廣告符號學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
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圖書標籤: 符號學 @Sémiologie+Narratologie *成都·四川大學齣版社* 符號學 哲學符號學 哲學
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发表于2024-11-22
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圖書描述
目前廣告研究存在兩大路徑：廣告操作研究重視具體操技術的總結，但缺乏普遍規律的構建；廣告文化研究則側重於廣告的意識形態分析，未能對廣告文本做具體的分析和考察。饒廣祥編著的《廣告符號學》嘗試連接廣告的技術操作研究和廣告意識形態研究，從廣告體裁的獨特屬性齣發，藉用符號學的方法，係統考察廣告的錶意機製，總結和抽象齣廣告錶意的規律，從而構建係統的廣告符號學理論。
著者簡介
饒廣祥，符號學-傳播學博士，四川大學符號學一傳媒學研究所成員。主要的探索方嚮是，應用符號學方法，討論品牌與廣告麵臨的理論與操作問題。已發錶廣告符號學相關的學術論文近20篇，齣版《廣告符號學教程》，主編符號學論文集《解放的形式》，參與翻譯《傳媒符號學》(廣告符號學部分)。曾參與Burberry的品牌形象分析、墨西哥國傢形象研究、Jonniewalker消費文化研究等項目。
圖書目錄
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用戶評價
一般般咯
評分不過還是沒有講清楚，如何使用符號學分析廣告文本。
評分符號學視野下對廣告的審視，廣告學中對廣告文本研究的迴歸。
評分不過還是沒有講清楚，如何使用符號學分析廣告文本。
評分三星半，還是有很多沒說清楚的地方，不過作為教材還不錯，提供瞭一個新的角度來解讀廣告是值得鼓勵的。#20
讀後感
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