序
第一部分　移動互聯網時代品牌的顛覆與重構 1
第1章　互聯網思維到底是什麼？ 2
1.1　互聯網思維的起源 2
1.2　互聯網思維的定義 4
1.3　互聯網思維的本質 10
1.4　馬化騰：移動互聯網的10個關鍵點 13
1.5　習主席的互聯網思維 18
案例　互聯網思維之海爾篇 25
第2章　移動互聯網時代的消費主體80後、90後在想什麼？ 28
2.1　80後群體麵麵觀 29
2.2　90後群體麵麵觀 33
2.3　80後vs 90後 38
案例　江小白：老男孩之猛龍過江 41
第3章　為什麼未來一定是互聯網品牌的天下？ 48
3.1　品牌不會必死，隻是打造品牌的傳統方式在消亡 49
3.2　互聯網思維下的品牌進化論 51
案例　淘品牌裂帛：心若嚮往，自然抵達 54
第4章　移動互聯網時代的品牌何去何從 62
4.1　移動互聯網時代的品牌特徵 64
4.2　移動互聯網時代的品牌走嚮 67
4.3　雷軍：用互聯網思維改造傳統産業 70
案例　馮侖：用互聯網思維蓋房子 76
第二部分　移動互聯網時代的品牌定位指南 79
第一誡　專注於客戶心智而非競爭對手 97
蘋果的專注：少就是多，捨就是得 100
海底撈：用服務重新定義火鍋 102
紅領：數字化3d西服打印機 104
第二誡　因為極緻，所以口碑 108
“值得一生等待的壽司”：用專注、極緻感動客戶 109
德勝洋樓：中國最具匠人精神的品牌 113
第三誡　簡於形，精於心 119
無印良品：極簡的優雅 124
第四誡　我是品牌，我為品類代言 131
特斯拉：最具有互聯網思維的汽車 139
第五誡　魅力人格體：所有品牌都人格化 146
網易：有態度的門戶網站 148
品牌個性成就維珍帝國 149
《羅輯思維》的羅胖人格體 151
褚橙：買的是水果，吃的是精神 152
第三部分　移動互聯網時代的品牌傳播攻略 159
第六誡　品牌殺手鐧：故事背後的威力 168
大黃鴨背後的故事 168
依雲礦泉水：雲在青天水在瓶 169
zippo：從戰場走嚮商場 171
lv：生命本身是一場旅行 173
聚美優品的故事 174
第七誡　無粉絲，不品牌 179
米粉如何成就小米手機的霸主地位 181
第八誡　快則獨步天下，慢則自身難保 193
快書包：狹路相逢，快者勝 195
微信：速度與激情 198
第九誡　碎片化時代的三大神器：大數據營銷，整閤營銷，社群化營銷 201
啤酒與尿布 203
大數據精準預測高中生懷孕 204
《紙牌屋》流行的背後 205
大悅城有大數據 206
大數據改變美國大選 207
第十誡　品牌角鬥場，不遺“娛”力 220
昵稱瓶：可口可樂的青春逆襲 222
大黃鴨：讓消費者樂此不疲 223
雕爺娛樂化管理：做一隻快樂的豬 225
阿裏巴巴的快樂大本營 227
“小杜杜”的快樂，根本停不下來 228
· · · · · · (收起)