超级IP pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024


超级IP

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[埃及] 吴声
中信出版集团
2016-7
248
49.00元
精装
9787508661933

图书标签: 互联网  IP  商业  思维  营销  吴声  创业  文化产业   


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发表于2024-11-25

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图书描述

一切商业皆内容,一切内容皆IP!

从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗,IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来商业的游戏新规则。

IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。

超级IP的内核,是辨识度极高的可认同的商业符号,它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同,意味着自带势能和流量,自带压强,或者具有足够压强的一种社群商业标签。

在这种全新的商业表达中,IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点,产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案,赋能商业,同时 IP价值不断沉淀,并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下,流量、用户、产品天然整合一体,并形成了极具吸引力的售卖逻辑。

《超级IP:互联网新物种方法论》是逻辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考,深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系,帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。

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著者简介

吴声,场景实验室创始人,场景基金管理合伙人,中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学,先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问,作为联合创始人参与创办罗辑思维,运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命:重构人与商业的连接》。


图书目录


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用户评价

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作者真的把草间弥生写成了川久保玲啊

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内容力、负成本连接、魅力人格体、新物种、信任代理、亚文化社群、仪式感、IP簇……每一个新名词背后是一个绝对成功的案例,以及无数个失败的案例。有些巨头消失了,如同恐龙时代里的恐龙;有些独角兽存活下来了——这本书讲了许许多多我不熟悉的理论,但案例是精彩的、思维是超前的、极具前瞻性的从网红背后看互联网发展的未来,非常专业!

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有干货,还是能学到一些东西的。主题围绕“网红经济”,探讨如何把个人、组织和商品打造成网红,从而具有吸引力,减少营销成本,轻松变现。

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有干货,还是能学到一些东西的。主题围绕“网红经济”,探讨如何把个人、组织和商品打造成网红,从而具有吸引力,减少营销成本,轻松变现。

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对于我70后,看这个对工作还是有启发。总结:品牌有人格,产品有温度,内容有价值,连接有情感。

读后感

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最近IP是个热词,出版界也热闹,连续出了四本书。 第一本是《爆款:如何打造超级IP》,作者是【美】安妮塔•埃尔伯斯,也是中信出品。 这本书本身内容还不错,但是其实和IP关系不大,更多可以理解为如何打造一个细分市场的头部现象级产品,这个产品可能借助文化现象或数字...  

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有个朋友想做网红,找我要建议,我就写一篇“网红宝典”给他作为参考。 随着个体商业成为主流,人们的个性化需求崛起。“网红”成为人们个性需求的焦点。 科技的进步使得生产工具的门槛降低,全民内容生产得到普及。在这个大时代,人人都可能成为网红,甚至是超级网红。 基于以...  

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1)跨界营销的依据是什么? 成功地实行跨界合作策略的依据是目标消费群的消费特征,而非产品的功能 2)跨界资源的整合与互动如何进行? 充分地利用大数据信息,从用户的消费习惯和品牌的关注度着眼,深入研究跨行业整合的可能性。用数据诊断问题,用数据寻找伙伴。 3)品牌跨界...  

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