具体描述
《微信公众号运营:实战方法、案例与技巧》是一本讲述公众号运营的书。首先,讲述了微信公众号运营的五大优势、四大模式及定位方法。通过这一部分的讲解,使读者对微信公众号有了大致的了解。随后讲述了公众号的注册流程、内容运营、标题运营的正确方法、思路及运营禁忌。在运营的不同时期,运营重点不同,从初期、发展期、成熟期分别进行讲解。最后,讲述了公众号盈利的三种方法。
《微信公众号运营:实战方法、案例与技巧》运用了大量的、最新的公众号运营案例,以期对运营者进行指导,并在专注 实战的同时,给予了策略性指导。
作者简介
目录信息
1.1 站在移动互联网的大风口上2
1.2 千万公众号,亿万盈利市场7
1.3 100%信息到达率,更精准13
1.4 多平台整合:朋友圈、QQ空间、腾讯微博16
1.5 公平的运营环境19
1.6 微信公众平台将成独立APP24
第2章 微信公众号四大模式28
2.1 自媒体模式29
2.2 垂直卖货销售模式33
2.3 品牌营销模式36
2.4 客户关系维护模式40
2.5 为什么“papi酱”火了,你的自媒体却不死不活44
第3章 微信公众号定位50
3.1 你要解决什么需求51
3.2 你能为用户提供什么价值56
3.3 你和竞争对手有什么不同59
3.4 做出精准的用户画像62
第4章 公众号注册和申请技巧67
4.1 公众号申请流程68
4.2 选择恰当的公众号类型70
4.3 公众号命名73
4.4 怎么“偷看”别人的公众号粉丝量77
4.5 向微信大号取经80
4.6 规划微信公众号的四大策略81
第5章 公众号内容标准化生产模式85
5.1 内容筹备三大方式86
5.2 差异化展现内容91
5.3 文章排版93
5.4 推送时间98
5.5 和“2016年第一网红‘papi酱’”学内容运营102
5.6 新晋网红“咪蒙”微信公众号一条广告价值32万元104
第6章 公众号内容运营技术汇总108
6.1 基于平台特性找段子109
6.2 如何设置回复内容112
6.3 互动法宝:微信签到积分功能116
6.4 积极回答粉丝发言118
6.5 玩转小米式参与感121
第7章 公众号内容运营的四大禁忌124
7.1 向产品经理推送娱乐八卦125
7.2 转载各大媒体随处可见的文章128
7.3 杂乱无章,什么都发134
7.4 直白的广告植入136
第8章 标题运营:让粉丝欲罢不能的六大标题/139
8.1 痛点:读不完《失控》,至少可以读完这50条书摘140
8.2 利益:月薪3千元与3万元的文案,差别究竟在哪里143
8.3 常见场景:做PPT,如何突出中文字体的美感146
8.4 识别度:谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天148
8.5 共鸣:你有没有玩命爱过一个姑娘149
8.6 热点:“国民老公”王思聪赞深度好文:曝田朴珺撩汉往事152
第9章 公众号初期实战推广技巧156
9.1 初期用户核心特征:质量高、影响力大157
9.2 同业合作伙伴是首选159
9.3 最佳策略:邀请名人、网红、大咖160
9.4 没有投入,那就拼执行力161
第10章 公众号发展期实战推广技巧165
10.1 量化目标:设立KPI166
10.2 微信群引流168
10.3 “公众号+视频直播”模式快速吸粉170
10.4 APP渠道推广 173
10.5 “行业文章+行业平台”发布174
第11章 公众号成熟期实战推广技巧177
11.1 微信联盟推广178
11.2 相关号合作互推179
11.3 微信小号为大号引流184
11.4 微博大V推广186
11.5 线下推广活动188
第12章 公众号后台数据分析192
12.1 公众号运营者需要有数据感193
12.2 微信公众号后台数据分析195
12.3 用户增长来源分析197
12.4 图文阅读分析200
12.5 用户属性分析203
第13章 公众号盈利模式之软文广告206
13.1 在微信公众号中植入软文207
13.2 结合热点巧写软文208
13.3 优秀软文的决定因素——选题210
13.4 “同道大叔”借助吐槽星座留住千万级粉丝213
第14章 公众号盈利模式之电商216
14.1 自营微店:自己开店,自己盈利217
14.2 在微信公众平台开通微店图文教程219
14.3 货源、物流平台选择223
14.4 怎么做产品推广226
14.5 “经典绘本”如何凭借“公众号+电商”模式日入3.3万元227
第15章 公众号盈利模式之社群活动230
15.1 向参加者收取报名费231
15.2 通过广告商赞助赚取赞助费232
15.3 180万用户,一年2000多场线下活动的“吴晓波频道”233
15.4 年入千万元秘诀:“罗辑思维”的盈利模式234
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本书最让我感到惊喜的是,它不仅仅关注“术”的层面,更注重“道”的构建。在讲述了大量的实战技巧之后,作者用了几章的篇幅来探讨“内容创作者的长期主义心态”和“建立个人IP的内在驱动力”。这部分内容非常具有人文关怀,让我意识到,运营的尽头还是人与人之间的连接和信任。它提醒我们,技术和工具永远是辅助,真正能让一个公众号长盛不衰的,是运营者对自身价值的清晰认知和对读者的真诚回馈。这种由内而外的思考,让我对未来几年的职业发展都有了更清晰的定位。它不是一本速成指南,而更像是一部陪伴成长的工具书,里面每一个章节的标记,都像是我的成长路标。读完合上书本时,我感到的是一种充实和踏实,而不是读完一本“鸡汤”后的空虚感。
拿到这本书的时候,我正焦头烂额于如何提升粉丝的留存率,老粉掉粉的速度简直让人心寒。这本书里关于“社群闭环运营”的那几个章节,彻底刷新了我的认知。它没有停留在建立微信群那么简单的层面,而是详细阐述了如何将公众号的单向信息输出,转化为社群内的多向价值交换。其中一个案例,关于如何设计一个“知识解锁”的激励体系,让用户自愿参与到内容共创中来,这个设计极其巧妙。我当时就立刻尝试着在我的垂直领域内做了一个小小的实验,效果立竿见影,用户活跃度直接翻了好几倍。更让我印象深刻的是,作者对“私域流量”的理解非常辩证,他没有鼓吹要榨干每一个用户,而是强调“价值先导”和“长期主义”,这在我这个追求快速变现的行业里,像一剂清凉的定心丸,提醒我们回归商业的本质。这本书的实操性太强了,感觉每一个章节都可以直接转化为周度的工作计划。
坦白说,市面上关于新媒体运营的书籍汗牛充栋,很多都是互相抄袭,读起来味同嚼蜡。但这本书的视角非常独特,它的大部分篇幅似乎都在探讨“如何避免同行正在犯的错误”,而不是仅仅罗列“成功人士的经验”。特别是关于内容版权保护和应对平台规则变化的章节,写得非常具有前瞻性,简直是为我们这些中小团队准备的“风险预警手册”。作者对于平台算法的理解,不是基于道听途说的小道消息,而是基于对产品迭代逻辑的深刻洞察,这使得书中的建议具有很强的生命力,不容易过时。我记得有一小节专门讲如何巧妙地进行跨平台引流,避免被平台判定为“违规操作”,这个细节的处理,体现了作者极高的职业素养和对生态规则的尊重。对于我们这种需要小心翼翼维持运营合规性的团队来说,这本书的价值无可估量。
这本书的排版和阅读体验也值得称赞。它不是那种密密麻麻的文字墙,而是使用了大量的图表、流程图和对比表格,让复杂的运营逻辑变得直观易懂。我尤其欣赏作者在引用数据和案例时的严谨性,每一个成功或失败的案例背后,都有清晰的数据支撑和深入的复盘分析,让人信服力十足。书中对“数据驱动决策”的论述,摆脱了那种只会看阅读量的初级阶段,而是深入到了转化漏斗的每一个环节进行优化。比如,它详细拆解了从“首次点击”到“完成购买”过程中,哪些关键节点容易流失用户,并提供了针对性的优化工具和思维模型。我一直觉得运营工作很依赖“感觉”和“经验”,但这本书强迫我用更加理性和量化的方式去看待我的日常工作,这是一种质的飞跃。读完后,我感觉自己手中的运营工作报告,可以写得更有深度和说服力了。
这本书的封面设计简直太抓人眼球了,那种沉稳又不失活力的蓝色调,一下子就让人觉得内容肯定扎实有料。我拿到手就迫不及待地翻开了前言,作者的开篇就非常真诚,没有那种故作高深的理论堆砌,而是直接切入到当下自媒体环境的痛点。特别是他提到很多运营者都陷入了“无效互动”的怪圈,这一点深有共鸣。我之前花大量时间去研究各种转发小技巧,结果阅读量还是上不去,读到这里,感觉就像是找到了一个能帮我拨开迷雾的向导。书中对于如何构建账号的核心价值主张,给出了非常清晰的路线图,不是空泛地谈“定位”,而是指导我们如何通过用户画像的细分,找到那个真正能为我们付费或者长期关注的“超级用户”。我特别喜欢其中关于内容分发机制的探讨,它不像市面上很多书那样只是简单介绍“爆款”的特征,而是深入分析了微信生态下信息流的推荐逻辑,这个深度对我这个一线运营者来说,简直是雪中送炭,让我重新审视了以往的内容策略。
对公众号不懂的比较适用,可以大体了解下如何操作
没什么用 都已经知道的东西
公号介绍里还算可以的一本。
还可以,对于小白来说,介绍的挺全面。
没什么用 都已经知道的东西