本书描述了麦当劳在东亚五大城市:台北、香港、北京、东京、首尔,如何融入当地文化的成功经验。在跨国经营的背后,麦当劳其实十分重视文化差异这件事。麦当劳董事长詹姆士·坎特洛普曾说过,麦当劳的目标是“尽可能成为当地文化的一部分”,除了在各地积极举办各种社区活动外,当日本人觉得正餐一定要吃饭才吃得饱,又想吃烧烤的料理时,东京的麦当劳就从善如流,开始卖咖哩饭和照烧猪肉堡。在香港人的认知中,笑脸迎人必有诈,麦当劳就调整当地员工教育训练的方式,不去强调麦当劳一贯的微笑式服务。总之,麦当劳会根据不同的市场环境在经营方式上做调整。
詹姆斯·华生,美国哈佛大学人类学教授,曾担任香港中文大学客座教授。著有《晚清帝国和现代中国的丧葬仪礼》(Death Ritual in Late Imperial and Modern China)、《海外移民与中国家族世系》、(Emigration and the Chinese Lineage)等书。
此文同时涉及《社会的麦当劳化》20周年纪念本 [汉堡统治世界?!] 麦当劳10月12日的一次改名,在中国网民中激发了巨大的反响。金色M标志从喻体变成了本体,向东的金拱门真的变成了向东的“金拱门”。初版于1997年的《金拱向东:麦当劳在东亚》(以下简称《金拱向东》),书名颇...
评分此文同时涉及《社会的麦当劳化》20周年纪念本 [汉堡统治世界?!] 麦当劳10月12日的一次改名,在中国网民中激发了巨大的反响。金色M标志从喻体变成了本体,向东的金拱门真的变成了向东的“金拱门”。初版于1997年的《金拱向东:麦当劳在东亚》(以下简称《金拱向东》),书名颇...
评分同一个世界 全球化这个古已有之的过程,随着科学技术的迅速发展和政治局势的变化,终于使得“同一个世界”具有了可能。但是这种可能并不意味着“大同世界”美妙理想的实现,与之相伴的是霸权、剥削、文化灭绝等危险的信号。对此,沃尔夫冈·扎克斯(Wolfgang Saches)说,“几个...
评分01 看前思考 麦当劳作为美国快餐文化代表,进入东亚时遭遇了什么问题? 麦当劳给东亚国家带来了什么问题?最终是谁改变了谁? 02 书中金句 在麦当劳营造的外国语境中,他们不会没面子。 全球主义描述了一个本质上不可能的世界:人们分享单一的,并能互相理解的文化。 麦当劳的...
评分基于上个世纪90年代的田野,所叙述的五篇文章。 记录一下几个收获点: 1、现在已经十分“老生常谈”的在地化研究;食物的分类,正餐/小吃?抑或是无法将其划分到任意一个范畴中,成为“危险”的存在; 2、儿童对食物的分类,和对食物背后所谓“阶级”(高级/低级)的判别; 3、...
掩卷《金拱向东》,心中感慨万千。作者以其深厚的功力,将一个时代的风云变幻,以及置身其中的人物命运,描绘得波澜壮阔。我被书中对那个时代社会转型期的观察和思考所吸引,那些关于变革的阵痛、机遇的捕捉,都让我对历史有了更深刻的理解。我特别欣赏作者在刻画人物时所展现出的多角度审视,他们并非简单的善恶二元对立,而是充满了人性的复杂性和矛盾性。这种真实感,让我在阅读过程中能够不断地产生新的思考。这本书也让我对“坚持”这个词有了更深的领悟,在面对巨大的困难和挑战时,那些不屈不挠的灵魂,是如何在黑暗中寻找光明,并最终实现自我价值的。
评分初读《金拱向东》,便被其宏大的格局和深沉的内涵所吸引。作者以一种宏观的视角,将历史的长河和人物的命运紧密联系在一起,构建了一个令人震撼的叙事世界。我被书中对那个时代社会肌理的精准剖析所折服,那些错综复杂的人物关系和权力博弈,都被描绘得丝丝入扣,引人入胜。我特别喜欢作者在塑造人物时所展现出的深邃洞察力,每一个角色都有着鲜明的个性和独特的成长轨迹,他们的选择和命运,都充满了戏剧性与启示性。这本书让我看到了,在历史的洪流中,个体的力量虽然渺小,但他们的坚持和选择,却能够激荡起时代的涟漪。它也让我对“选择”这个词有了更深的理解,在不同的时代背景下,同样的选择,可能会带来截然不同的结果。这种对历史进程中偶然与必然的探讨,让我受益匪浅。
评分《金拱向东》这本书,对我来说,是一次精神的洗礼。它不是那种读完就忘的书,它的文字和思想已经深深地烙印在我的脑海里。作者的叙事风格有一种独特的节奏感,他能够准确地把握故事的起承转合,让读者在阅读过程中始终保持一种高度的参与感。我被书中对那个时代社会变迁的细致描摹所吸引,那些曾经被历史书本简化或忽略的细节,在作者的笔下重新焕发了生命力。我尤其欣赏书中人物的矛盾与挣扎,他们在理想与现实之间摇摆,在责任与情感之间抉择,这种真实的困境,让我看到了生命的复杂与多面。这本书让我意识到,历史并非只有宏大叙事,更多的是无数个个体在历史中的悲欢离合。它也让我开始重新审视我所处的时代,思考我们这一代人的使命和责任。这种反思,是我阅读这本书最大的收获。
评分《金拱向东》这本书,让我深刻地感受到了历史的厚重以及个体在时代洪流中的渺小与伟大。作者以其沉稳而富有力量的笔触,将那个时代的社会图景和人物命运进行了生动的刻画。我被书中对社会变迁的细致观察和深刻反思所打动,那些关于变革的挑战、机遇的探索,都让我对历史的认知有了新的维度。我特别欣赏作者在塑造人物时所展现出的细腻与共情,他们并非简单的符号,而是有着复杂情感和内心挣扎的真实个体。这种真实性,使得人物的命运更具感染力,也让读者更容易产生代入感。这本书也让我对“选择”这个词有了更深的敬畏,在那个充满不确定性的年代,每一个看似微不足道的选择,都可能改变人生的走向。它也让我思考,在纷繁复杂的现实面前,如何才能做出最接近自己内心的选择。
评分最近有幸拜读了《金拱向东》,这本书带来的冲击感和思考是前所未有的。它像一幅徐徐展开的时代画卷,将我带入了一个充满变革与机遇的宏大叙事之中。书中的许多人物,他们的命运轨迹交织在一起,折射出那个特定时期个体在时代洪流中的挣扎、抉择与成长。我尤其被作者对于细节的精准把握所打动,无论是某个历史事件的现场描绘,还是人物内心微妙的情感波动,都刻画得入木三分,仿佛我亲身经历了一般。读这本书,不仅仅是在阅读一个故事,更像是在参与一场深刻的对话,与历史对话,与人性对话,也与我自己的内心对话。作者的笔触细腻而又不失力量,他能够将宏大的历史背景与个体命运巧妙地融合,让读者在理解时代变迁的同时,也能感受到人物鲜活的生命力。这本书没有简单的英雄主义,也没有绝对的对错,更多的是一种对复杂现实的审视和反思,这让我受益匪浅。我常常在阅读过程中停下来,反复咀嚼那些触动我的文字,思考作者想要传达的深层含义。这本书的影响是长远的,它不仅仅提供了知识,更重要的是它塑造了我看待世界的方式,让我更加理解人性的复杂和历史的厚重。
评分《金拱向东》这本书,给我带来了前所未有的阅读体验。它不像许多作品那样追求戏剧性的冲突,而是以一种沉静而有力的方式,娓娓道来一个时代的变迁和人物的命运。我被作者对社会风貌和民俗文化的细致描绘所打动,那些充满时代气息的场景,让我仿佛穿越时空,亲身感受那个年代的生活气息。我特别欣赏书中人物的成长弧线,他们并非一开始就完美,而是在经历挫折和磨难后,逐渐成熟和蜕变,这种真实而充满力量的成长,深深地激励着我。这本书也让我对“传承”这个概念有了更深的思考,那些过去的智慧和经验,如何在这个时代被理解和发扬,是一个值得我们深思的问题。它让我明白,历史并非已经终结,而是以一种新的形式,继续在我们身边流淌。
评分这部《金拱向东》犹如一场思想的盛宴,让我沉浸其中,久久不能自拔。作者的文字具有一种独特的魔力,它能够将抽象的概念具象化,将复杂的情感描绘得生动而真实。我被书中那些充满智慧的对话所吸引,每一个字句都蕴含着深刻的哲理,引人深思。书中人物的成长历程,更是让我看到了生命中不断突破和超越的可能性。我尤其喜欢作者对于人物性格塑造的深度挖掘,他们并非脸谱化的符号,而是有血有肉、有爱有恨的独立个体。他们在时代的洪流中,既有随波逐流的无奈,也有逆流而上的勇气。这种真实性,让我对书中的每一个角色都产生了浓厚的兴趣,渴望去了解他们更多的故事。这本书不仅仅是关于历史,更是关于人性的光辉与阴影,它让我看到了在艰难困苦的环境下,人类精神的强大韧性。它也让我反思,在当下的生活中,我们应该如何保持清醒的头脑,如何做出有意义的选择。
评分《金拱向东》这部作品,在我看来,不仅仅是一本小说,更像是一部关于时代和人性的百科全书。作者的笔触细腻而富有感染力,他能够将宏大的历史事件融入到人物的个人经历中,让读者在感受个体命运的同时,也理解了时代的脉搏。我被书中对那个时代社会结构和阶层关系的深刻揭示所震撼,那些隐藏在表象之下的权力运作和利益纠葛,都被描绘得淋漓尽致。我尤其喜欢作者在塑造人物时所展现出的同情与理解,即使是那些有缺点甚至犯了错误的人物,作者也给予了他们应有的尊重和解读,这让读者能够更全面地认识人性。这本书也让我对“选择”的重量有了更深刻的认识,在那个特殊的年代,每一个微小的选择,都可能牵动着生命的走向。
评分《金拱向东》这本书带给我的不仅仅是阅读的乐趣,更是一种对时代变迁下个体生存状态的深刻洞察。作者以其独特的视角,将那些看似遥远的历史事件,通过一个个鲜活的人物故事呈现出来,让我仿佛置身于那个波澜壮阔的年代。我被书中人物的坚韧和智慧深深打动,他们面对困境时所展现出的勇气,以及在时代浪潮中的不懈追求,都给了我极大的启发。这本书的叙事结构非常巧妙,多线并进,却又能在关键时刻汇聚,形成一种浑然天成的张力。我特别欣赏作者在描写人物心理活动时所展现出的细腻笔触,那些不易察觉的情感变化,都被描绘得淋漓尽致,让我能够感同身受,仿佛书中人物就是我的朋友,他们的喜怒哀乐都牵动着我的心弦。读完这本书,我不仅对那个时代有了更深的了解,也对人性有了更深刻的认识。它让我明白,无论时代如何变迁,人类最根本的情感和追求,始终是相通的。这种共鸣感,是任何枯燥的历史陈述都无法给予的。
评分《金拱向东》这部作品,给我带来的启示是多方面的。作者以其独特的叙事方式,将宏观的历史背景与微观的人物故事巧妙地结合,构建了一个引人入胜的叙事世界。我被书中对那个时代社会思潮和文化变迁的细致描绘所吸引,那些曾经影响深远的思想火花,在作者的笔下重新被点燃。我特别喜欢作者在塑造人物时所展现出的深刻洞察力,每一个角色都有着鲜明的个性和独特的生命轨迹,他们的选择和命运,都充满了戏剧性与思考性。这本书也让我对“时代”这个概念有了更深的理解,它不仅仅是时间的流逝,更是无数个体命运交织而成的画卷。它也让我反思,在当下的时代,我们应该如何定位自己,如何书写属于自己的篇章。
评分没有想象的那么过时 比较成功地呈现了全球在地化的多元表征 放在今天也有价值 。就是译注没注意到丹尼米勒的特立尼达个案来自《消费》那本书。
评分没有想象的那么过时 比较成功地呈现了全球在地化的多元表征 放在今天也有价值 。就是译注没注意到丹尼米勒的特立尼达个案来自《消费》那本书。
评分m记的伟大已然成了符号 m记也成了个人情感的一页书签//想起一个笑话:麦当劳在前苏联开业时苏共发言:每购买一卢比麦当劳就是给美帝送去一枚射向苏联大地的子弹。于是第二天麦当劳门口排起了乌泱泱的长队。(尼玛我那本满是苏共段子的《动物庄园》被谁借走了呢T T
评分20年后,麦当劳在东亚已经司空见惯,民族主义情绪似乎也“靡不有初鲜克有终”了。但还有很多点值得玩味,例如就餐礼仪与身体规训、空间再造、儿童套餐赠送玩具的互文性等等。另,讲真,这本书颇多地方完全可以被麦当劳直接拿去做软文核心……
评分美式现代化的橱窗与东亚经济起飞相逢的甜蜜故事,抚今追昔,真是不须上溯康乾世,回首同光已惘然。
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