从“畅销书时代”到“后主题出版时代”：互联网+出版“供给侧改革”战略研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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进入21世纪，中国进入了“三千年未有之历史大变局”中：整个世界在剧变，整个中国在巨变，全体中国人都处在“遽变”之中。这给中国出版业带来了深刻变化。

这部专著把21世纪以来变化中的中国出版发展历程梳理和概括为三个阶段，提炼与解剖了“三个出版时代”的特征和趋势，并对当下互联网+时代大变局的发展大势和趋势进行研判与预判，探索“需求倒逼供给侧的结构性改革”的新出版战略。全书分为上中下三册。

上册“畅销书时代”，把20世纪90年代末畅销书发轫，到21世纪第一个十年，归纳为“中国畅销书十年”。这期间诞生了一系列里程碑式的畅销书，引爆了一系列社会阅读潮流，推动着出版题材、类型和热点版块的迁移与嬗变，演绎着中国人的“国民性心态逻辑”。畅销书成为拉动出版业的核心动力。

中册“主题出版时代”，把从2012年“迎接党的十八大重点主题出版物”肇始，到2016年“做好以习近平同志为总书记的党中央治国理政新理念新思想新战略选题出版”，归纳为“主题出版时代”。主题出版成为许多出版社带动主业创新发展的重要抓手。

下册“互联网+中国化时代”，将2015年至2017年归纳为又一个出版的“新时代元年”。随着“中国化”和“互联网+”相继揭开时代的序幕，整个中国出版从外围生态到内部深层次和结构性的变革，已经倒逼着进到“互联网+中国化时代”；全产业链、内容-平台-社群等“新组织”模式、新智识体系……正在酝酿成为新的发展思路。供给侧结构性改革的新出版战略，迫在眉睫。

一个大变局时代正在揭开序幕。我们正站在新的起点上，出版何为，编辑何为？

庄庸（1974～），博士，山东临沂大学特聘教授，中国文艺评论家协会网络文艺委员会秘书长，中国青年出版社新青年读物工作室主任。全国政协“繁荣发展社会主义文艺”专题调研会专家（2016），中宣部文艺局网络文艺工作会议专家（2016），中央网信办网络文艺评论工作座谈会专家（2016），中宣部“中华文化优秀传承工程”调研座谈会专家（2015），中国作协中国网络小说排行榜（中国作家网）评委（2015/2016），首届华语网络文学双年奖评委（2014），北京大学网络文学研究与创作课程特聘教师（2014～2015），广东作协特聘“网络文学评论专家”。已发表相关论文三四十余篇，出版作品数部，所策划与编辑的图书多次入选国家重点规划项目、重点主题出版物和相关奖项。

王秀庭（1977～），临沂大学音乐学院二级教授，沂蒙文化研究院副院长，临沂大学中国文艺评论基地工作委员会主任；山东省第一批签约艺术评论家；中国文艺评论家协会会员，中国艺术人类学学会会员，中国戏曲音乐理论研究会副秘书长。主持国家艺术基金“中国戏曲音乐理论与评论人才培养”项目，国家社科基金艺术学项目“京剧器乐曲牌研究”，“网络文艺创作与评论人才队伍建设研究”等国家级项目3项、省部级6项。出版著作《京剧“样板戏”音乐的得与失》等5部。在《中国音乐》《戏曲艺术》《艺术百家》《光明日报》等核心期刊与报刊发表论文27篇；获山东社会科学优秀成果奖、泰山文艺奖、文化创新奖等省部级奖项4项。

序 从“畅销书时代”到“互联网+中国化时代”：三大出版时代中的新起点/ 01
上册 畅销书时代
卷首语 畅销书时代：新世纪十年 / 01
第1章 里程碑：从“第一本”到“排行榜密码”
第一节 萌蘖1990S：中国畅销书的发轫时代 /4
第二节 阳光1999～2003年：中国畅销书的“优良种子” / 9
第三节 类型2002～2005年：中国畅销书的“类型出版” / 15
第四节 草根2003～2007年：中国畅销书的“个人说史/文化/古典热” / 23
第五节 故事 2005～2007年：中国畅销书的“叙述变革” /28
第六节 题材 2006～ 2009年：中国畅销书的“题材股” / 36
第七节 价值观2008～ 2012年：中国畅销书的“底线伦理” / 43
第2章 小先锋：从“形态变革”到“观念重塑”
第一节 悦读革命：从“专业出版”到“大众出版” / 56
第二节 青春古典：从“重塑文化新生代”到“重述古典中国” /62
第三节 精英情结：从“最美的眷恋”到“成熟的焦虑” /69
第四节 趣味出版：从“读图时代”到“私人绘本时代” / 77
第3章 引爆点：从“装帧设计革命”到“新需求暗流”
第一节 装帧设计革命：从自助游图文书形态到背包族生活理念/ 92
第二节 藏地题材热：十年需求转折点/ 95
第三节 文化×军：地域文化情结、板块和热点/ 98
第四节 两大“文化母题”：从“到远方去”到“回家之旅” / 101
第五节 生命的故乡：由之出发，也向之回归/ 105
第六节 梦中人情结：从有意识到无意识的个体欲望导向/109
第七节 回到我们在的地方：寻找和发现自我/ 115
第八节 人生旅行哲学：旅游图书的三次变革之舞/ 119
第九节 成长旅行：从“地理行走”到“精神行走” / 123
第4章 潮流链：从“女性教科书”到“草根奋斗潮”
第一节 职场小说：十年三大演变轨迹 / 132
第二节 规则畅销：从男性商战奋斗到女性职场励志/ 138
第三节 女性职场教科书：从“办公室政治”到“京漂女孩奋斗指南”/ 148
第四节 草根阶层励志潮：寻爱、追梦和奋斗的新奋斗主义/ 155
第五节 薪青年指南：从“职场新生代”到“薪小说知本手册”/ 162
第5章 国民心态：从“全民奋斗潮”到“身心灵危机”
第一节 以变应变：从“变化中的中国”到“中国人的形象” / 176
第二节 向上，向上，再向上：从“全民奋斗”到“向上的阶梯” / 184
第三节 更式思维：从“狼图腾”到“归零心态” / 197
第四节 进化论崇拜：从“全民攻略”到“身心灵危机” / 211
第6章 Money核变力：从“中国式造富时代”到“大众财智密码”
第一节 中国式造富时代：财富观念的变化和变革/ 228
第二节 Money核变力：从“创富观念变革”到“薪公民时代” / 238
第三节 向中国式新富学习：畅销书的“成功模式崇拜” / 249
第四节 中国式创富智慧：从“成长密码”到“文化基因” /257
第五节 “中国式”时代：中国财经畅销书“四大变化” / 270
第六节 阅读财智时代：从“个人理财书”到“大众财智书” / 279
第7章 人口周期：从“青春世代”到“超级宝贝”
第一节 青春世代：年轻就是力量/ 292
第二节 W（Woman）概念股：她世纪她畅销/ 300
第三节 “老”人社会：从“养身”到“养心” / 310
第四节 超级宝贝潮：孩子决定未来/ 319
第五节 年龄出版：人口周期的驱动力/ 326
第8章 新出版观：从“商业出版”到“价值投资”
第一节 需求倒逼：中国阅读正在进入“细分时代” / 340
第二节 赚钱的逻辑：超级畅销书PK“隐形冠军” / 348
第三节 阅读战争：泡沫化繁荣中的“劣币危机” / 357
第四节 出版变革：从“阅读是什么”到“出版何为” / 365
第五节 商业出版研究：畅销书十年“看”什么/ 373
中册 主题出版时代
卷首语 主题出版时代：重建文化领导核心 /01
第1章 主题出版热：从“顶层设计”到“基层探索”
第一节 开局起步：党和国家顶层设计的思路、逻辑和智慧 /4
第二节 新话语体系：“党管文艺”遭遇“新公共话语空间” / 10
第三节 文艺政治问题：为什么要推动“主题出版”？ /18
第四节 对接通道：主流舆论场和民间舆论场/ 26
第2章 国家基本战略：从“十年时代主题”到“百年中国情结”
第一节 入“市”到入“世”：在世界之中寻找自我 / 40
第二节 “大国崛起”热：从“国家领导力”到“文化大国” / 53
第三节 新秩序重建：从“西方中心论”到“中国中心观” / 62
第四节 大辩论时代：从“世界秩序重构”到“中国世纪” / 73
第五节 当西方遇上东方：中国道路，全球智慧/ 80
第3章 文化自信潮流：从“国学热”到“重塑传统”
第一节 “国学热”：东方“文艺复兴” / 96
第二节 传统热：“孔子热”中的文化鸡汤 / 100
第三节 “民国出版热”：两个“文化大繁荣时代”的拐点 / 103
第四节 文化周期说：后鸦片战争的重新审视 / 107
第五节 回到传统：以第一个文化周期为起跳点 / 112
第六节 “中国落后”原因说：从“文化差异”到“人的精神” / 115
第七节 人的精神：重塑中国人的精神气质 / 118
第八节 穿越架空历史热：假若我是成吉思汗 / 122
第九节 对接传统，“我是中国人”：从文化鸡汤到文化启蒙 /125
第十节 新文化周期：从“学习党史热”到“重塑传统热” / 129
第4章 廉政开局：从“党的优良传统”到“中华优良传统”
第一节 以廉政开局：开局年谈“廉政观” / 142
第二节 群众路线教育实践活动：学习我党“反腐”正能量 /145
第三节 倡导廉政：弘扬中华民族“廉政”好传统 / 150
第四节 重塑家风：解读“中华家训”正能量 / 159
第五节 读“廉政家训”：开好局，起好步/ 165
第5章 价值观密码：从“主题出版双百工程”到“新闻出版强国之道”
第一节 习近平谈核心价值观：思路、逻辑和智慧 / 174
第二节 核心价值观：连续数年成为主题出版的核心 / 181
第三节 重塑“中国价值”：从“国家承诺”到“主题出版” / 187
第四节 新闻出版强国：从“内容为王”到“价值观创新” / 194
第6章 治国理政新理念：从“伟大中国”到“命运共同体”
第一节 中国梦时代：从“国家战略”到“全民主题” / 206
第二节 “伟大中国”三部曲：从“古老中国”到“现代中国” / 216
第三节 “命运共同体”三部曲：从“文明型中国”到“世界文明型政党” / 227
第四节 我党正能量：从“优良传统”到“时代理论创新” / 232
第五节 中国话语体系构建运动：从“中国故事”到“中国理论” / 241
第7章 好好学“习”： 从“重点主题出版”到“出版重点主题”
第一节 好好学“习”，为何会成为“重点主题出版物”的轴心？ / 252
第二节 问题论：好好学“习”的思路、逻辑和智慧 / 258
第三节 大格局观：从“国家安全”到“命运共同体” / 267
第四节 舆论战：指导主题出版的2•19 讲话精神 / 273
第五节 主题出版新趋势：从“互联网+”文艺到“下一波九大重点出版主题” / 281
下册 互联网+ 中国化时代
卷首语 互联网+ 中国化时代：供给侧结构性改革 / 01
第1章 全球发展中国坐标：从“中国式造富时代”到“国民造福地图”
第一节 中国坐标：从中国造富世界到中国式造福时代 / 4
第二节 全球造富地理：在中国发现机会 / 10
第三节 中国创富地图：从“国家造富战略”到“新民富观” / 16
第四节 国民创富战略：从“造富”到“分富” / 23
第2 章 供给侧结构性改革：从国家创新驱动战略到“超级IP（版权强国）战略”
第一节 国家创新驱动战略：从大众创业万众创新到“知识产权强国” / 34
第二节 中国智造，大脑革命：从创业者1.0 到创新者4.0 / 38
第三节 中国式创新者战略：产业结构变化中的商业变革 / 42
第四节 创意竞争力战略：全产业链中的新商业模式 / 48
第五节 超级IP（版权强国）战略：出版产业结构变化与商业模式变革 / 51
第3 章 “互联网+”时代：从“按需经济”到“重构中国”
第一节 “互联网+”时代：网络约等于生活 / 60
第二节 @ 社会关系观：我—你的互联网运作机制 / 66
第三节 从Power Me 到I Power：互联网时代“我”的塑造与崛起 / 72
第四节 网络立法：从“网络舆情”到“网络民智” / 79
第五节 我准许：互联网+“个人授权时代” / 87
第4 章 屏阅读时代：从“受众需求裂变”到“阅读观念革命”
第一节 屏变革：从桌面电脑时代到个人屏终端时代 / 96
第二节 屏受众“解码”：跟帖比主帖更重要 / 101
第三节 屏需求“裂变”：碎片化中的“阅读中国”PK 战 / 108
第四节 屏多元“划界”：从“扁平阅读”到“群体认同” / 114
第五节 屏阅读“经济”：人民币阅读，谁让我的阅读创造财富 / 119
第六节 屏阅读“观念革命”：时间、空间和自我感（人自己与社会关系）重构 / 125
第5 章 互联网+ 新出版战略：从“需求—供给距离”到“最后一公里”
第一节 结构性变革：“To”（连接通道）改变中国 / 139
第二节 供给—需求距离：互联网“大变局”的变革动力 / 144
第三节 “阅读－表达－分享”一体化：“One To One”的屏结构性变革 / 148
第四节 个人媒体时代：供给—需求距离中重构“互联网+”出版优势 / 155
第五节 新出版商业模式：从“产能过剩”到“One To One” / 162
第六节 下一波出版发展趋势：从“超级IP 战略”到“文化科技融合创新” / 170
第七节 供给侧结构性改革大势：从“新型媒体集团”到“最后一公里”的出版理念与愿景 / 178
第6 章 “屏”图书思维：从“集体敏感钝化”到“全民故事会时代”
第一节 从“集体敏感钝化”到“跨界竞技竞争”：如何改变出版的“结构”？ / 190
第二节 从QQ / 微信社群到虚拟& 现实真人秀：如何改变编辑的“工作”？ / 193
第三节 从“全景百科”到“点击阅读”：如何改变图书（报刊）的“产品”？ / 197
第四节 传统“屏”战略：出版业再造和编辑重塑的“四大误区” / 202
第五节 互联网+“思维革命”：从“出版困境”到图书形态业态与生态的变革与创新 / 208
第六节 过去成就未来：从“上世纪”宏内容到“我的草根叙事” / 216
第七节 未来是创造出来的：“全民故事会时代”需要“屏触点书” / 225
后记 从“鞭农”到“网红”：中国编辑是这样修炼的 / 231
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