具体描述
品牌的定位与推广进行得如何直接决定企业未来的生死存亡。
本书共分四个部分，层层递进，为广大企业家，企业经理人，以及所有在未来想要自主经营品牌的各界人士揭开了谜底。分别阐释了品牌为什么要定位、推广，如何进行定位与推广，以及如何利用网络时代的营销利器制胜。通过十六章内容揭示了品牌与市场的关系，品牌建设中的困惑与难题，品牌延伸时的陷阱，品牌定位的原则、战略、技巧，推广的理由、原则、方法，网络时代带给企业的“喜”与“忧”，以及利用网络营销做推广、应对舆论危机做好企业舆情管理的方法。相信学习本书内容后的你在未来的某一天，会成为一线市场里一名合格的“队长”，怀揣“三板斧”之功，帮助企业进行正确定位，实施更好的推广方案，让品牌因你而变得更有价值！
作者简介
梁长玉，字宸荣，高级经营师，舆论管理专家，资深媒体策划人。现任上海华燊文化传播有限公司首席执行官，中国生活消费网执行主编，北京大学舆情监控与和谐管理高级研究员。2010年获得国务院国资委批准全国优秀企业家评选金钻奖章，2011年出版畅销书《钱袋保卫战》。擅长通过公众关注的热点事件进行切入式品牌传播，致力于舆论传播与和谐管理的研究，策划组织的“波司登杯office应用创意大赛”“到父母打工的城市去看看”和“苗族少年看上海”等活动都成为具有广泛社会影响力的品牌活动。
目录信息
第一章 终结混乱的脚步，占据市场先机
掌握品牌的现在，预测品牌的将来……………………………………3
超级竞争时代里的生存之道……………………………………………7
尽早占据市场高地………………………………………………………9
第二章 消除品牌管理中的四大困惑
方法1：撰写品牌方案……………………………………………………12
方法2：品牌终端建设……………………………………………………14
方法3：推广活动执行……………………………………………………16
方法4：营销公关策略……………………………………………………18
Part2 定位是根：根基牢固才能历经考验
第三章 究竟何为品牌定位
定位是这样开始的………………………………………………………25
过度简化与传播…………………………………………………………27
第四章 品牌定位迷局：延伸之四大问题
问题1：思维方式不同，结果有何差异…………………………………31
问题2：何为逆向品牌的延伸……………………………………………33
问题3：品牌延伸的不利因素是什么……………………………………34
问题4：看待同一事物需要几种模式……………………………………35
第五章 品牌定位原则：进入心智模式突破定位难点
牺牲原则——有所弃，有所得…………………………………………38
领先原则——成为领先者………………………………………………42
阶梯原则——你的品牌处于阶梯上的什么位置………………………46
类别原则——率先创建新品类…………………………………………49
属性原则——捕捉产品独特的属性……………………………………53
聚焦原则——将产品聚焦于某一焦点上………………………………57
第六章 品牌定位战略：成功关键在于抢占市场
抢占先机，优先占位……………………………………………………61
新旧品类的指代作用……………………………………………………66
软性地攻击强势品牌……………………………………………………69
阶梯式定位抢占市场……………………………………………………72
第七章 品牌定位技巧：与推广有机结合
借助推广，让品牌占据领导地位………………………………………76
加强推广，强化名称在顾客心中的形象………………………………79
比附推广，借竞争者势头衬托自我地位………………………………81
第八章 品牌定位案例：卓越企业品牌的定位之道
落实行动，为顾客留下好印象…………………………………………85
想要找到独特定位需持之以恒…………………………………………88
最好的定位理念并不复杂………………………………………………92
第九章 一定要做推广的几个理由
理由1：突破营销境界……………………………………………………97
理由2：迅速获得成功……………………………………………………99
理由3：不断完善自我………………………………………………… 106
理由4：规范品牌定位………………………………………………… 110
第十章 有原则性地推广才能事半功倍
原则1：品牌利益最大化……………………………………………… 114
原则2：推广市场最大化……………………………………………… 117
第十一章 打开人脉，推广更简单
品牌推广87.5% 靠人脉… …………………………………………… 121
为推广储存人脉（一）……………………………………………… 124
为推广储存人脉（二）……………………………………………… 128
第十二章 突破三大心理，强大推广野心让你成为未来赢家
消极懈怠心理………………………………………………………… 134
急于求成心理………………………………………………………… 136
无形的恐惧心理……………………………………………………… 139
Part4 制胜之道：走在网络“赢”销新时代
第十三章 “E”时代懂网络营销者笑到最后
原因1：互联网时代之“喜”显而易见……………………………… 145
原因2：潜在市场空前绝后…………………………………………… 147
原因3：完胜传统营销………………………………………………… 149
原因4：网络营销利润池：长尾市场………………………………… 152
第十四章 笑看互联网时代企业之“喜”
网络营销无与伦比的优势…………………………………………… 157
危机公关让企业化险为夷…………………………………………… 160
口碑引导改变顾客观念……………………………………………… 162
利用网络平台定位用户群…………………………………………… 166
全新商业模式脱胎换骨……………………………………………… 169
第十五章 360 度客观解析互联网时代企业之“忧”
企业公关形象危机四伏……………………………………………… 178
三鹿事件：失败的危机公关导致集团破产………………………… 186
反思：我们该如何利用网络“赢”销……………………………… 194
第十六章 利用网络营销解除舆论危机才是制胜之道
舆论危机发生的本质………………………………………………… 201
网络舆情监控让你有备无患………………………………………… 205
新式网络营销模式尽早知道………………………………………… 207
玩转网站打造网络营销联盟………………………………………… 210
危机当头要积极管理不惧怕………………………………………… 215
尾 声………………………………………………………………221
· · · · · · (收起)
读后感
《定位是根，推广为王：梁长玉谈品牌那些事》 ——梁长玉 今年移动互联网风生水起，什么雕爷牛腩，什么马佳佳，什么西少爷肉夹馍……花里胡哨、稀奇古怪的商业模式、逻辑思维层出不穷，看得人云里雾里，不知所谓。这些现象的表面是商业的繁荣，创业者成功走上讲坛，期待着走向...
《定位是根，推广为王：梁长玉谈品牌那些事》 ——梁长玉 今年移动互联网风生水起，什么雕爷牛腩，什么马佳佳，什么西少爷肉夹馍……花里胡哨、稀奇古怪的商业模式、逻辑思维层出不穷，看得人云里雾里，不知所谓。这些现象的表面是商业的繁荣，创业者成功走上讲坛，期待着走向...
《定位是根，推广为王：梁长玉谈品牌那些事》 ——梁长玉 今年移动互联网风生水起，什么雕爷牛腩，什么马佳佳，什么西少爷肉夹馍……花里胡哨、稀奇古怪的商业模式、逻辑思维层出不穷，看得人云里雾里，不知所谓。这些现象的表面是商业的繁荣，创业者成功走上讲坛，期待着走向...
《定位是根，推广为王：梁长玉谈品牌那些事》 ——梁长玉 今年移动互联网风生水起，什么雕爷牛腩，什么马佳佳，什么西少爷肉夹馍……花里胡哨、稀奇古怪的商业模式、逻辑思维层出不穷，看得人云里雾里，不知所谓。这些现象的表面是商业的繁荣，创业者成功走上讲坛，期待着走向...
《定位是根，推广为王：梁长玉谈品牌那些事》 ——梁长玉 今年移动互联网风生水起，什么雕爷牛腩，什么马佳佳，什么西少爷肉夹馍……花里胡哨、稀奇古怪的商业模式、逻辑思维层出不穷，看得人云里雾里，不知所谓。这些现象的表面是商业的繁荣，创业者成功走上讲坛，期待着走向...
用户评价
市面上关于品牌的书籍多如牛毛，但真正能让人“醍醐灌顶”的却凤毛麟角。这本书就是其中之一。它最棒的地方在于，它提供了一套完整的、可落地的思考框架，而不是零散的“干货”。作者对“信任”这个核心要素的分析，简直是教科书级别的。他分解了建立信任的每一个步骤，从最初的亮相到长期的维护，都讲解得鞭辟入里。读完这本书，我最大的收获是明白了品牌建设是一个持续的修炼过程，它需要耐心、需要真诚，更需要清晰的战略方向。这本书的排版也很舒服，阅读体验极佳，强烈推荐给所有正在为品牌困扰的创业者和市场人。
我是一个对细节有强迫症的人，所以通常买商业书籍都会先翻目录和作者简介。这本书的作者背景很扎实，他的经历让这本书的内容更有说服力。我特别喜欢作者在书中提到的“慢艺术”概念。在现在这个追求速度的时代，他却提倡要耐得住寂寞，慢慢地去雕琢品牌的核心价值。这种逆向思维让人耳目一新。书中对“故事化营销”的探讨也特别深入，作者认为每一个成功的品牌背后都有一个引人入胜的故事，而这个故事必须是真实的、能引起共鸣的。我感觉这本书像一位经验丰富的老前辈在旁边耳提面命，而不是一个冷冰冰的理论家在布道。它教会我如何去构建一个有“人情味”的品牌，而不是一个冰冷的商业机器。
说实话，我本来以为这是一本枯燥的商业理论教材，没想到读起来比小说还有意思。作者的文笔非常老辣，对人性的洞察力也极强。他讲到很多创业者在品牌建设过程中容易陷入的误区，比如过度迷信广告投入，或者盲目跟风模仿竞争对手。这些“避坑指南”对我这种初入行业的人来说，简直是及时雨。尤其让我印象深刻的是其中关于“用户体验”的部分，作者强调品牌不只是一个Logo或者一句口号，它更像是一种持续不断的承诺。他用一个很小的生活细节来佐证观点，让我茅塞顿开。这本书的好处在于，它不仅仅停留在理论层面，而是鼓励读者去实践、去反思自己的品牌战略。读完之后，我立刻回去梳理了我们团队现有的品牌形象，发现了很多以前没注意到的漏洞。
这本书的结构安排非常巧妙，章节之间的逻辑衔接非常顺畅。我通常阅读商业书籍都会跳着看重点部分，但这本书我竟然从头到尾读完了，而且每读完一部分都会停下来思考很久。它探讨的不仅仅是营销技巧，更多的是关于企业的“内功”修炼。作者对“文化”在品牌中作用的论述，让我深思。他指出，一个没有深厚文化底蕴的品牌，就像空中楼阁，迟早会坍塌。这种宏观的视角是我之前阅读其他书籍时很少接触到的。这本书的语言风格有一种沉稳的力量感，读起来让人心静，能够帮助读者在高压的商业环境中保持清醒的头脑，专注于真正重要的事情上。
这本书的封面设计非常有意思，那种带着点年代感的色彩搭配，加上简洁有力的字体，一下子就抓住了我的眼球。我是在一个朋友的推荐下接触到这本书的，起初我对“品牌”这个话题其实是有点敬而远之的，总觉得那是大公司才需要考虑的事情，跟我这种小本经营的没什么关系。但翻开这本书，我就被作者那种深入浅出的叙事方式给吸引住了。他没有用太多高深的理论术语，而是把一些复杂的商业案例掰开了揉碎了讲，让我这个外行也能听得懂。特别是关于“差异化”的那几个章节，作者通过几个耳熟能详的品牌故事，生动地展示了如何在红海市场中找到自己的立足之地。读完后，我感觉自己对品牌的理解从一个模糊的概念变成了一个可以实际操作的框架。这本书的价值不在于教你如何一夜暴富，而在于提供了一种长远的、有耐心的品牌构建思维。
品牌路慢慢，绝非一蹴而就。要成就102年企业的马云也还在一步步摸索，也还在努力布局和谋划，所以，我们只能慢慢学习了。
易懂。可以多看。
品牌路慢慢，绝非一蹴而就。要成就102年企业的马云也还在一步步摸索，也还在努力布局和谋划，所以，我们只能慢慢学习了。
品牌路慢慢，绝非一蹴而就。要成就102年企业的马云也还在一步步摸索，也还在努力布局和谋划，所以，我们只能慢慢学习了。
品牌路慢慢，绝非一蹴而就。要成就102年企业的马云也还在一步步摸索，也还在努力布局和谋划，所以，我们只能慢慢学习了。
