam Hill and Glenn Rifkin identify the mar-keting strategies that have enabled ten innovative companies to emerge asindustry leaders. What do these organizations have in common? Each is intune emotionally with its customer base, allowing them to glean superior marketing insight without spending millions of dollars. Each is more focused on the big picture--growth and expansion--rather than short-term profits. And,despite their current success, each started out with little more than a passion for their product. Engrossing, informative, and invaluable, Radical Marketing demonstrates how any company, large or small, can achieve unprecedented success through inventive and revolutionary tactics.

《营销的边界》一部颠覆传统，探索未来营销新纪元的深度剖析在这个信息爆炸、消费者主权日益凸显的时代，传统的营销模式正面临前所未有的挑战。消费者不再是被动的信息接收者，而是主动的参与者、创造者和决策者。品牌与消费者的关系，也从单向的传播演变为双向的互动，甚至是多向的共创。如何在这样的浪潮中，寻找到真正能触动人心、驱动增长的营销路径？《营销的边界》将带您踏上一场前沿的探索之旅，突破既有的框架，拥抱颠覆性的思维，解锁未来营销的无限可能。本书并非陈列枯燥的理论公式，也不是罗列过时的案例分析。它是一份关于“改变”的宣言，是一次对“如何突破”的深度挖掘。我们将从宏观的时代背景入手，剖析驱动营销变革的关键力量——技术革新、社会价值观变迁、以及消费者行为的根本性重塑。每一次重大的技术突破，从互联网到人工智能，都带来了营销传播方式的巨变；每一次社会思潮的涌动，从对可持续发展的关注到对个性化体验的追求，都要求品牌以更具责任感、更贴近人性的方式与之对话。而消费者，他们变得更加挑剔、更加有主见，他们渴望真实、透明、有价值的连接，而非被淹没在无休止的广告轰炸中。《营销的边界》将深入探讨那些正在重塑营销格局的“非传统”策略。我们将审视那些敢于打破常规、挑战行业潜规则的品牌是如何成功的。这包括那些不惜代价追求极致用户体验的品牌，它们将产品和服务本身打造成最强大的营销利器；那些通过构建强大社群，让用户成为品牌大使的品牌，它们利用口碑的力量，创造出比任何广告都更具说服力的信任链条；那些积极拥抱内容营销，以价值驱动用户参与的品牌，它们不再推销产品，而是通过分享知识、传递情感、引发共鸣来赢得消费者的忠诚；那些将个性化和定制化发挥到极致的品牌，它们懂得如何识别并满足每一个独特的需求，让消费者感受到被重视和被理解。本书特别关注那些将“营销”本身视为一种“社交工程”和“价值创造”的实践。我们不再将营销仅仅视为一种销售工具，而是将其视为连接人与人、人与品牌、品牌与社会的桥梁。它关乎如何理解人性的深层需求，如何挖掘品牌的独特价值，以及如何在一个日益互联互通的世界中，构建起可持续的、有意义的商业生态。核心洞察与前沿视角：超越“流量为王”：在信息泛滥的时代，吸引眼球的成本越来越高，而留住用户、建立深层连接的价值却愈发珍贵。本书将深入探讨如何从单纯追求“流量”转向追求“连接质量”和“关系深度”，构建真正可持续的客户生命周期价值。我们将分析那些将用户从被动接受者转化为主动参与者和拥护者的策略。 “用户即品牌”的共创时代：消费者不再是营销的终点，而是营销的起点和核心。品牌如何赋能用户，让他们参与到产品设计、内容生产、甚至品牌故事的讲述中？我们将剖析成功的众包、用户生成内容（UGC）以及社群驱动的营销案例，揭示用户在构建和传播品牌影响力方面的巨大潜力。情感连接与信任构建：在一个充斥着虚假信息和营销套路的市场中，真实性和透明度成为稀缺资源。本书将深入探讨如何通过真诚的沟通、负责任的商业行为以及对消费者价值观的深刻理解，建立起牢不可破的信任基础。我们将解析那些将情感连接作为核心竞争力的品牌，它们如何触及消费者的内心深处。数据驱动的“人性化”营销：数据分析不再是冷冰冰的数字游戏，而是理解消费者的重要工具。本书将探讨如何利用数据洞察消费者的行为模式、偏好和需求，并将其转化为更加个性化、更具同理心的营销策略。我们强调的是，技术是手段，而最终目的是更好地服务于人，理解人，连接人。 “体验至上”的沉浸式营销：现代消费者追求的是全方位的体验，而不仅仅是产品本身。本书将聚焦于如何通过创新的技术和创意，打造引人入胜、令人难忘的营销体验。从AR/VR的应用到沉浸式活动的设计，我们将展示品牌如何通过“让消费者身临其境”来赢得他们的青睐。颠覆性叙事与文化共振：伟大的营销往往能讲述一个引人入胜的故事，触动文化共鸣。我们将探讨如何构建具有深度和广度的品牌叙事，使其能够跨越地域和文化的界限，与不同背景的消费者建立情感连接。这包括对社会议题的积极回应，以及对普世价值观的深刻诠释。可持续性与社会责任的营销力量：越来越多的消费者将品牌的社会责任和环境承诺视为购买决策的重要因素。本书将深入分析品牌如何将可持续发展和积极的社会影响融入其营销战略，将其从一种义务转变为一种强大的竞争优势。 “逆向营销”的策略与实践：当传统的“推”式营销效果日益减弱，如何通过“拉”式策略，让消费者主动靠近品牌？我们将探讨如何通过提供独特的价值、制造稀缺性、以及引发好奇心，吸引消费者主动寻求了解和参与。跨界融合与生态构建：未来营销不再是孤立的战役，而是跨领域、跨平台的协同作战。本书将分析品牌如何打破行业壁垒，与其他品牌、内容创作者、甚至是社区组织进行合作，构建起更加强大的营销生态系统。长期主义与品牌韧性：在快速变化的商业环境中，如何构建能够经受时间考验的品牌？本书将强调“长期主义”在营销中的重要性，如何通过持续的价值输出、稳健的品牌建设，以及对核心理念的坚守，来打造具有强大生命力和韧性的品牌。《营销的边界》旨在为营销从业者、品牌决策者、以及所有对商业未来充满好奇的读者提供一个全新的视角。它鼓励您走出舒适区，拥抱不确定性，以更开放、更具前瞻性的思维去审视营销的本质与未来。这不是一本告诉你“怎么做”的书，而是一本激发你思考“为何如此”和“如何才能做得更好”的书。它将引导您质疑那些被奉为圭臬的“规则”，探索那些尚未被发掘的“可能性”，最终帮助您在这个瞬息万变的时代，找到属于您的、真正有效的营销之道。准备好迎接一场思维的革新，一场对营销边界的重新定义了吗？《营销的边界》将是您在这个旅程中不可或缺的向导。