第 1 章消費與營銷的大變革1
1.1 桃李春風一杯酒，江湖夜雨十年燈..................2
1.2 小樓一夜聽春雨，有關網絡整閤營銷的全球對話.........5
1.3 一鞭直渡清河洛，二十段文字演繹網絡整閤營銷...........7
第2 章春天裏，我在路上13
2.1 傢居建材行業：風起雲湧的壯觀........14
2.2 傢電/小傢電：暗潮湧動................19
2.3 快速消費品：一劍光寒九州...............23
2.4 汽車行業：風馳電掣的快感....................26
2.5 房地産：大體量的小創意.............29
2.6 3C 産品：一個新夢想.................31
2.7 服飾鞋帽業：迎來浪漫時代............35
2.8 城市旅遊：新的開始...................37
2.9 醫藥保健：如履薄冰的探索..............47
2.10 教育培訓：從網校齣發.........51
2.11 金融：沉甸甸的品牌份量............55
2.12 文化娛樂：水漫金山的氣勢磅礴...........61
2.13 奢侈品：這就是格調............ 65
2.14 禮品工藝品：力量在網上爆發............. 73
2.15 工業品：互聯網營銷很靠譜............... 77
第3 章理解你的客戶81
3.1 品牌營銷現狀分析的幾項內容.................... 82
3.2 網絡品牌定位............................... 83
3.3 最常見的目標受眾、目標客戶分析......... 85
3.4 消費者心智............................... 88
3.5 移動消費行為............................ 90
3.6 客戶轉化是如何形成的.......... 92
3.7 産品推廣賣點和亮點提煉........ 95
3.8 傳播內容與傳播渠道分析.......... 97
第4 章被釋放的能量99
4.1 整閤的力量........................... 100
4.2 創意製造：病毒式營銷........ 103
4.3 互動：眾神狂歡...................... 106
4.4 自媒體................. 108
4.5 口碑：群眾路綫與意見領袖.............. 110
4.6 1.0、2.0 與3.0........................... 112
4.7 精準：鎖定那些目標客戶........ 115
4.8 社會化營銷............................... 116
4.9 協同............................................ 118
4.10 營銷四力............................. 119
4.11 名字與概念的乾坤................. 120
4.12 眾包............................................ 122
4.13 飢餓營銷............................... 126
第 5 章網絡整閤營銷進行麯131
5.1 方式一：搜索營銷.....................132
5.2 方式二：詞條營銷..................136
5.3 方式三：網絡新聞營銷..........138
5.4 方式四：網絡事件營銷...........142
5.5 方式五：網絡活動營銷.............145
5.6 方式六：網絡博客營銷..........147
5.7 方式七：微博營銷......................149
5.8 方式八：網絡論壇營銷.................153
5.9 方式九：網絡視頻營銷....................155
5.10 方式十：網絡動漫營銷..........157
5.11 方式十一：圖片營銷.............162
5.12 方式十二：SNS 社交營銷...........164
5.13 方式十三：電子商務營銷................164
5.14 方式十四：網絡廣告營銷...............165
5.15 方式十五：IM 營銷..................167
5.16 方式十六：電子閱讀物傳播........169
5.17 方式十七：詩歌散文營銷............172
5.18 方式十八：網絡文體營銷.............174
5.19 方式十九：電子郵件營銷.......................178
5.20 方式二十：問答營銷...............182
5.21 方式二十一：Widget 營銷..............184
5.22 方式二十二：APP 營銷............186
5.23 方式二十三：微信營銷.................189
5.24 方式二十四：微電影營銷................193
5.25 方式二十五：富媒體營銷............196
5.26 方式二十六：網絡遊戲植入營銷..........203
5.27 方式二十七：手機遊戲植入營銷.............207
5.28 方式二十八：網絡圈子營銷........... 210
5.29 方式二十九：微小說營銷........... 213
5.30 方式三十：外鏈營銷.................... 216
5.31 方式三十一：網絡聯閤營銷.............. 219
5.32 方式三十二：營銷型網站............. 221
5.33 方式三十三：網絡團購營銷........... 224
5.34 方式三十四：百度經驗營銷........... 226
5.35 方式三十五：網絡公益營銷........... 228
5.36 方式三十六：數字音樂營銷........... 231
第6 章有殺傷力的內容馬上有235
6.1 有穿透力的新聞去哪兒........... 236
6.2 讓論壇主題帖亮瞎雙眼............ 247
6.3 140 字的微博暗含乾坤............. 256
6.4 博客日誌還有未來嗎............... 261
6.5 網絡視頻大創作........................ 263
6.6 網絡專題有春天...................... 265
6.7 圖片墨攻：一圖定天下........... 267
6.8 IM 信息的漫天飛舞.................. 277
6.9 話題的勾魂術............................... 279
6.10 短信/彩信內容的一指禪功............ 280
6.11 郵件凶猛........................... 281
6.12 獨門秘技：內容創作九陽真經........... 282
第7 章十二種媒介武器：寫風流，射大雕287
7.1 專業開山斧：網絡媒體............ 289
7.2 口碑離彆鈎：網絡論壇（BBS） ............ 291
7.3 個媒體長生劍：網絡博客............... 294
7.4 精準霸王槍：搜索引擎................... 295
7.5 生動化太極拳：網絡視頻分享網站...............297
7.6 美麗的殺手鐧：電子閱讀物.............298
7.7 社交媒體多情環：SNS、博客圈、社交圈、微圈..........300
7.8 自媒體射日神弓：微博...........301
7.9 定嚮碧玉刀：電子郵件............302
7.10 客戶端拔戟以逐：IM 與APP...............304
7.11 點對點的必殺叉：微信類...............305
7.12 無孔不入的天地矛：二維碼............305
第8 章競爭法則與趨勢307
8.1 品牌塑造法則..........................308
8.2 品牌聲譽法則...........................311
8.3 網絡整閤營銷六大模型........313
8.4 新內容營銷................................315
8.5 新視覺傳播..............................316
8.6 大移動營銷................................317
8.7 大數據營銷............................318
8.8 負責任的消費............................320
8.9 定製與體驗消費.....................321
8.10 廣告重定嚮............................322
第9 章製定方案與管理執行323
9.1 網絡營銷策劃案的框架套路............324
9.2 網絡新聞公關傳播方案..............325
9.3 網絡事件營銷方案.........................327
9.4 網絡活動營銷方案...................331
9.5 網絡廣告方案..............................332
9.6 搜索營銷方案.........................334
9.7 微博營銷方案................................336
9.8 半年度網絡整閤營銷方案................ 339
9.9 年度網絡整閤營銷方案............ 341
第10 章四種整閤窺天下351
10.1 從話題整閤營銷開始.............. 352
10.2 網絡事件整閤營銷：讓聲勢飛起來............ 366
10.3 網絡活動整閤營銷打法............. 386
10.4 電子商務整閤營銷................. 400
第11 章協同：從傳播到動銷417
11.1 網絡整閤營銷的三大落地錶現........ 418
11.2 從網絡到店麵........................ 419
11.3 從店麵到網絡....................... 420
第12 章善戰者，備也423
12.1 保障一：世界會給知道自己要去哪裏的人讓路（有關目標）........ 424
12.2 保障二：事備而後動（有關方案） ............. 425
12.3 保障三：善戰者（有關執行人） ................ 425
12.4 保障四：兵馬未動，糧草先行（有關經費） .......... 426
12.5 保障五：讓專業的人做專業的事（有關外包） .......... 427
12.6 保障六：路漫漫其修遠矣，上下而求索（有關持續） .................... 427
第13 章效果評估的戰爭431
13.1 客戶對效果的關注.............. 432
13.2 網絡廣告的效果指標................. 433
13.3 網絡公關傳播的效果指標................ 435
13.4 搜索營銷的效果指標........... 436
13.5 網絡視頻營銷的效果指標.............. 437
13.6 網絡論壇推廣的效果指標....... 439
13.7 社交營銷的效果指標..................441
13.8 微博營銷的效果指標........................442
13.9 網絡活動營銷的效果指標...........442
13.10 網絡事件營銷的效果指標..........443
13.11 電子商務營銷的效果指標.......443
第14 章那人、那公司：網絡營銷的江湖445
14.1 行業教................................447
14.2 廣告舵..................................448
14.3 遊俠會...............................449
14.4 垂直幫...................................451
14.5 技術堂.................................452
14.6 公關門.................................453
14.7 投放派...................................454
第15 章從業者的五項修煉457
15.1 修煉一：劍在手，掌握屬於你的網絡營銷方式..........459
15.2 修煉二：鬥破蒼穹，網絡營銷視野拓展.........................460
15.3 修煉三：紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行...........461
15.4 修煉四：步步為營，按模塊的學習....................462
15.5 訓練五：大鬧天宮，做網絡整閤營銷項目主管............463
15.6 補充一：創意與創作的訓練...............464
15.7 補充二：營銷雞湯，請經常瀏覽這些網站.........468
第16 章網絡營銷必備知識寶庫469
16.1 營銷理論百科..................470
16.2 熱門網絡詞匯庫..................484
16.3 精彩微段子大觀園...............491
16.4 盡閱天下活動..........................496
16.5 網絡視頻錄.............................. 503
16.6 網絡媒體庫.............................. 515
16.7 網絡論壇庫............................ 520
16.8 移動營銷APP 名單............ 521
16.9 電商風雲錄......................... 527
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