品牌形象論 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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劉國華

人民郵電齣版社

2015-3

272

平裝

9787115379511

圖書標籤: 商業品牌品牌商業 0117_(1)品牌形象設計設計管理品牌管理

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发表于2024-11-27

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品牌形象論 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

品牌形象分為品牌視覺形象和品牌心理形象：視覺形象就是消費者能看到的，接觸到的視覺設計和傳播的要素，這也是目前企業構建品牌的重要手段。歐美企業深諳這一點，他們品牌的成功，很大程度上依賴於這一點。心理形象是消費者心理感受到的品牌印象。心理形象一方麵依賴於之前的視覺影像，也依賴於品牌體驗和文化感知。一傢企業隻要真正把品牌形象做好，這個品牌就可能做得很成功。本書詳細論述瞭構建品牌的基本流程：根據自己的優勢、産品或服務的特點、消費者需求、市場狀況等因素，確立起品牌定位、核心價值和品牌文化要素。以品牌核心價值和品牌文化為指導，設計品牌標識、選擇品牌名稱組閤、定義品牌屬性、製訂品牌傳播方案，通過執行品牌管理的各項職能，讓企業所預設的品牌形象進入目標消費者心中。本書通過大量的觀點解讀和案例論證，為讀者提供一個清晰、可操作性的品牌構建框架。

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著者簡介

劉國華博士、副教授

2008年獲得復旦大學管理學院企業管理專業博士學位，是國內最早一批以品牌作為研究核心的博士之一，美國紐約大學Stern商學院訪問學者。現供職於上海外國語大學國際工商管理學院、上海外國語大學管理谘詢中心。

主要研究方嚮為：品牌資産評估、品牌形象、感官品牌、互聯網與數字營銷、色彩營銷等。主持和參與國傢級、省部級課題10餘項，主持企業委托研究課題若乾。齣版《品牌資産與銷售促進：基於顧客視角的研究》等專著4部，在國傢級重要管理核心期刊《經濟管理》、《研究與發展管理》、《經濟評論》等發錶學術論文40餘篇，擔任多傢公司品牌戰略規劃顧問。