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出版者:上海锦绣文章出版社,上海文艺出版集团

作者:孙立

出品人:

页数:70

译者:

出版时间:2014-2-1

价格:CNY 48.00

装帧:平装

isbn号码:9787545212037

丛书系列:上海近现代商业视觉文化传播研究系列

图书标签:

• 历史
• 文化
• 商业与金融
• Shanghai
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• 商业史
• 企业发展
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• 企业案例

品牌百年：穿越时光的荣耀与传承 《品牌百年》并非一本简单的历史陈迹汇编，而是一场沉浸式的品牌生命周期探索，一次对时间长河中屹立不倒的商业传奇的深度剖析。它旨在揭示那些能够穿越岁月洗礼，历经市场风云变幻，依然能够保持其独特魅力与强大生命力的品牌的共性与特质。本书不局限于某一特定行业或地域，而是以全球化视野，精选那些在各自领域内创造了历史、定义了时代、影响了无数消费者生活的品牌作为案例，深入挖掘它们从诞生之初的萌芽，到蓬勃发展，再到面临挑战、革新求变，最终走向百年辉煌的跌宕起伏。 内容梗概： 本书将品牌的发展历程划分为几个关键阶段，并对每个阶段的内在逻辑和外部环境进行细致的梳理。 第一章：品牌之源——梦想的种子与时代的呼唤 开端： 探讨伟大品牌诞生的时代背景。是什么样的社会需求、技术突破或文化思潮孕育了这些品牌的出现？我们追溯那些最初的创业者，他们的愿景、勇气以及对产品或服务的极致追求，如何为品牌注入了最初的生命力。 初心： 深入分析品牌创立的核心价值与使命。这些品牌是如何从一开始就确立了自己的定位，并以此为基石，构建起最初的消费者认知？我们探讨“为什么”比“做什么”更重要，以及清晰的使命感如何成为品牌穿越周期的指南针。 早期探索： 审视品牌在初创时期的产品创新、市场定位和早期营销策略。在资源有限的情况下，它们如何凭借独到的眼光和敏锐的洞察力，找到突破口，赢得第一批忠实拥趸。 第二章：成长之路——稳健发展与市场深耕 产品迭代与品质坚守： 分析品牌如何在核心产品或服务上持续投入，不断优化，以满足日益增长的消费者需求和不断变化的市场标准。强调“品质是品牌的生命线”，以及精益求精的精神如何铸就品牌的信誉。 品牌叙事与文化构建： 探讨品牌如何通过故事、广告、体验等多种方式，与消费者建立情感连接，形成独特的品牌文化。这不仅是产品的功能性传递，更是精神层面的沟通与认同。 渠道扩张与全球布局： 考察品牌如何通过科学的渠道策略，将产品或服务触达更广泛的消费者群体。对于那些走向国际的品牌，本书将分析其本土化战略、文化适应性以及全球化运营的挑战与机遇。 组织演进与人才吸引： 深入研究品牌在成长过程中，组织结构的优化、管理理念的更新以及如何吸引和培养核心人才。一个强大的组织是支撑品牌持续发展的基石。 第三章：转型与革新——应对挑战与拥抱变化 危机与韧性： 剖析品牌在遭遇经济危机、技术颠覆、消费者偏好转移等外部冲击时，如何展现出强大的生命力和应对能力。研究那些成功度过危机的品牌，它们采取了哪些关键性的决策和策略？ 创新驱动与技术融合： 探讨品牌如何通过技术创新、商业模式革新以及跨界合作，来保持其市场竞争力。分析数字时代下，品牌如何利用新技术（如人工智能、大数据、社交媒体）重塑其与消费者的关系。 可持续发展与社会责任： 关注品牌在追求商业成功的同时，如何承担起应有的社会责任，践行可持续发展理念。探讨绿色环保、公平贸易、社区贡献等议题，以及这些如何成为品牌新时期重要的价值体现。 拥抱年轻一代： 分析品牌如何洞察新生代消费者的需求和价值观，并通过产品设计、营销沟通等方式，赢得年轻群体的青睐，实现品牌的代际传承。 第四章：百年辉煌——传承经典与塑造未来 经典的力量： 审视那些历经百年而不衰的品牌，它们的核心价值和文化基因是如何被一代代传承下来的。探讨“不变”与“变化”之间的微妙平衡。 领导力与愿景： 分析驱动品牌持续成功的领导者特质，以及他们如何为品牌设定长远愿景，引领品牌走向更远的未来。 文化符号与时代印记： 考察品牌如何超越商业范畴，成为一种文化符号，深刻地烙印在时代发展的进程中，成为人们集体记忆的一部分。 未来的展望： 基于对百年品牌的深入研究，本书将提炼出具有普遍意义的品牌发展规律和指导原则，为当下及未来的品牌建设者提供启示和借鉴。 本书特色： 深度案例研究： 选取具有代表性的全球知名品牌，进行案例式分析，让读者在鲜活的实践中理解品牌发展的复杂性与魅力。 宏观视野与微观洞察： 既有对品牌发展宏观趋势的把握，也深入剖析品牌运营中的具体策略与细节。 跨学科视角： 融合了市场营销、战略管理、历史学、社会学、心理学等多个学科的洞见。 启发性与实用性： 不仅是对品牌历史的回顾，更旨在为品牌管理者、创业者以及对商业历史感兴趣的读者提供宝贵的经验和深刻的启发。 《品牌百年》是一次关于耐心、创新、韧性与远见的商业智慧之旅。它告诉我们，一个真正的百年品牌，不仅仅是产品的堆砌，更是一种精神的传承，一种与时代同行的生命力，一种能够不断为世界带来价值的承诺。翻开本书，您将与那些跨越世纪的商业巨人对话，感受他们历久弥新的魅力，探寻他们穿越时光的荣耀与传承之道。

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老实说，一开始我对这种宏大叙事的商业书籍有些敬而远之，总担心内容过于理论化，晦涩难懂。但《品牌百年》完全颠覆了我的想象。它的语言风格非常接地气，像是跟一位经验丰富的前辈在下午茶时轻松交谈，却又不失专业性。作者擅长用非常形象的比喻来解释复杂的商业战略，比如将品牌忠诚度比作“情感账户的复利增长”，一下子就将抽象的概念具体化了。我尤其喜欢其中关于“危机公关与品牌韧性”的章节。它不是那种教条式的危机处理手册，而是通过多个案例，展示了企业在遭遇重创时，如何通过真诚和价值观重建信任。这种对人性在商业环境中的复杂描摹，让这本书读起来充满了戏剧张力。它让我明白，一个品牌的强大，最终还是要回归到它能给消费者带来多大的确定感和情感共鸣。

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这本书的结构安排堪称教科书级别。它不像一般的商业传记那样按时间顺序平铺直叙，而是采用了主题式推进的策略。每一个章节都聚焦于品牌生命周期中的一个核心挑战，比如“身份的固化与突破”、“全球化视野下的本土化适应”等等。这种结构使得读者可以根据自己感兴趣的点进行深入阅读，同时也保证了逻辑的严密性。我在阅读过程中，反复翻阅了关于“跨代际传承”的那一部分。这是一个非常微妙的议题，如何让一个诞生于旧时代的概念，在全新的数字化语境下依然保持活力，作者给出了一套既尊重历史又拥抱未来的解决方案。里面的分析非常细腻，甚至触及到了家族企业内部的权力交接和愿景重塑，这些细节的挖掘，让整本书的厚度远超一般的商业书籍，更像是一部社会变迁史的缩影。

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我通常对这种厚重的著作不太有耐心，很容易读着读着就走神了。但是《品牌百年》成功地做到了严肃性与趣味性的完美平衡。它的文字有一种独特的节奏感，时而如磅礴的交响乐，描绘宏大的时代背景和市场风云；时而又像精巧的单口相声，用犀利的观察点破商业世界的虚妄。我尤其欣赏作者在处理争议性事件时的客观与克制。面对那些曾经犯下严重错误的品牌，作者没有一味地苛责，而是努力去理解当时的决策环境，分析了那些错误是如何在“正确的决策流程”中产生的。这种不带预设立场的叙事方式，让读者能够更全面地吸收教训，而不是简单地进行道德审判。这本书读完后，我感觉自己的商业思维被“刷新”了，它提供了一种看待商业竞争的全新维度，即品牌的生命力，最终取决于它与社会文化脉搏的共振程度。

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这本书的阅读体验非常令人愉悦，很大程度上归功于作者那种近乎哲学的思考深度。他不仅仅是在记录“谁做了什么”，更是在探讨“为什么会这样做”，以及“在那个时代背景下，还有没有别的可能性”。书中对“创新悖论”的探讨尤其深刻：很多伟大的企业在鼎盛时期反而成了创新的绊脚石，因为既有的成功路径太舒适了。作者通过对比几家在关键技术拐点上做出不同反应的公司，揭示了组织惰性如何吞噬长期优势。这种宏观的视角，让我联想到我们自己公司在面对新市场机会时的犹豫和徘徊。这本书像一面镜子，映照出我们在追求短期利润时，可能正在牺牲长期的、更具颠覆性的价值。它迫使人停下来，重新审视那些被视为“常识”的商业法则是否已经过时。

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这本书真是让人耳目一新，我一直对企业发展史和品牌构建的内在逻辑很感兴趣，这本书恰好满足了我的好奇心。作者的叙述方式非常引人入胜，他没有仅仅停留在枯燥的案例堆砌上，而是深入挖掘了那些看似寻常的商业决策背后，蕴含着的深刻洞察力。比如，书中对早期市场开拓阶段，企业如何平衡规模扩张与核心价值坚守的分析，让我深受启发。很多时候，我们看那些百年老店，总觉得它们成功是必然的，但这本书却把那些关键的“岔路口”描述得淋漓尽致，让你清晰地看到，每一次选择都充满了风险与权衡。特别值得一提的是，书中对技术变革如何重塑品牌形象的论述，非常具有前瞻性。它提醒我们，品牌并非一成不变的雕塑，而是一个持续适应和自我革新的动态过程。读完之后，我感觉自己对“长寿企业”的理解，从一个静态的概念，变成了一个充满生命力的演化过程，这种深度的剖析，绝对值得反复品味。

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汇总的上海老品牌，主要是轻工业的品牌还算比较多，但是每个品牌的介绍相对不是很多，如果需要对其中一个或者几个深入了解，只看这本书还是不够的

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