第一章 卡通形象营销的基础知识
形象
卡通形象
营销
卡通形象营销
卡通形象营销的优势
版权与商品化权
品牌
授权
明星经纪与代理
第二章 卡通形象的属性特点
丰富性
稳定性
可控性
市场不饱和性
信息性
媒体性
商品性
实用性1：互动性
实用性2：收藏性
第三章 卡通形象的构成要素
世界观
外形
颜色
性格
声音
故事
修辞
命名
时代图景
媒体出身
权利归属
第四章 卡通形象的生命周期
生命周期
长周期
短周期
导入期
成长期
成熟期
衰退期
再生
维护与更新
第五章 卡通形象的目标受众
时代的影响
年龄层的影响
婴幼儿
学龄前儿童
小学生
初中生
高中生
青年人与成年人
性别的影响
群体的影响
第六章 卡通形象的商品形式
漫画
电视动画
电影动画
绘本
游戏
玩具
印刷品
广告
其他衍生产品
吉祥物与代言人
主题公园
第七章 卡通形象营销的策划
基本流程
卡通形象的使用目的
营销提案
市场分析与现状分析
竞争分析
市场调查
有效性
形象的选定
媒体的选定
第八章 卡通形象营销的开展
媒体曝光
品牌联合
卡通形象商品的流通
流通场所与商品品类
大型超市与卡通形象产品商店
便利店与百货商场
其它卖场
年龄的影响
性别的影响
第九章 卡通形象营销的案例
教育
旅游
交通
餐饮
电力
金融
体育
通信
生活服务
第十章 卡通形象营销的风险
社会环境风险
人气风险
企业风险
投资风险与机会成本
销售与库存风险
授权风险
盗版风险
附录一 索引
附录二 国内主要卡通形象授权商和代理商
后记
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