序言　創業就是創品牌
第1章　創業企業的品牌機會 // 1
1.商業的分化 // 2
2.消費需求的多樣性 // 4
3.互聯網的大機遇 // 5
4.創業者的自身優勢 // 7
5.大企業的失誤 // 9
第2章　成功品牌的真諦 // 11
1.品牌與商標 // 12
2.消費者的心智模式 // 17
3.品牌二元法則 // 20
4.品牌背後的關鍵力量 // 22
5.品牌價值的決定因素 // 23
6.強勢與弱勢品牌 // 24
第3章　創建品牌的七大誤區 // 27
1.更好的産品就能贏嗎 // 28
2.創品牌還是賣産品 // 31
3.能滿足顧客需求就夠嗎 // 32
4.提升知名度就能促進銷售嗎 // 36
5.創建品牌就需要做廣告 // 37
6.品牌就是一個形象或理念 // 38
7.品牌延伸可以利用品牌資産 // 40
第4章　創建成功品牌的最佳機會 // 43
1.開創一個新品類 // 46
2.開創新品類的管理學依據 // 49
3.品類的基本類型 // 50
4.對品類的重要認識 // 52
5.開創新品類的疑問 // 55
6.開創新品類的九大方法 // 58
第5章　創建成功品牌的十大要點 // 81
1.為新品類命名 // 82
2.為新品類定位 // 84
3.取一個好的品牌名稱 // 92
4.給品牌設計一個獨特的視覺符號 // 98
5.聚焦一款産品 // 112
6.界定原點人群 // 116
7.確定原點市場（綫下市場） // 118
8.聚焦原點渠道 // 119
9.采用公關方式啓動新品牌 // 121
10.投入時間和耐心 // 123
第6章　如何做好品牌經營 // 125
1.推廣新品類 // 126
2.防止品牌風尚化 // 127
3.保持聚焦 // 130
4.謹慎促銷 // 142
5.用好公關 // 149
6.做好廣告 // 151
7.容納競爭 // 152
8.重新定位 // 153
9.進化品牌 // 155
10.分化品類 // 157
第7章　最重要的品牌法則 // 159
1.成為第一 // 160
2.差異化 // 164
3.聚焦 // 166
第8章　明確互聯網品牌戰略 // 175
1.何為互聯網品牌 // 176
2.互聯網的商業價值 // 177
3.如何明確互聯網品牌戰略 // 178
第9章　互聯網品牌的創建之道 // 181
1.極度聚焦 // 182
2.明確的差異化 // 184
3.取個好品牌名 // 187
4.用好公關傳播 // 190
5.謹防掉進低價的陷阱 // 192
6.謹防掉進品牌延伸的陷阱 // 193
參考文獻 // 196
後記 // 197
· · · · · · (收起)