具体描述
《微博营销与运营》共分为八章。第1章重点介绍了微博的起源、发展历程、传播特征和种类，引导读者全面认识微博；第二章核心介绍了微博的营销价值、模式和策略，使读者深入了解微博现今所产生的价值；第三章重点介绍了微博的基础操作入门，如何申请微博账号并进行装修和认证；第四章介绍了微博的运营规划，明确微博的定位、内容问题；第五章介绍微博推广中包括如何增加粉丝、提升活跃度、与大V互动等运营推广中的经验和方法，并了解做直播和软硬广策划的技巧；第六章介绍了企业官方微博整个运营的框架体系；第七章介绍了微博运营中常用功能和工具；第八章选取了滴滴出行、天猫、百事中国等微博营销案例，分析了各家微博的运营和营销案例亮点之处。
作者简介
秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者包括畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都： 懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销； 懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历； 懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
目录信息
认识微博时代
知识结构图 1
1.1 微博的起源 2
1.2 微博的传播特征 9
1.3 微博账号的五大种类 13
1.4 微博与微信的区别 18
Chapter
微博营销概论
知识结构图 20
2.1 微博的营销价值 21
2.2 微博营销与微信营销、博客营销的区别 28
2.3 微博营销的七种模式 30
2.4 微博的营销策略 38
Chapter
微博基础操作入门
知识结构图 44
3.1 微博账号申请 45
3.2 微博如何装修 49
3.3 如何申请微博认证 62
3.4 微博签约自媒体 68
Chapter
微博的运营规划
知识结构图 71
4.1 微博定位策略 72
4.2 微博内容策划 80
Chapter
微博推广实战
知识结构图 109
5.1 如何增加微博的粉丝量 110
5.2 如何提升微博的活跃度 120
5.3 如何与微博上的大V互动 130
5.4 如何做好直播 135
5.5 微博的软文策划和硬广诀窍 136
5.6 如何分析微博数据 142
Chapter
企业官方微博运营
知识结构图 145
6.1 企业微博运营准备 146
6.2 企业微博运营策划 153
6.3 企业微博服务运营 160
6.4 企业微博推广 168
6.5 如何策划微博活动 175
Chapter
微博营销工具介绍
知识结构图 177
7.1 粉丝服务平台 178
7.2 粉丝头条 183
7.3 抽奖中心 185
7.4 活动中心 187
7.5 微博数据分析工具 187
Chapter
微博营销典型案例分析
知识结构图 189
8.1 出行类账号@滴滴出行：“今天坐好一点” 190
8.2 电商类账号@天猫：2015“双11”整合营销传播 195
8.3 品牌企业类账号@百事中国：2016猴年把乐带回家 203
· · · · · · (收起)
读后感
对于刚接触微博运营的新手来说，微博运营规划和推广实战部分是有一定干货和值得模仿的地方。 Q1：如何蹭热点？ 模仿策略——在话题微博，看看话题页面靠前的微博是什么类型。 收集多款类型热门微博，分类并提炼出写作方式。套到自己熟悉的领域进行创作。 如何写好原创微博，此...
几个月前，刚刚加入微博，是给我的碰瓷诊所找一个宣传推广的平台。微博作为社交化媒体平台，应该是目前国内最适合推广的媒体工具了，它的任务就是不间断的宣传，不间断的吸收知识和扩散知识，这是一种“开门造车”的理念，在过去的很多年里，我始终没有注册过微博，其实是因为...
读完秋叶的这本《微博营销与运营》总结了3点收获； 1. 【道】微博营销的核心：需要输出有价值的内容才是王道，为他人创造价值再加上营销与运营才能做好微博； 2. 【术】可以利用技巧微博互动/发布/推广，可以借鉴秋叶的案例；需要对自己的微博进行重新的定位和装修,发布，推广...
几个月前，刚刚加入微博，是给我的碰瓷诊所找一个宣传推广的平台。微博作为社交化媒体平台，应该是目前国内最适合推广的媒体工具了，它的任务就是不间断的宣传，不间断的吸收知识和扩散知识，这是一种“开门造车”的理念，在过去的很多年里，我始终没有注册过微博，其实是因为...
对于刚接触微博运营的新手来说，微博运营规划和推广实战部分是有一定干货和值得模仿的地方。 Q1：如何蹭热点？ 模仿策略——在话题微博，看看话题页面靠前的微博是什么类型。 收集多款类型热门微博，分类并提炼出写作方式。套到自己熟悉的领域进行创作。 如何写好原创微博，此...
用户评价
我不得不提一下这本书的“深度”和“广度”的完美平衡。很多同类型的书籍，要么过于注重宏观战略而忽略了实操细节，导致“纸上谈兵”；要么就是陷入无休止的工具介绍和操作截图，失去了对底层逻辑的思考。而这本书巧妙地找到了一个完美的交汇点。它不仅详尽地拆解了每一个运营模块的执行要点，比如内容生产的SOP，推广节奏的把控，甚至连不同时间段的用户活跃度变化规律都进行了细致的描摹。更难能可贵的是，作者并未止步于此，他用大量的篇幅去探讨了在快速变化的媒介环境下，如何保持战略的定力，如何构建真正有生命力的用户社群，以及如何应对不可预见的公关危机。这种既能教我“搭积木”，又能教我“设计蓝图”的能力，让这本书的价值远超同类书籍的平均水平。
这本书的结构组织，展现出一种令人佩服的逻辑严谨性。它不是简单地罗列技巧的清单，而是构建了一个完整的、递进式的知识体系框架。从最基础的概念界定开始，逐步深入到中级的策略制定，最后推导出高阶的品牌长期主义构建。我特别欣赏它在引入新概念时，都会先用一个生活化的场景进行铺垫，确保读者对前置知识点完全掌握后，再进行下一步的知识迁移。特别是关于数据分析和反馈闭环的那几个章节，作者将原本枯燥的指标解读，转化成了一套清晰的决策工具。我过去在处理类似问题时总是感到头绪纷乱，但读完这部分后，我清晰地梳理出了自己工作流程中的薄弱环节。这种结构上的层次感，让阅读过程中的“顿悟时刻”频繁出现，每一次翻页都伴随着“原来如此”的感叹，让人感觉每花一分钟阅读，自己的能力维度都在同步扩展。
这本书的语言风格，说实话，一开始让我有点意外。我本以为这种偏向实操性的指南，内容会充斥着大量生硬的术语和冷冰冰的流程图，读起来会像在啃一本技术手册。结果，作者的叙述方式非常流畅自然，就像是一位经验丰富的前辈，坐在你对面，用非常接地气、充满生活气息的口吻，娓娓道来那些看似复杂的理论和技巧。他会穿插一些自己亲身经历的“翻车”故事，那些真实的失败案例，比任何成功的案例分析都来得更真实、更有教育意义。读到某个策略的剖析时，作者不是简单地给出“怎么做”，而是深入探讨了“为什么会这么做”，以及背后的用户心理学逻辑。这种深入浅出的讲解方式，极大地降低了我的学习门槛。我感觉自己不是在被动接受知识灌输，而是在进行一场高质量的思维碰撞，让人忍不住想一直读下去，仿佛在挖掘一个巨大的宝藏。
这本书带给我的最大启发，在于它重塑了我对“运营”这个概念的理解。在此之前，我总是将运营视为一种战术执行层面的工作，是流量的搬运工和活动的执行者。但读完这本书后，我意识到，真正的运营，本质上是一种关于“关系建立”和“价值传递”的系统工程。它教会我如何从一个单纯的执行者，转变为一个具有商业洞察力的战略思考者。例如，书中关于用户生命周期价值（LTV）的评估模型，让我开始重新审视每一个引流渠道的真实投入产出比，而不是被表面的点击率所迷惑。更重要的是，它激发了我对“创造不可替代性”的追求。这本书不是教你如何复制别人的成功，而是提供了一套思维模型，让你能够根据自身产品的独特属性，去创造属于自己的、无法被轻易模仿的运营壁垒。这本书，与其说是一本工具书，不如说是一本帮助从业者完成思维升级的“心法秘籍”。
这本书的装帧设计简直太用心了，拿到手里就感觉沉甸甸的，纸张的质感非常好，摸上去光滑又厚实，完全不是那种廉价的印刷品感觉。光是翻阅的过程，就成了一种享受。封面那种略带磨砂的触感，配合着那个设计简约却又寓意深远的标题字体，一下子就抓住了我的眼球。我本来就对设计和排版比较敏感，这本书在细节处理上真的做到了无可挑剔。比如，内页的行距和字号设置得恰到好处，长时间阅读下来，眼睛也不会觉得特别疲劳，这点对于我这种需要经常做笔记、反复阅读的读者来说，简直是福音。而且，我注意到它在章节切换的地方，都有一些非常精致的留白设计，让每一部分内容都能有足够的呼吸空间，不会让人觉得信息量过载。我猜想，编辑团队一定花了很多心思在版式和印刷工艺上，这份对阅读体验的尊重，在如今快餐式的出版市场中，实在是太难得了。它不仅仅是一本传递知识的书籍，本身更像是一件值得收藏的艺术品，每次把它从书架上取下来，都会被它的外观和手感所吸引。
内容比较粗浅，没有什么深度概括的，也不是很全面，有很多重复及繁杂的内容。
简单介绍性的。没有理论深度。随便翻翻就行了。
简单介绍性的。没有理论深度。随便翻翻就行了。
经营微博就像经营人生，朋友圈是最好的个人简历。两小时扫完了@秋叶 的《微博营销与运营》，一言蔽之，涨粉扩影响，套路很重要，但关键还是——优质内容持续输出。
入门。之前没想过如何好好学学新媒体。这本书说得做了比较好的入门总结。然后企业微博跟个人微博是不一样的运营方式！行业不一样，针对用户群体不一样，运营的内容和方向也不一样。都是得通过书本来举一反三的
