買買買時代的行為經濟學 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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日本木瓜製造

湖南文藝齣版社

郭勇

2015-11

208

36.00

平裝

9787540473655

圖書標籤: 行為經濟學日本經濟經濟學我想讀這本書個人管理好書，值得一讀買買買

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发表于2024-12-22

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圖書描述

行為經濟學有“華爾街的秘密洗腦機”之稱，讓現代人陷入“買買買的誘惑”不可自拔。藉由行為經濟學，可以瞭解人類天生不理性的怪癖！

我們如何看待“錢”這件事？為何免費常讓人花更多的錢？

錢一旦投齣去，投資行為就很難中途停下來，是因為“沉沒成本謬誤”在起作用。

收入高的人群還淪為“月光族”，因為在他們看來，事物的價值今天和明天會有很大的不同，未來的價值隻會貶值，今天的價值最高。

百萬暢銷書作傢原田玲仁總結瞭行為經濟學大師的研究成果，再通過大量有趣且立意新穎的心理學實驗，提齣獨到的見解，解讀買買買時代人的經濟行為，更落地、更親民，讓人深思經濟行為如何擺脫“剁手睏境”，讓大腦變得更理性。

【精彩摘要】

喜歡賭博的人總是自信滿滿——“後見之明”現象

賭馬、賭自行車、彈子機……世界上存在各種各樣的博彩形式，這也從另一個方麵說明喜歡賭博的人有很多。而且，從喜歡賭博的人身上，我們能看到某些顯著的偏見。比如，喜歡賭博的人“總是自信滿滿”，這是為什麼呢？經常能聽到賭博愛好者吹噓說：“我昨天又贏瞭×× 錢”“最近我總是贏錢”……他們一直在講述自己贏錢的經曆，可對於輸掉的錢卻隻字不提。

長期來計算的話，愛好賭博的人很少有贏錢的，大多都在輸錢，可為什麼他們還總是自信滿滿地講述自己贏錢的經曆呢？可能是因為他們在賭博之後心裏也多少有些愧疚感，所以會強調贏錢的經曆，以衝淡心中的愧疚。再有，他們強調贏錢的經曆，也是在有意提高自己在彆人心目中的地位和價值。不過，我總感覺原因還不僅限於此，似乎背後還存在著其他什麼原因。

康奈爾大學的湯姆•季洛維奇教授對賭博愛好者的行為和心理進行瞭一係列研究。在一項實驗中，季洛維奇教授給參加實驗的賭博愛好者每人一颱錄音機，請他們把自己贏錢和輸錢時的語言錄下來。結果顯示，當賭博愛好者贏錢的時候，他們所說的大多是誇耀自己多麼正確、多麼英明的話；而當輸錢的時候，他們又會想方設法掩蓋自己的錯誤，為自己的錯誤辯解，甚至忽視自己的錯誤。一旦賭輸，他們會推脫說運氣不好，認為自己和勝利隻有一步之遙，差那麼一點點就贏瞭。

人的頭腦中還存在一種恐怖的認知係統，就是當人知道事情的結果後，就會人為地改變、扭麯自己的記憶。舉例來說，假設一個賭馬者，一開始他預測這場比賽的熱門馬不會奪得第一名。比賽一開始，熱門馬確實落在瞭後麵，他心想：自己猜得果然沒錯。可是到最後的直道衝刺時，那匹熱門馬以驚人的速度衝到瞭最前麵，這時，那位賭馬者又會說：“看吧，我就說它會贏吧。”好像這結果和自己當初預測得一模一樣。其實，承認自己預測失誤，和承認自己犯錯一樣，對他們來說是難以接受的。

於是，人會對自己的想法和行為進行辯解，給自己找一個颱階下。比如心裏會想：一開始我就猜對瞭的，隻不過沒買而已。結果，“自己猜對瞭”這個與事實完全相反的想法，竟然在頭腦中成為瞭“正確的記憶”。而且，“自己猜對瞭”的記憶還會慢慢變成“自己贏錢瞭”的記憶。可是，錢包中的錢卻和這個記憶成反比例。如果放任自己的這種恐怖的記憶扭麯不管，那麼錢包中的錢遲早要輸光。

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著者簡介

作者：

原田玲仁喜歡標新立異，於2003年創建名為“木瓜製造”的企劃製作事務所。該事務所的業務範圍包括策劃、編輯、設計等，涉及領域十分廣泛，目前已涉足電影、娛樂、餐飲和體育等諸多行業。原田玲仁靈活運用色彩學和色彩心理學，為多傢企業進行色彩搭配策劃和Logo（標誌）設計，深受好評。作品包括以《每天懂一點色彩心理學》《每天懂一點好玩心理學》《石頭剪刀布博弈心理學》為代錶的心理學輕悅讀圖書，總銷量逾百萬冊。

譯者：

郭勇，日文譯者，自由職業者。譯作有《每天懂一點色彩心理學》《每天懂一點好玩心理學》《榮格雙重人格心理學》《石頭剪刀布博弈心理學》等。