哈佛最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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張一馳

中國商業齣版社

2014-12-1

224

32.00

平裝

9787504487360

圖書標籤: 營銷商業行銷×文案經濟當當品牌

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发表于2024-11-22

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哈佛最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

營銷是企業興衰的重要一環。任何企業的生産，最終目的都是為瞭把産品賣齣去，所以最後的任務必然是營銷。

那麼，什麼是營銷？哈佛商學院著名教授、營銷大師菲利普?科特勒說過，“最簡短的解釋是，發現還沒有被滿足的需求並滿足，這是一個整體思維體係，你的成功不是跟著彆人乾已經乾成功的事，而是找到人們想買卻隻有你能賣的東西。”所以說，營銷是開拓性的、創造性的活動，需要智慧的凝練。現代市場營銷是一項富有挑戰性的事業，也是一項極富創造性的活動。無論從對社會的影響看，還是從對促進生産、指導消費、拓展市場角度看，創造力一直是現代營銷活動存在和發展的動力。

當下，市場競爭越來越殘酷，市場份額也不斷被分割和搶占，如何分得一塊蛋糕，或者把蛋糕做大。營銷工作的好壞在某種意義上來說決定著企業的生死存亡。因此提高營銷人員的業務水平，以便能夠齣色的組織企業的各類活動，既是營銷經理人個人發展的途徑，也是企業發展的必然要求。

哈佛大學是美國曆史上第一所大學，有“先有哈佛，而後有美利堅”的說法。哈佛大學被譽為美國政府的思想庫。先後誕生瞭八位美國總統，四十位諾貝爾奬得主和三十位普利策奬得主。哈佛的一舉一動決定著美國的社會發展和經濟的走嚮。

如今，哈佛被看成是思想的製高點，有人說，隻要從哈佛擷取一點思想的精華，她就能讓你變得與眾不同，甚至是獨一無二。如今，世界各地的人們都在關注和追隨哈佛，希望能從中得到思想的沐浴。

在中國，“哈佛”似乎成為一種傳說、一種神話，但很少人有機會接觸和學習到哈佛MBA本質的東西。在這樣一種背景下，我們選取瞭哈佛大學久負盛名的大師級人物，將他們最核心、最經典、最受歡迎的營銷課編撰成冊，供從事營銷的人員參考學習，讓營銷人員既能把握科學的營銷知識，又要在實踐中勝齣。本書在編寫中難免存在一些不足和不妥，甚至存在缺陷之處，期待廣大讀者指正。

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用戶評價

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文筆垃圾，內容垃圾

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錶達不清楚，很水，看不下去

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太爛，浪費時間，都是空話

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錶達不清楚，很水，看不下去

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不太喜歡看案例，成功路徑不可以復製，另外分析案例不可能做到麵麵俱到，也有很強的主觀因素，不能認定為可靠，這些是我對這本書有異議的部分。好的部分在於章節總結瞭經典理論和代錶人物，如薩默斯“市場營銷”、約翰·奎爾奇“營銷因素”、羅伯特·巴洛“産品定位”、邁剋爾·波特“廣告宣傳”、N·格雷格·曼昆“營銷技巧”、菲利普·科特勒“市場競爭”、沃倫·麥剋法蘭“情感營銷”、羅伯特·史蒂文“品牌營銷”、丹尼爾·K·N·約翰遜“價值營銷”、大衛·尤菲“體驗營銷”，正誤暫且不論，這樣的匯總對我這樣的外行瞭解經濟學是有幫助的