具体描述
本丛书突破了一般经营管理图书的匠气，以领导者的洞察力，高瞻远瞩地把品牌经营的议题提升到了核心竞争力、经营价值链等战略层次上分析和探讨，这无疑可以使投资者、领导者和执行者在品牌经营的平台上找到共同的立足点。
——盖洛普(中国)咨询有限公司执行董事/总经理 郭 昕
终于有一本能完整专业地说明品牌建设的观念与做法的专著，能让企业更清晰地了解如何真正建设品牌，也让我们这些品牌建设的推动者减少了许多舟车劳顿后的徒劳无功，但相对地也心里一惊，想的是有了这本书，我们就没饭吃了。
——扬特品牌识别咨询有限公司中国区总经理 谢祯忠
品牌意识的革命和品牌设计的提升无疑是“中国制造”向”中国设计”成功转型的重中之重，也可以说这是中国经济继续高速前行的“二次革命”。我们在此领域里缺乏必要的基础，缺乏系统的理论和科学的研究，需要各行各业的英才投身其中，以科学的态度和务实的精神去推动。
——陈绍华设计顾问有限公司总经理 陈绍华
本丛书抛弃和颠覆了大多数品牌管理书籍停留在品牌规范管理的局限，从全程品牌管理方法的角度，营造和建构起品牌战略管理、品牌规范管理和品牌运营管理三大板块组成的内在逻辑体系，相互支撑，相得益彰，彰显出其内在的张力和体系的丰满来。
——中国市场学会品牌战略委员会主任 余明阳
照搬国外的IMC模式，对商业企业和其他组织而言并不能获得理想中的效果，必须结合自己的特色，发展出适合中国市场的整合营销传播理论。陈云岗先生是中国最早研究IMC的学者之一，这套《品牌经营工具箱丛书》把他多年的学术研究与实战经验汇集成书，为IMC在中国的发展做出了一份独特的贡献！
——精信整合传播集团中国区董事长及行政总裁 陈一坍
将品牌植根于心是超乎常态的努力，如何高效地完成这个复杂的工程，答案是系统的品牌培训；而如何进行系统的品牌培训，在这套丛书中，读者将会从陈云岗先生的系统论述中找到答案。
——亚洲咨询培训与发展协会秘书长 杨思卓
当品牌经营已成为企业竞争的必由之路时，富有创见的国内品牌管理专著明显缺失，《品牌经营工具箱丛书》的问世显著填补了这一空白。本丛书以品牌经营价值链为核心，为所有工商企业和其他类型的组织提供了国内第一套全面、系统阐释品牌经营基本理念、关键方法和特别技能，具有实战性和可操作性的品牌经营指南。
品牌规划是品牌经营的基本纲领，目标品牌的持续成长需要在年品牌规划的指导和约束下整合组织内外的相关资源协同驱动。本书突破了通常的品牌规划只做品牌总体规划的局限，建构起包括品牌总体规划、品牌控制规划、品牌详细规划等在内的晶牌规划完整体系。
本书共分4章，主要内容包括：品牌规划的价值；品牌总体规划；品牌控制规划和品牌详细规划。品牌经营者可通过本书全面掌握卓越的品牌规划方法，从而摆脱空泛的战略规划的局限，告别琐屑的战术规划的缺陷，使品牌规划成果不仅具有战略上的相对优势，更具有良好的可执行性，领导整个组织不断趋近理想中的品牌愿景。
本丛书适用于所有工商企业及其他组织中志在品牌经营的高中层管理者，管理咨询公司、市场调查公司、品牌设计公司、广告公司、公关公司、培训公司等智力服务机构的专业人员，大专院校经管专业的师生和商学院MBA，同时还可作为企业管理人员的培训用书，以及对品牌经营感兴趣的所有读者之最佳参考书。
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读后感
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用户评价
这本著作的深度和广度都超出了我的预期，它不仅仅停留在教你“如何做”的层面，更着重于“为什么是这样”的哲学思辨。阅读过程中，我多次停下来，反思自己过去对许多商业现象的片面理解。作者在开篇就提出了一个极具颠覆性的观点，挑战了传统品牌建设中许多被奉为圭臬的信条，这种敢于质疑的精神贯穿全书，令人振奋。特别是在谈及“品牌危机公关”时，书中提供了一套近乎于“生存法则”的行动指南，这套指南强调的不是公关技巧的华丽辞藻，而是企业内在价值观的真实投射和快速响应能力。书中的逻辑推演非常严密，引用了大量的历史典故和跨界案例，从古希腊的哲学思想到现代的神经科学研究，无不为论点提供了坚实的支撑。对我而言，这本书的价值不在于提供一套即插即用的模板，而在于它提供了一套思考的“操作系统”，教会我如何去解构和重构一个复杂的品牌系统。尽管某些章节的论述略显艰深，需要反复咀嚼，但最终的回报是丰厚的，它让我对“品牌”这个概念的理解，从一个营销工具上升到了企业文化和商业哲学的层面。
评分这本书的叙事节奏掌握得极好，仿佛一部精心编排的交响乐，时而激昂，时而沉静，引人入胜。作者似乎对人类的心理机制有着深刻的洞察，他不仅仅在谈论产品或服务，更是在探讨人类的认知偏见、情感联结和社会认同。我发现自己经常被书中对“符号意义”的探讨所吸引，比如品牌名称、Logo设计背后的文化编码，是如何潜移默化地影响消费者的决策路径的。书中对“品牌遗产”的构建部分，提供了许多发人深省的案例，展示了如何在保持核心DNA不变的前提下，实现代际间的品牌传承，避免陷入“经典重塑的陷阱”。作者的文字功底深厚，行文流畅，但又不失批判性，他敢于指出行业内存在的“伪创新”现象，并提供了识别真伪创新的标准。阅读过程中，我感觉自己仿佛参加了一场高级别的智力盛宴，书中每一页都充满了值得挖掘和深思的价值点，需要放慢脚步，细细品味，才能真正吸收其精髓。
评分我必须说，这本书的写作风格非常具有个人色彩，读起来就像是听一位经验极其丰富的行业前辈在娓娓道来他的心路历程。语言简练有力，绝不拖泥带水，很多观点都是一针见血地戳中要害。我尤其欣赏作者在叙述中展现出的那种“务实主义”精神，没有空泛的口号，所有的理论建构都深深植根于真实的商业土壤之中。书中穿插了许多作者亲身经历的“失败案例”的剖析，这些坦诚的分享比任何成功的经验谈都更有价值，它揭示了光环背后的脆弱性，让我深刻理解到“试错”在品牌成长中的必然性。有一段关于“差异化定位”的论述，作者将其比喻为在广阔的海洋中找到属于自己的那片礁石，既要足够突出，又要能抵御住时间的侵蚀，这个比喻精准地概括了定位的精髓。全书结构清晰，章节之间的过渡自然流畅，读起来有一种层层递进的满足感。对于正在创业或面临品牌转型的管理者来说，这本书提供了一种稳定军心的力量，它告诉你，混乱之中总有规律可循。
评分坦白说，我最初拿到这本书时，担心它会是一本充斥着陈旧理论的“教科书”，但阅读后完全打消了我的顾虑。这本书的视角非常独特，它从“品牌即社群”的角度切入，探讨了在数字化时代，传统金字塔式的品牌权威如何被扁平化的用户关系所颠覆。作者着重阐述了如何激发用户的“共同创造”热情，将消费者从被动的接受者转变为品牌故事的积极叙述者。书中对于“内容生态系统”的构建方法论，尤其具有前瞻性，它没有给出简单的内容列表，而是指导读者如何建立一个能够自我驱动、持续产生价值的内容网络。这本书的魅力在于其高度的“行动导向性”，理论阐述之后，紧跟着的是一套严谨的执行框架，使得读者能够清晰地将书中的智慧转化为实际的商业策略。阅读完后，我立刻感到自己对当前运营的品牌有了更清晰的责任边界和更高的自我要求，这本书不只是提供了知识，更像是一剂强效的“认知催化剂”。
评分这本书真是让人眼前一亮，它的文字风格极其细腻，仿佛能透过纸张感受到作者对每一个细节的考量。读起来，我感觉自己不是在看一本严肃的理论书籍，而是在进行一场深入的自我对话。作者巧妙地运用了大量的比喻和象征手法，将一些抽象的概念变得具体可感，比如他描述“品牌核心价值”时，用了“一棵扎根于历史土壤中的参天大树”，光是这个画面感就足以让人印象深刻。书中对市场趋势的洞察力尤其值得称赞，它没有停留在对当下热点的简单罗列，而是追溯了这些趋势背后的深层驱动力，让我对未来几年的商业图景有了一个更宏观的理解。我特别喜欢其中探讨“用户体验闭环”的那一章，作者通过几个经典的案例分析，层层剥茧地展示了如何将零散的服务接触点整合为一个流畅、有温度的整体。虽然内容涉及专业术语，但作者的叙述方式非常平易近人，总能找到一个巧妙的角度将复杂的逻辑梳理清楚，读完后，我感觉自己的思维框架被极大地拓宽了，看待商业问题的角度也更加立体了。这本书的排版设计也很有品味，留白恰到好处，让阅读过程本身就成为一种享受，丝毫没有阅读疲劳感。
评分为品牌经营及运作的人所写
评分为品牌经营及运作的人所写
评分为品牌经营及运作的人所写
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