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发表于2024-11-08
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【美】安妮塔•埃尔伯斯(Anita Elberse)
哈佛商学院林肯•法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校史上最年轻得到终身教席的女性教授,作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。
安妮塔•埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部,取得大量真实的故事与案例,公开第一手资料,揭秘爆款背后的秘密。
这书的作者是名哈佛商学院的教授,最初搞这方面的研究只是为了获得哈佛大学的终身教职,所以尽管这书表述的观点很有料,但整本书下来却免不了有些冗长乏味。其实整本书的核心观点只有一个,在没有人能对未来神机妙算的情况下,打造爆款并想法子降低小众产品的投资才是最保险的...
评分《爆款:如何打造超级IP》是一部娱乐业(或者叫创意产业)帕雷托法则的激进案例版,阐释了什么是爆款策略,以及如何将爆款策略应用于电影、电视、音乐、出版、体育,以及像星巴克、维多利亚的秘密一类的商业领域。 爆款策略显然有别于长尾效应(The Long Tail)和蓝海策略(Blu...
评分爆款是一个非常热门的名词。旗下还有一个新的概念,叫IP。关于这个现象的表层其实非常容易理解。不过关于它后面的生态,其实有非常多的层次,也有非常丰富的运作机制。这本书给我们描述了一个非常全面的爆款图景。由此也强化了一个对于商业思考与分析的角度。 爆款效应的存在。...
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