第1章 創業基礎與電商創業　1
概述　1
要點　1
引例　2
1．1 創業基礎　3
1．1．1 就業與創業　3
1．1．2 創業的內涵與類型　6
1．1．3 創業的意義與意識　8
1．2 電商創業　11
1．2．1 創業行業選擇　12
1．2．2 電商創業的形式　12
1．2．3 電商創業的風險　15
思考　16
第2章 電子商務的發展與前景　17
概述　17
要點　17
引例　18
2．1 電子商務的發展創新　19
2．1．1 電商發展　19
2．1．2 電商巨頭　21
2．1．3 電商創新　23
2．2 電子商務的理論實踐　24
2．2．1 電商框架　24
2．2．2 電商類型　27
2．2．3 電商應用　28
2．3 電子商務的應用前景　29
2．3．1 電商路徑　29
2．3．2 電商案例　31
2．3．3 電商領域　36
思考　38
第3章
電商創業的方法與規律　39
概述　39
要點　39
引例　40
3．1 電商創業的形勢與機會　41
3．1．1 “大眾創業、萬眾創新”的大好形勢　41
3．1．2 “互聯網+”帶來的電商創業機會　42
3．2 創業者的素質要求與電商創業的SWOT分析　47
3．2．1 創業者的素質要求　47
3．2．2 電商創業的SWOT分析　49
3．3 用互聯網思維做電商　51
3．3．1 互聯網時代與互聯網工具　51
3．3．2 互聯網思維及其應用法則　54
3．4 網絡經濟的定律與特徵　59
3．4．1 網絡經濟四大定律　60
3．4．2 網絡經濟的七大特徵　61
思考　65
第4章
電商模式的跨界與整閤　66
概述　66
要點　66
引例　67
4．1 當代電商的跨界模式　69
4．1．1 多屏電商之樂視　69
4．1．2 跨境電商之海翼　73
4．1．3 社交電商之美麗說與蘑菇街　74
4．1．4 互聯網理財之銅闆街與挖財　77
4．2 分享經濟的整閤模式　80
4．2．1 眾籌之娛樂寶　80
4．2．2 眾包之豬八戒網　82
4．2．3 O2O之e袋洗　83
4．2．4 Uber與Airbnb　85
思考　89
第5章 電商産品的開發與營銷　90
概述　90
要點　90
引例　91
5．1 開發特色鮮明的電商産品　92
5．1．1 本來生活之褚橙　93
5．1．2 大樸之無甲醛棉品　98
5．1．3 酒仙網之三人炫　101
5．1．4 同程旅遊之“一元玩景點”　103
5．2 引發廣泛傳播的網絡營銷　105
5．2．1 凡客誠品之凡客體　105
5．2．2 珍品網之小珍課堂　108
5．2．3 羅輯思維之真愛月餅　109
5．2．4 鐵血網之龍牙戰術裝備　112
思考　114
第6章 特色電商的定位與機會　115
概述　115
要點　115
引例　116
6．1 微分市場的隱形強者　117
6．1．1 女裝電商之歐莎、韓都衣捨、茵曼、裂帛　117
6．1．2 母嬰電商之蜜芽與貝貝網　121
6．1．3 傢居電商之美樂樂與尚品宅配　124
6．1．4 醫藥電商之藥房網與壹藥網　128
6．2 特色電商的逆襲機會　131
6．2．1 “趕海的螃蟹”之三亞旅遊　131
6．2．2 崔大寶之姨媽棗　133
6．2．3 順豐優選之“從枝頭到舌頭”　136
6．2．4 天天果園之水果電商　137
思考　139
第7章
電商創業的切入與突破　140
概述　140
要點　140
引例　141
7．1 研判市場覓商機　143
7．1．1 楊梅酒之吳酒　143
7．1．2 信物之roseonly　147
7．1．3 女包之Mansur Gavriel　149
7．1．4 微創新之C A Marketing　153
7．2 激烈競爭求突破　154
7．2．1 品牌特賣之唯品會　154
7．2．2 潮流商品之有貨　156
7．2．3 手機遊戲之Supercell　157
7．2．4 商業模式之川航免費巴士　159
思考　161
第8章
風險投資的概述與案例　162
概述　162
要點　162
引例　163
8．1 風險投資概述　166
8．1．1 風險投資的概念　166
8．1．2 風險投資的發展　167
8．1．3 風險投資的運作　169
8．2 風投案例解析　170
8．2．1 真格基金之聚美優品　171
8．2．2 今日資本之京東　173
8．2．3 軟銀之阿裏巴巴　176
思考　179
附錄 參考案例索引 　180
參考文獻　183
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