具体描述
《移动互联网时代品牌十诫》是移动互联网时代的品牌行动指南与品牌传播攻略。互联网思维正在改变今天的各行各业，本书通过分析80后、90后群体的消费观及其心目中的品牌定义，阐述互联网思维下的品牌进化论，提出“品牌十诫”，并以特斯拉、小米手机、无印良品、罗辑思维等品牌为例，深度解读移动互联网对传统企业品牌定位、营销、传播的冲击，探讨品牌重塑的方法与实践。本书既是移动互联网时代品牌创建者、改革者、思考者的有益参考，也可帮助众多粉丝了解卓越品牌背后的互联网思维。
作者简介
卢彦，笔名“庐山面目”，80后，码字维生，喜好宁静，喜欢跟宁静有关的一切，如禅修。为了守护一份心灵的宁静甚至去很嘈杂的酒吧!最向往的生活是”一蓑烟雨任平生”，“也无风雨也无晴”。最欣赏的人生是“留人间多少爱，迎浮世千重变。和有情人，做快乐事，别问是劫是缘”。
庐山面目取自苏东坡老人家的两首诗。其一是“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，随时警醒自己要认识事物的真相与全景，须超越狭小的视角，摆脱一孔之见。如长江商学院院长项兵所言，我们应该站到月球上看地球，这样才能看得明白、看得清楚，做人最重要的就是视野格局。其二是“到得原来无别事，庐山烟雨浙江潮”，告诫自己，世间万象，人间百态，不过如此，本来如此，正是如此。若有缘，no1luyan2012微信见!见或不见，在一起!
目录信息
第一部分 移动互联网时代品牌的颠覆与重构 1
第1章 互联网思维到底是什么？ 2
1.1 互联网思维的起源 2
1.2 互联网思维的定义 4
1.3 互联网思维的本质 10
1.4 马化腾：移动互联网的10个关键点 13
1.5 习主席的互联网思维 18
案例 互联网思维之海尔篇 25
第2章 移动互联网时代的消费主体80后、90后在想什么？ 28
2.1 80后群体面面观 29
2.2 90后群体面面观 33
2.3 80后vs 90后 38
案例 江小白：老男孩之猛龙过江 41
第3章 为什么未来一定是互联网品牌的天下？ 48
3.1 品牌不会必死，只是打造品牌的传统方式在消亡 49
3.2 互联网思维下的品牌进化论 51
案例 淘品牌裂帛：心若向往，自然抵达 54
第4章 移动互联网时代的品牌何去何从 62
4.1 移动互联网时代的品牌特征 64
4.2 移动互联网时代的品牌走向 67
4.3 雷军：用互联网思维改造传统产业 70
案例 冯仑：用互联网思维盖房子 76
第二部分 移动互联网时代的品牌定位指南 79
第一诫 专注于客户心智而非竞争对手 97
苹果的专注：少就是多，舍就是得 100
海底捞：用服务重新定义火锅 102
红领：数字化3d西服打印机 104
第二诫 因为极致，所以口碑 108
“值得一生等待的寿司”：用专注、极致感动客户 109
德胜洋楼：中国最具匠人精神的品牌 113
第三诫 简于形，精于心 119
无印良品：极简的优雅 124
第四诫 我是品牌，我为品类代言 131
特斯拉：最具有互联网思维的汽车 139
第五诫 魅力人格体：所有品牌都人格化 146
网易：有态度的门户网站 148
品牌个性成就维珍帝国 149
《罗辑思维》的罗胖人格体 151
褚橙：买的是水果，吃的是精神 152
第三部分 移动互联网时代的品牌传播攻略 159
第六诫 品牌杀手锏：故事背后的威力 168
大黄鸭背后的故事 168
依云矿泉水：云在青天水在瓶 169
zippo：从战场走向商场 171
lv：生命本身是一场旅行 173
聚美优品的故事 174
第七诫 无粉丝，不品牌 179
米粉如何成就小米手机的霸主地位 181
第八诫 快则独步天下，慢则自身难保 193
快书包：狭路相逢，快者胜 195
微信：速度与激情 198
第九诫 碎片化时代的三大神器：大数据营销，整合营销，社群化营销 201
啤酒与尿布 203
大数据精准预测高中生怀孕 204
《纸牌屋》流行的背后 205
大悦城有大数据 206
大数据改变美国大选 207
第十诫 品牌角斗场，不遗“娱”力 220
昵称瓶：可口可乐的青春逆袭 222
大黄鸭：让消费者乐此不疲 223
雕爷娱乐化管理：做一只快乐的猪 225
阿里巴巴的快乐大本营 227
“小杜杜”的快乐，根本停不下来 228
· · · · · · (收起)
读后感
曾有位哈佛教授讲过这样一个故事，他说当人们问我觉得他们应该怎么做的时候，我会借助我的某个模型来解释这个问题，然后描述在另一个不同的行业中这个模型是如何应用的。然后，一般问我问题的人就会说：“好吧，我明白了。”接着，他们就能比我更有洞见地回答自己的问题...
曾有位哈佛教授讲过这样一个故事，他说当人们问我觉得他们应该怎么做的时候，我会借助我的某个模型来解释这个问题，然后描述在另一个不同的行业中这个模型是如何应用的。然后，一般问我问题的人就会说：“好吧，我明白了。”接着，他们就能比我更有洞见地回答自己的问题...
曾有位哈佛教授讲过这样一个故事，他说当人们问我觉得他们应该怎么做的时候，我会借助我的某个模型来解释这个问题，然后描述在另一个不同的行业中这个模型是如何应用的。然后，一般问我问题的人就会说：“好吧，我明白了。”接着，他们就能比我更有洞见地回答自己的问题...
曾有位哈佛教授讲过这样一个故事，他说当人们问我觉得他们应该怎么做的时候，我会借助我的某个模型来解释这个问题，然后描述在另一个不同的行业中这个模型是如何应用的。然后，一般问我问题的人就会说：“好吧，我明白了。”接着，他们就能比我更有洞见地回答自己的问题...
曾有位哈佛教授讲过这样一个故事，他说当人们问我觉得他们应该怎么做的时候，我会借助我的某个模型来解释这个问题，然后描述在另一个不同的行业中这个模型是如何应用的。然后，一般问我问题的人就会说：“好吧，我明白了。”接着，他们就能比我更有洞见地回答自己的问题...
用户评价
最近，我一直在思考，在这个信息爆炸的时代，品牌想要真正触达用户，需要什么样的“密码”。这本书，就像是给了我一把打开这扇门的钥匙。它没有提供一套冰冷的技术指南，而是用一种非常人性化的方式，阐述了品牌在移动互联网时代的核心生存法则。我对书中“价值传递”的理解，产生了颠覆性的认识。我曾经以为，价值就是产品的功能和价格，但这本书让我明白，真正的价值，是品牌为用户带来的独特体验和情感满足。它不仅仅是关于“卖什么”，更是关于“为什么卖”以及“如何让用户感受到”。书中通过大量鲜活的案例，剖析了那些成功的品牌是如何将自身的品牌理念、文化价值，以及对用户的关怀，融入到每一次互动和每一次产品中，从而与用户建立起深厚的情感连接。我尤其欣赏作者对于“故事营销”的解读，它让我明白，一个引人入胜的故事，能够比任何广告语都更能打动人心。它能够将抽象的品牌理念具象化，让用户更容易理解和记住。它不是简单的叙述，而是能够唤起用户情感共鸣的艺术。这本书的风格非常独特，它没有过多的术语，也没有深奥的理论，但字里行间都充满了智慧和洞察力，让我读起来既感到轻松，又有所收获。
我一直认为，在互联网时代，品牌就像一个活在虚拟世界里的精灵，需要时刻保持警觉，才能不被遗忘。这本书，却给了我一种全新的视角，让我意识到，与其说是“追赶”时代，不如说是“理解”时代。作者对于“即时性”的解读，简直是点睛之笔。在移动互联网如此便捷的当下，消费者习惯了即时的反馈，即时的满足，即时的信息。任何延迟都可能意味着用户流失。这本书通过大量的真实案例，生动地展现了那些成功抓住“即时性”机会的品牌，它们是如何通过快速响应、精准推送，甚至预判用户需求，从而建立起牢固的用户关系。我记得书里有一个关于某电商平台的案例，它并没有一开始就追求复杂的功能，而是将精力集中在如何让用户“最快找到想要的东西”，通过不断优化搜索算法和推荐机制，最终赢得了用户的青睐。这让我深刻体会到，在移动互联网时代，效率和速度不再是单纯的技术问题，而是品牌核心竞争力的一部分。此外，书中对“个性化”的探讨也让我茅塞顿开。过去的广告投放往往是“广而告之”，而现在，用户更希望品牌能够“懂我”。这本书揭示了品牌如何利用大数据和人工智能，为用户提供千人千面的体验，从而提升用户粘性和满意度。它让我意识到，品牌的未来，一定是走向更加精细化、个性化的运营。这本书的语言风格非常朴实，但其中蕴含的智慧却令人惊叹。它没有华丽的辞藻，却能直击人心，引发深刻的思考。
作为一个对品牌营销充满热情的人，我一直在寻找能够引领我在移动互联网时代前进的智慧。这本书，恰好满足了我的这种渴求。它并没有提供一套刻板的教条，而是通过对时代趋势的敏锐捕捉，为品牌指明了发展的方向。我对书中“用户为中心”的理念，有着强烈的认同感。在过去，品牌可能更倾向于“我有什么，卖什么”，而现在，一切都应该围绕着用户的需求和体验展开。这本书让我深刻理解了，如何去倾听用户的声音，如何去洞察用户的需求，并将其转化为品牌的产品和服务。它不是一句空洞的口号，而是需要落实在每一个细节中的行动。我记得书中有一个关于某品牌如何通过构建用户反馈机制，不断优化产品，最终赢得市场认可的案例。这让我看到了，真正以用户为中心的品牌，是如何一步步赢得用户的信任和忠诚。此外，作者对于“生态共赢”的探讨，也让我对品牌的未来发展有了更宏观的认识。在移动互联网时代，品牌不再是孤立的存在，而是需要与合作伙伴、与平台、与用户共同构建一个健康、可持续发展的生态系统。它是一种合作共赢的智慧，而不是零和博弈。这本书的风格非常平易近人，但其内容却极其深刻，让我感觉自己仿佛在与一位资深的行业专家进行一场深入的交流。
在数字化浪潮席卷而来的今天，我常常感到自己在商业世界的浪潮中有些不知所措，尤其是在品牌营销领域，变化的速度之快，让我应接不暇。直到我读了这本书，才感到豁然开朗。它并没有给我一套僵硬的“秘籍”，而是以一种非常智慧的方式，引导我去理解移动互联网时代的品牌逻辑。书中关于“数据驱动”的论述，让我对品牌的决策过程有了全新的认知。过去，我们更多依靠直觉和经验，而现在，数据才是最真实的反馈。这本书教我如何去收集、分析和利用数据，从而做出更明智的品牌策略。它让我明白，每一个用户行为背后都隐藏着宝贵的信息，而品牌需要做的，就是去挖掘这些信息，并将其转化为提升用户体验和品牌价值的动力。我记得书中有一个关于某品牌如何通过分析用户搜索行为，精准推送个性化产品推荐的案例，这让我在感叹数据力量的同时，也看到了品牌与用户之间更深层次的互动可能性。此外，作者对于“共创”的强调，也让我对品牌的未来发展方向有了更清晰的认识。品牌不再是单方面的输出者，而是需要与用户一起创造价值。这种共同创造，不仅能够激发用户的参与感和归属感，更能够让品牌的产品和服务更加贴近用户的真实需求。这本书的语言风格非常具有启发性，它鼓励我去思考，去探索，而不是简单地接受。
我最近一直在为公司在移动互联网时代的品牌建设感到困惑，尝试了各种方法，但效果总是差强人意。偶然间，我看到了这本书，它就像及时雨一样，为我指明了方向。这本书并没有给出一个“放之四海而皆准”的答案，而是通过一系列的“诫命”，引人深思，启发我独立思考。我对书中“体验至上”的解读尤为赞同。在移动互联网时代，用户体验已经超越了产品本身，成为品牌竞争的关键。一个糟糕的用户体验，可以瞬间摧毁一个品牌多年的心血。书中通过大量案例，展示了那些在用户体验上下足功夫的品牌，是如何通过细节的打磨，让用户感受到贴心和愉悦，从而建立起难以撼动的品牌忠诚度。它不仅仅是关于界面设计，更是关于用户整个旅程的感受，从最初的认知到最后的复购，每一个环节都至关重要。我尤其喜欢作者对于“情感连接”的探讨，它不再是冰冷的交易，而是品牌与用户之间产生的情感共鸣。它让我想起了一些让我印象深刻的品牌，它们不仅仅是提供了产品，更传递了一种生活方式，一种情感价值。这种情感连接，是任何技术或营销手段都无法替代的。这本书的写作风格非常流畅，读起来毫不费力，但字里行间都充满了深刻的洞察力，让我受益匪浅。
最近一段时间，我一直在思考，在信息洪流中，品牌该如何才能脱颖而出，不被淹没。这本《移动互联网时代品牌十诫》就像一股清流，让我重新审视了品牌与用户之间的关系。它没有空洞的理论，而是充满了实战的智慧。书中关于“社群化”的论述，尤其让我印象深刻。我过去对社群的理解还停留在简单的粉丝聚集，但这本书让我明白，真正的社群是建立在共同的兴趣、价值观和情感连接之上的。品牌需要做的，不是去“管理”社群，而是去“赋能”社群，让社群成员感受到被尊重、被重视，让他们成为品牌故事的讲述者和传播者。书中的一个案例，关于一个户外运动品牌如何通过构建线上线下结合的社群，将用户从消费者变成了品牌的忠实拥趸，甚至成为了品牌理念的传播大使，这让我对社群的力量有了全新的认识。它不仅仅是带来销量，更是品牌生命力的源泉。另外，作者在分析“内容驱动”时，也展现了其独到的见解。在信息碎片化的时代，用户的时间是宝贵的，品牌必须提供有价值、有趣味、有情感共鸣的内容，才能吸引用户的注意力，并最终转化为信任和忠诚。它不再是单纯的广告，而是用户乐于消费的“精神食粮”。这本书让我明白了，品牌不再是高高在上的存在，而是需要融入用户的日常，成为他们生活的一部分。它是一本真正从用户视角出发，去解读品牌生存法则的书籍，充满了启发性。
在信息爆炸的浪潮中，我常常感到自己在追逐潮流的路上有些力不从心，尤其是在瞬息万变的移动互联网领域。各种新名词、新概念层出不穷，让我这个曾经对新科技充满好奇的人，也开始产生一丝茫然。直到我无意中翻阅了这本书，仿佛在一片迷雾中找到了指引方向的灯塔。这本书并非提供一套僵化的法则，而是以一种非常接地气的方式，剖析了在移动互联网时代，品牌生存与发展的精髓。它并没有简单地罗列“你应该做什么，不应该做什么”，而是深入浅出地解读了时代背景下消费者心理的变化，以及品牌如何顺应这些变化，建立与消费者的深度连接。例如，其中关于“透明度”的论述，让我对品牌与消费者关系的理解提升了一个维度。过去，品牌可能更倾向于塑造一个完美的形象，但在信息高度流通的今天，坦诚和真实反而更能赢得消费者的信任。书中的案例分析非常精彩，从那些耳熟能详的大品牌到一些新兴的互联网公司，都做了细致入微的剖析，让我看到了不同策略下的成败得失，也激发了我更多的思考。我尤其欣赏作者在描述“参与感”时所展现出的细腻观察，它不仅仅是简单的互动，更是一种精神上的共鸣和归属感。读完之后，我感觉自己对移动互联网的商业逻辑有了更清晰的认识，也对未来品牌的发展方向充满了信心。这本书绝对是身处这个时代，想要在品牌建设上有所作为的每一个人的必备读物。它不是一本枯燥的理论书，而是一场思想的盛宴，一场关于品牌与时代对话的深度探索。
在移动互联网的浪潮中，我总是在思考，究竟是什么让一个品牌能够穿越时间的考验，在用户心中留下深刻的印记。这本书，就像是为我点亮了一盏灯，让我看到了品牌在数字时代的核心竞争力。它并没有给我一套冰冷的理论框架，而是通过一系列生动的案例和深刻的洞察，揭示了品牌在移动互联网时代生存与发展的关键要素。我对书中“个性化”的解读，有着颠覆性的认识。我曾经以为，个性化只是简单的信息推送，但这本书让我明白，真正的个性化，是深入了解用户的需求和偏好，并为其提供定制化的产品、服务和体验。它是一种“懂你”的能力，是品牌能够与用户建立深度连接的基石。我记得书中有一个关于某品牌如何通过用户数据分析，精准预测用户需求，并提前提供解决方案的案例。这让我看到了，个性化不仅仅是提升用户满意度，更是构建品牌忠诚度的强大武器。此外，作者在分析“创新”时，也展现了其独到的见解。在快速变化的移动互联网时代，固步自入意味着被淘汰。品牌需要具备持续创新的能力，无论是产品创新，还是模式创新，甚至是营销创新，都能够为品牌带来新的活力和新的增长点。它不是盲目的尝试，而是基于对市场和用户的深刻理解，进行的有策略的创新。这本书的风格非常具有启发性，它鼓励我去思考，去质疑，去探索，而不是简单地接受。
我一直相信，在这个快速变化的时代，品牌的生命力在于不断地学习和进化。这本书，就像是为我提供了一个进化的蓝图。它并没有给出一个固定不变的“十诫”，而是通过对移动互联网时代品牌特性的深刻洞察，为我指明了前进的方向。我对书中“迭代思维”的强调，深有体会。在过去，我们可能习惯于一次性完成产品或营销的规划，而现在，用户需求和市场变化都太快了，品牌需要具备持续迭代和优化的能力。这本书让我认识到，每一次的尝试，每一次的调整，都是在为品牌的成长积累经验。它不是失败，而是通往成功的必经之路。我记得书中有一个关于某互联网产品如何通过用户反馈，不断进行功能迭代，最终成为市场领导者的案例。这让我看到了持续优化的巨大潜力，也让我对品牌的长期发展有了更坚定的信心。此外，作者对于“跨界融合”的解读，也为我打开了新的思路。在移动互联网时代，界限越来越模糊，品牌需要学会与其他领域的优势资源进行整合，从而创造出新的价值和新的可能性。它不仅仅是简单的合作，更是对原有生态的颠覆和重塑。这本书的语言风格非常朴实，但其内容却充满了前瞻性，让我感觉自己仿佛在与一位经验丰富的导师对话，受益匪浅。
我一直在努力理解，在如今这个被移动互联网深深渗透的世界里，品牌该如何才能有效地与消费者建立连接，并保持长久的吸引力。这本书，就像是给我打了一剂强心针，让我找到了应对挑战的思路。它没有给我一套固定的“招式”，而是通过对品牌在移动互联网时代演变的深刻剖析，为我揭示了关键的“玩法”。我尤其欣赏作者对于“连接”的理解。它不仅仅是简单的信息传递，更是一种情感的共鸣，一种精神上的契合。这本书让我意识到，品牌需要通过各种渠道，以用户乐于接受的方式，去创造有意义的连接。它可能是通过优质的内容，可能是通过贴心的服务，也可能是通过社区的互动。我记得书中有一个关于某品牌如何通过在社交媒体上发起有趣的话题，成功引发用户广泛讨论和参与的案例。这让我看到了，通过巧妙的连接，品牌可以轻松地融入用户的日常，并成为他们生活中不可或缺的一部分。此外，作者在分析“信任”时，也展现了其独到的见解。在信息泛滥的时代，信任比以往任何时候都更加宝贵。品牌需要通过持续的诚信经营，透明的信息披露，以及可靠的产品和服务，才能赢得用户的信任。它不是一蹴而就的，而是需要时间去积累和维护。这本书的语言风格非常生动，它就像在讲述一个个引人入胜的商业故事，让我一边阅读，一边思考，受益匪浅。
在读
《移动互联网时代品牌十诫》是移动互联网时代的品牌行动指南与品牌传播攻略。互联网思维正在改变今天的各行各业，本书通过分析80后、90后群体的消费观及其心目中的品牌定义，阐述互联网思维下的品牌进化论，提出“品牌十诫”，并以特斯拉、小米手机、无印良品、罗辑思维等品牌为例，深度解读移动互联网对传统企业品牌定位、营销、传播的冲击，探讨品牌重塑的方法与实践。
专注极致口碑快
貌似到了第二部分才有点实质内容,A.品牌定位指南:1.专注于客户心智而非竞争对手,2.因为极致所以口碑,3.简于形精于心,4.品牌为品类代言,5.品牌都具有人格魅力,B.品牌传播攻略:6.故事的威力,7.无粉丝不品牌,8.快则独步天下,9.大数据营销,整合营销,社群化营销,10.品牌不遗"娱"力.以上十点,比较可再读的有1,2,3,7,8,9.所以干货还是不少的.
貌似到了第二部分才有点实质内容,A.品牌定位指南:1.专注于客户心智而非竞争对手,2.因为极致所以口碑,3.简于形精于心,4.品牌为品类代言,5.品牌都具有人格魅力,B.品牌传播攻略:6.故事的威力,7.无粉丝不品牌,8.快则独步天下,9.大数据营销,整合营销,社群化营销,10.品牌不遗"娱"力.以上十点,比较可再读的有1,2,3,7,8,9.所以干货还是不少的.
