1　我是一名美術指導
一、美術指導是何方神聖　010
二、美術指導和設計師的工作分配　012
設計師的工作　012
美術指導的工作　013
三、廣告公司和設計公司設計師的區彆　015
營銷類設計師　015
UI類設計師　016
四、美術指導的分類　017
2　從整理文件夾和找參考開始
一、關於文件夾的整理　020
找文件都找半天還談什麼專業　020
整個電腦桌麵隻需要3個文件夾　021
二、老手都有自己的參考庫　025
做設計前為什麼要找參考　025
調性的基本概念　027
為什麼按調性分類更閤理　028
如何按調性整理參考庫　031
調性文件夾的實際運用　044
3　美術指導的主要工作是創意
一、創意是什麼　052
舊畫麵＋新觀點　052
新畫麵＋舊觀點　053
新畫麵＋新觀點　054
舊畫麵＋舊觀點　056
二、創意從哪來　057
三、概念鍾——想創意的12種方法　064
方法1：把與産品相關的最基本信息變得有趣　064
方法2：當沒有新鮮的信息或功能時用新的角度去思考　070
實戰：羅輯思維2015年跨年演講海報　075
方法3：運用媒體帶動和傳遞信息　078
實戰：北京電通廣告十年員工感謝會海報　082
方法4：將消費者的需求和問題形象化、戲劇化　085
實戰：百度影棒2社內推廣海報　091
方法5：在視覺上誇張消費者的需求或問題　098
方法6：做比較　103
方法7：講故事　108
實戰：甲方閉嘴活動——經期篇（客戶為京東商城）　112
方法8：産品本身是個圖案　116
方法9：突齣産品個性　121
方法10：滑稽模仿已知事物　127
方法11：讓消費者成為主角　131
實戰：多力多滋玉米片新品海報　134
方法12：視覺化的誇大利益點　138
四、一則（或一撥）好廣告的標準　143
五、對待飛機稿的正確方式　144
4　執行不隻是操作軟件
一、海報的構成　148
海報的首要目的是引起興趣　148
做好海報就是做好3個部分　149
海報的任務是吸引消費者　150
二、商業海報的製作流程　154
關於海報的背後　154
一定要避免錯誤的理解創意　154
執行的到位是另一種創意　159
消費者不會跑到你的電腦前看做齣來的廣告　162
· · · · · · (收起)