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发表于2024-06-29
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【美】安妮塔•埃尔伯斯(Anita Elberse)
哈佛商学院林肯•法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校史上最年轻得到终身教席的女性教授,作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。
安妮塔•埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部,取得大量真实的故事与案例,公开第一手资料,揭秘爆款背后的秘密。
1.帕累托定律在大多数时候在起作用,在极少数时候不起作用。这极少数时候就是长尾理论说的时候。长尾往往是技术/模式变革的副产品。当颠覆的技术/模式常规化后,遵循帕累托定律的爆款模式就成为了主流,周而复始。 2.为什么长尾是少数,爆款是多数,因为颠覆性的技术/模式不常...
评分所谓的爆款,即被大多数人群肯定从而愿意为之消费买单的超级IP。势必要在众IP中脱颖而出,被万众瞩目。 你想红吗?这个问题放在十年前,确实挺俗气。再看看如今的市场现状,答案只能是“必须得红啊”。与其说打响知名度,不如说是构建粉丝基础。粉丝的概念也不再是...
评分这书的作者是名哈佛商学院的教授,最初搞这方面的研究只是为了获得哈佛大学的终身教职,所以尽管这书表述的观点很有料,但整本书下来却免不了有些冗长乏味。其实整本书的核心观点只有一个,在没有人能对未来神机妙算的情况下,打造爆款并想法子降低小众产品的投资才是最保险的...
评分其实对于IP的分析已经很多了,在商业层面,近几年随着泛娱乐化发展,IP之间互相导量实现多元化商业价值变现已经有了大量成功案例,迪斯尼不用多说,漫威越来越安利,变形金刚越拍越烂但是依旧火爆。2015年国内的影视中,《匆匆那年》、《何以笙箫默》、《功夫熊猫》、《芈月传...
评分前面讲的挺好,后面一般。 p4 四象限电影,及能够吸引男女老少各类影迷群体的电影。 p37 电影公司和出版社需要宣传的产品越多,他们支付的广告费用也就越实惠。。。公司所有的制作项目都是依靠共同出资实现的,而多样化的投资组合又有助于吸引外部投资者前来分担风险。规模让...
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