目錄
獻詞
贊譽
前言
緻謝
第1章 擁堵的網絡生態係統 | 1
1.1有效利用互聯網高速公路 | 6
1.2　收費公路 | 7
1.3　收費員 | 9
1.4　馳騁在互聯網高速公路上 | 13
第2章 搜索引擎營銷 | 17
2.1　付費搜索的優勢 | 20
2.2　付費搜索的缺陷 | 21
2.3　購買注意事項 | 24
第3章 拍賣競價與付費搜索廣告的發展 | 27
3.1　搜索引擎營銷的早期挑戰 | 28
3.2　付費搜索競拍 | 32
第4 章 榖歌的超越 | 39
4.1　關鍵詞競價廣告的優勢 | 41
4.2　付費搜索和榖歌的未來 | 44
第5章 展示廣告和廣告網絡平颱的齣現 | 47
5.1　輔助輪 | 52
5.2　路上的顛簸 | 53
第6章 實時競價和網絡廣告的演變 | 57
6.1　實時競價改變瞭廣告主、齣版商和潛在客戶之間的關係 | 59
6.2　實時競價對廣告成本的影響 | 61
6.3　實時競價促進戰略鎖定 | 62
6.4　實時競價展示廣告與付費搜索廣告 | 64
6.5實時競價和展示廣告的增長 | 66
第7章 實時競價如何運作 | 69
實時競價魔法背後的原理 | 72
第8章 Right Media創建廣告服務器 | 79
8.1　創意之源 | 80
8.2　成長煩惱 | 85
8.3　繼續前行 | 88
8.4　非算法性問題 | 94
8.5　實時競價 | 98
第9章 實時競價的操作 | 107
9.1　買方的好處 | 109
9.2　賣方的好處 | 116
9.3　用戶的好處 | 118
9.4　實時競價的發展方嚮 | 118
第10章 數據對數字廣告的影響 | 121
10.1　數據驅動的數字廣告 | 123
10.2　數據的管網係統問題 | 134
10.3　數據驅動品牌化 | 136
10.4　數據驅動銷售 | 140
10.5　重要指標 | 143
第11章 數據收集及其對隱私的影響 | 147
11.1　cookie帶來的麻煩 | 151
11.2　再識彆 | 155
11.3　貨幣化會帶來報復嗎 | 163
11.4　法律救濟 | 164
11.5　不跟蹤倡議 | 168
11.6　約翰·泰桑的“三人成群” | 172
第12章 新技術 | 177
12.1　移動設備雪崩 | 180
12.2　平闆電腦海嘯 | 182
12.3　不斷變化的格局 | 188
12.4　數字電視 | 197
注解 | 212
· · · · · · (收起)