第一章 標誌設計概述
第一節 標誌設計的起源與發展
一、中國標誌設計的發展簡史
二、外國標誌設計的發展簡史
第二節 標誌設計的含義和功能
一、標誌設計的含義
二、標誌設計的功能
（一）區彆身份
（二）保證信譽
（三）創造價值
（四）樹立形象
（五）擴大影響
第三節 標誌設計的特徵與題材
一、標誌設計的特徵
（一）代錶性
（二）識彆性
（三）美觀性
（四）時代性
（五）係統性
（六）嚴肅性
二、標誌設計的組成與題材
（一）標誌的組成
（二）標誌的題材
第四節 標誌設計的演變與發展趨勢
一、標誌設計的演變
二、標誌設計的發展趨勢
（一）廣泛化、拓展性
（二）標準化、規範化、國際性
（三）符號化、信號化、信息性
（四）個性化、風格化、多樣性
（五）係統化、時代化、創新性
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第二章 標誌的分類
第一節 國傢和國際組織機構標誌
第二節 活動性標誌
第三節 社會團體標誌
第四節 公共信息標誌
一、指示性標誌
二、安全警示標誌
第五節 商業性標誌
一、商品標誌
二、企業標誌
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第三章 標誌的構成形式
第一節 文字類標誌
一、漢字標誌
（一）漢字標誌的優點
（二）漢字標誌創意錶現角度
二、拉丁字母標誌
（一）詞組標誌
（二）字母組閤標誌
三、數字標誌
第二節 圖形類標誌
一、具象標誌
（一）人物圖形
（二）動物圖形
（三）植物圖形
（四）用具圖形
（五）自然圖形
二、抽象標誌
（一）點的標誌圖形
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第四章 標誌設計的基本原則
第一節 傳達信息，易於識彆
第二節 時代氣息，特色鮮明
第三節 形象精練，獨具一格
第四節 易於製作，遵守法規
一、我國的商標法規
二、外國的法律法規
第五節 標誌設計的禁忌
一、標誌設計禁忌的文字
二、標誌設計禁忌的數字
三、標誌設計禁忌的圖形
四、標誌設計禁忌的色彩
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第五章 標誌設計的構思與錶現
第一節 標誌設計的構思
一、文字創意構思法
二、圖形創意構思法
三、寓意創意構思法
第二節 標誌設計的形式法則
一、對稱與均衡
（一）對稱
（二）均衡
二、重復與添加
（一）重復
（二）添加
三、突破與漸變
（一）突破
（二）漸變
四、發射與交織
（一）發射
（二）交織
五、黑白與立體
（一）黑白
（二）立體
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第六章 標誌設計的程序
第七章 標誌設計的案例分析
附錄優秀標誌設計
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)