品牌广告手册 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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中信出版社

2017-7

344页

48.00

平装

9787508674148

图书标签: 广告文案广告创意好书，值得一读商业营销我想读这本书很值得推荐的一本书

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发表于2024-11-22

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图书描述

好的广告对于受众的影响力，就像变魔术一样，看过了，听过了，广告的内容就进入了受众的心里，广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说，是高起点，却也是离成功更近的地方。品牌广告是乐趣所在，是利润所在，是职业满足感所在。作为一名专业的广告人，离品牌广告越远，你的乐趣就越少。

好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何、在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导，最后就创意简报给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。

创作广告就像坐云霄飞车，虽然不会一直快乐，但永远不会觉得无聊。本书有丰富的热身练习，理论与实践并行，训练效果极佳。

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著者简介

威廉姆•巴雷，作家，在长达30年的时间内，任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监，曾经为佳得乐、Van Camp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务，在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后，12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职，现在中密歇根大学任讲师。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

品牌就意味着溢价，能让消费者持续投入，使企业赚取更多利润 | 拥有的知识越多，无意识思维就会拥有更多素材，产生绝妙的创意和灵感 | 乘车、步行都能够催眠意识心智，减慢其运行速度，从而释放出无意识思维 | 一个明确而持久的广告主题，会变成消费者潜意识里的认知，只要提起某个行业，就会自然而然地想起这个品牌

评分☆☆☆☆☆

受益匪浅。准备重读并且认真对这本书做笔记。

评分☆☆☆☆☆

今年读过最好的广告书，比那些广告圈出书骗人的总监们真的好了不知多少倍！

评分☆☆☆☆☆

特别喜欢这本书啦啦啦啦啦啦啦啦啦啦啦啦啦啦啦