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超级IP

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[埃及] 吴声
中信出版集团
2016-7
248
49.00元
精装
9787508661933

图书标签: 互联网  IP  商业  思维  营销  吴声  创业  文化产业   


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发表于2024-11-05

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图书描述

一切商业皆内容,一切内容皆IP!

从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗,IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来商业的游戏新规则。

IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。

超级IP的内核,是辨识度极高的可认同的商业符号,它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同,意味着自带势能和流量,自带压强,或者具有足够压强的一种社群商业标签。

在这种全新的商业表达中,IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点,产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案,赋能商业,同时 IP价值不断沉淀,并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下,流量、用户、产品天然整合一体,并形成了极具吸引力的售卖逻辑。

《超级IP:互联网新物种方法论》是逻辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考,深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系,帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。

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著者简介

吴声,场景实验室创始人,场景基金管理合伙人,中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学,先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问,作为联合创始人参与创办罗辑思维,运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命:重构人与商业的连接》。


图书目录


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用户评价

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作者一看就是互联网公司高管,负责讲故事,吹牛逼,编概念,骗投资。书里的故事讲的还算可以,概念众多,逻辑混乱,干货几乎没有。例子讲多没用,毫无可操作性。

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作者一看就是互联网公司高管,负责讲故事,吹牛逼,编概念,骗投资。书里的故事讲的还算可以,概念众多,逻辑混乱,干货几乎没有。例子讲多没用,毫无可操作性。

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吴声老师顺着潮流炒概念的毛病得改改了。

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大而无当,繁琐细碎,IP/品牌/爆款/网红混为一谈。就几个例子能看。

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没有知乎和百度百科,都要看不懂现在的书了

读后感

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有个朋友想做网红,找我要建议,我就写一篇“网红宝典”给他作为参考。 随着个体商业成为主流,人们的个性化需求崛起。“网红”成为人们个性需求的焦点。 科技的进步使得生产工具的门槛降低,全民内容生产得到普及。在这个大时代,人人都可能成为网红,甚至是超级网红。 基于以...  

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随着大家物质生活的提高,认知盈于产生。精神生活要求相应提高,对原创的品味要求更严,超级ip稀缺凹显。那未来超级ip的发展趋势是什么?是作者的自娱自乐,是按照读者要求的大众化还是结合2者的产物?就像鬼吹灯的寻龙诀,九层妖塔都离原创的ip太远了。  

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这本书感觉逻辑比较混乱,里面的案例也是东拼西凑。作者只是简单的列举了现在互联网里出现的一些现象。也没有去证实自己的观点。没有深入去说明。我也觉得奇怪这样一本书,中信出版集团也出。我个人对中信出版社还是比较信任的。当然里面的案例发生的时间事比较新的。就当一本...  

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