广告符号学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024


广告符号学

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饶广祥
四川大学出版社
232
45.00元
平装
中国符号学丛书
9787561482551

图书标签: 符号学  @Sémiologie+Narratologie  *成都·四川大学出版社*  符號學  哲学符号学  哲学   


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发表于2024-11-05

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图书描述

目前广告研究存在两大路径:广告操作研究重视具体操技术的总结,但缺乏普遍规律的构建;广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析,未能对广告文本做具体的分析和考察。饶广祥编著的《广告符号学》尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究,从广告体裁的独特属性出发,借用符号学的方法,系统考察广告的表意机制,总结和抽象出广告表意的规律,从而构建系统的广告符号学理论。

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著者简介

饶广祥,符号学-传播学博士,四川大学符号学一传媒学研究所成员。主要的探索方向是,应用符号学方法,讨论品牌与广告面临的理论与操作问题。已发表广告符号学相关的学术论文近20篇,出版《广告符号学教程》,主编符号学论文集《解放的形式》,参与翻译《传媒符号学》(广告符号学部分)。曾参与Burberry的品牌形象分析、墨西哥国家形象研究、Jonniewalker消费文化研究等项目。


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用户评价

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三星半,还是有很多没说清楚的地方,不过作为教材还不错,提供了一个新的角度来解读广告是值得鼓励的。#20

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不过还是没有讲清楚,如何使用符号学分析广告文本。

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是什么让人一个半小时量子波动读完一本书!

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三星半,还是有很多没说清楚的地方,不过作为教材还不错,提供了一个新的角度来解读广告是值得鼓励的。#20

读后感

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