目录
献词
赞誉
前言
致谢
第1章 拥堵的网络生态系统 | 1
1.1有效利用互联网高速公路 | 6
1.2　收费公路 | 7
1.3　收费员 | 9
1.4　驰骋在互联网高速公路上 | 13
第2章 搜索引擎营销 | 17
2.1　付费搜索的优势 | 20
2.2　付费搜索的缺陷 | 21
2.3　购买注意事项 | 24
第3章 拍卖竞价与付费搜索广告的发展 | 27
3.1　搜索引擎营销的早期挑战 | 28
3.2　付费搜索竞拍 | 32
第4 章 谷歌的超越 | 39
4.1　关键词竞价广告的优势 | 41
4.2　付费搜索和谷歌的未来 | 44
第5章 展示广告和广告网络平台的出现 | 47
5.1　辅助轮 | 52
5.2　路上的颠簸 | 53
第6章 实时竞价和网络广告的演变 | 57
6.1　实时竞价改变了广告主、出版商和潜在客户之间的关系 | 59
6.2　实时竞价对广告成本的影响 | 61
6.3　实时竞价促进战略锁定 | 62
6.4　实时竞价展示广告与付费搜索广告 | 64
6.5实时竞价和展示广告的增长 | 66
第7章 实时竞价如何运作 | 69
实时竞价魔法背后的原理 | 72
第8章 Right Media创建广告服务器 | 79
8.1　创意之源 | 80
8.2　成长烦恼 | 85
8.3　继续前行 | 88
8.4　非算法性问题 | 94
8.5　实时竞价 | 98
第9章 实时竞价的操作 | 107
9.1　买方的好处 | 109
9.2　卖方的好处 | 116
9.3　用户的好处 | 118
9.4　实时竞价的发展方向 | 118
第10章 数据对数字广告的影响 | 121
10.1　数据驱动的数字广告 | 123
10.2　数据的管网系统问题 | 134
10.3　数据驱动品牌化 | 136
10.4　数据驱动销售 | 140
10.5　重要指标 | 143
第11章 数据收集及其对隐私的影响 | 147
11.1　cookie带来的麻烦 | 151
11.2　再识别 | 155
11.3　货币化会带来报复吗 | 163
11.4　法律救济 | 164
11.5　不跟踪倡议 | 168
11.6　约翰·泰桑的“三人成群” | 172
第12章 新技术 | 177
12.1　移动设备雪崩 | 180
12.2　平板电脑海啸 | 182
12.3　不断变化的格局 | 188
12.4　数字电视 | 197
注解 | 212
· · · · · · (收起)