具体描述
[内容简介]
★哈佛大学教授、著名互联网思想家、哈佛大学伯克曼互联网与社会研究中心主任、TED演讲人尤查•本科勒最新力作。
★“企鹅”寓意开放、分享、合作；而怪兽“利维坦”则代表了自私的人性观。本科勒教授利用神经系统科学、经济学、社会学、进化生物学、政治学中的最新发现，以及现实世界中的众多例子，揭示了人类的本能中，已经蕴藏着“合作”的基因。我们只需要换一种思维方式，重新设计制度和工具，“合作”的本能就能够驱动人类创造更大的价值。
★人类并非是经济学家所想像的那种无可救药的自私自利的人和社会逆行者，而是具有与生俱来的合作本性，可以在各自同意的社会结构中携手行动。利用合作的力量，人类可以改善业务流程，设计更好的工艺，改革我们的经济体制，最大限度地发挥志愿者对科学的贡献，减少犯罪，提高市民运动的效力，等等。
★湛庐文化出品。
[编辑推荐]
★继《人人时代》与《认知盈余》后最值得关注的作品。合作、共享与创新的颠覆之作。
★合作是互联时代的下一个大趋势。在书中，尤查•本科勒告诉我们，合作才是人类的天性，他提出实现合作的7大关键要素，并指出，在互联的世界里，谁先合作谁胜出。
★腾讯公司社交网络事业群总裁，集团高级执行副总裁汤道生；北京大学新闻与传播学院副教授，洞察中国社会数字化进程第一人胡泳；浙江大学经济学教授、博士生导师、浙江大学跨学科社会科学研究中心主任叶航专文推荐。
作者简介
[美]尤查•本科勒（Yochai Benkler）
★哈佛大学法学教授，哈佛大学伯克曼互联网与社会中心主任，TED演讲人，圣塔菲研究所公开演讲人，跨学科研究的先锋。
★互联时代知识传播、知识产权研究领域颇有建树的权威。2012年获牛津大学互联网学院“终身成就奖”，2011年获福特基金会“远见奖”，2007年获电子前哨基金会“先锋奖”，2006年获得非营利性组织“公共知识”（Public Knowledge ）颁发的IP3奖。
★知识共享理念的推动者，他的著作《网络财富》就是“知识共享”版权许可的。“知识共享”运动发起人劳伦斯•莱斯格称他为“信息时代最了不起的天才”。
目录信息
汤道生
腾讯公司社交网络事业群总裁集团高级执行副总裁
推荐序二 人，到底是无私的，还是自私的？
胡泳
北京大学新闻与传播学院副教授洞察中国社会数字化进程第一人
推荐序三 人性的较量
叶航
浙江大学经济学教授、博士生导师浙江大学跨学科社会科学研究中心主任
前言 合作，互联网发展的下一个方向
引言 合作是人的天性
“利维坦”和“看不见的手”都是建立在“人乃自私”这一假设基础上的。那么，我们又该如何解释周围随处可见的合作行为呢？越来越多的证据表明：人类在很大程度上是更善于合作和无私的。
“利维坦”与“看不见的手”之间的轮回
为什么利己主义神话仍在流传
合作是有效管理经济与社会的第 3种模式
01实现合作的7大关键要素
第1章 关键要素1：基因和文化的协同进化
合作是进化的第 3个原则。直接互惠、间接互惠、群体选择和亲缘选择等合作机制，是合作进化的主要动力。基因影响大脑，大脑影响行为，文化把选择压力施加到个人头上，迫使他们遵守某些行为规范。合作源于基因和文化的协同进化。
合作的进化机制
把爱传出去
群体选择是一种有效的进化机制
基因和文化对合作的影响
第2章 关键要素2：心理影响与社会影响 057
在作出行为决定时，我们首先要准确描述我们所处的情境，这就是所谓的“框架效应”。由于框架效应的存在，人们在相同的情境下会表现出不同的行为。另外，社会资本、信誉和社会感染共同成为改善合作的 3大社会动力。
从心理学视角看合作
透过“框架”看世界
社会资本、信誉和社会感染，改善合作的 3大社会动力
第 3章 关键要素3：共情和群体认同
我们天生就会对他人共情，我们宁可放弃自身的利益也愿意帮助他人。仅仅因为认同我们所在群体里的那些人，我们就愿意为这些人的利益而作出自我牺牲。“社区警务 ”就是警民团结、共同减少城区犯罪的最好例子。
共情的力量
群体认同的力量
减少犯罪的“社区警务”
第 4章 关键要素4：沟通
“宗申摩托 ”的成功，在于它建立了一个由 300家供应商组成的协作网络，并且这些供应商为了共同的利益不断沟通。最棒的调解人，都具有非凡的沟通能力。此外，沟通有助于弄明白“我是谁，我属于哪个群体”。
为了共同的目标一起行动
信赖与沟通成就了“宗申摩托”
“社区感”成就了 Zipcar和沙发客
第 5章 关键要素5：公平
我们不但关心结果的公平，更关心意图的公平：说不定有人在处心积虑地想实现不公平呢。资源有限时，随机的“抓阄 ”或者“先到先得 ”体现的是一种公平。就薪资来说，与员工愿望相一致的薪酬体系，人们会认为是公平的。
“意图公平”优于“结果公平”
“抓阄”和“先到先得”所体现的公平
与员工愿望相一致的薪酬体系是公平的
第 6章 关键要素6：道德与行为规范
行为规范会告诉我们，什么样的行为是广为认可的。我们要通过实际行动对什么是正常的、合适的行为设定一个清晰的信号。中立观点，是维基百科发展到今天的首功之臣。而关于道德，我们可以将其看成是一种威力无比的行为规范。
音乐下载，将公平与遵从结合在一起的威力
公地悲喜剧
维基百科的中立观点
自治与行为规范
道德承诺与原则性行为
第 7章 关键要素7：动机导向的奖惩制度
为合作行为提供物质奖励，就会对人们参与这种行为的意愿产生不利影响；对不合作行为实行经济处罚，人们会愈加不合作，这就是所谓的“挤出效应”。只有充分考虑到人们行为动机的奖惩制度，才能收到预想的效果。
奖励的“挤出效应”
为爱还是为钱
开源软件行业不一样的公平报酬
惩罚的困惑
02 互联时代的合作、共享与创新、
第8章 谁先合作谁胜出
市场上表现最佳的业务，都有自己的合作体系。信任员工，与供应商共赢，是丰田 NUMMI公司成功的关键。维基百科的成功，源于维基人的社区感；音乐家和歌迷之间的互信关系，让“自主定价”成为网上唱片发行的成功模式。
丰田做对了什么
维基百科VS《不列颠百科全书》
为什么开源软件发展得这么好
歌迷自愿为下载音乐买单
结语 如何养大一只企鹅
合作是人的天性，尽管并不是任何人在任何时候都能做到这一点。只要充分、灵活地利用好实现合作的 7大关键要素，我们就能够激励人们在合作体系下为共同目标而努力。
译者后记 245
· · · · · · (收起)
读后感
依据目前的现实来看，人们的自私行为远远大于非自私的行为。如果非要以人的非自私性的行为为依据来建立模型，显然对目前的现实社会来说有点太不符合实际。现实是人有恶的一面也有善的一面，依据这个现实为基础，才是正确的选择，显然人有善恶两面，好人也会变坏，坏人也会变好...
评分依据目前的现实来看，人们的自私行为远远大于非自私的行为。如果非要以人的非自私性的行为为依据来建立模型，显然对目前的现实社会来说有点太不符合实际。现实是人有恶的一面也有善的一面，依据这个现实为基础，才是正确的选择，显然人有善恶两面，好人也会变坏，坏人也会变好...
评分依据目前的现实来看，人们的自私行为远远大于非自私的行为。如果非要以人的非自私性的行为为依据来建立模型，显然对目前的现实社会来说有点太不符合实际。现实是人有恶的一面也有善的一面，依据这个现实为基础，才是正确的选择，显然人有善恶两面，好人也会变坏，坏人也会变好...
评分内在动机（intrinsic motivations）与自利的关系问题至关重要又极其复杂。这本书是对《自私的基因》以及“人人追求自利”的主流观点进行了强烈批判和反驳。本书认为，除了自身以外，我们还会关心他人：我们的亲戚、同一个社区里的人、遭遇性骚扰的同事，只是程度有所不同。即使...
评分依据目前的现实来看，人们的自私行为远远大于非自私的行为。如果非要以人的非自私性的行为为依据来建立模型，显然对目前的现实社会来说有点太不符合实际。现实是人有恶的一面也有善的一面，依据这个现实为基础，才是正确的选择，显然人有善恶两面，好人也会变坏，坏人也会变好...
用户评价
这本《企鹅与怪兽》的书名一下子就抓住了我的好奇心。企鹅，通常给我们的是温暖、呆萌、一群群挤在一起互相取暖的可爱形象，它们生活在冰天雪地的南极，那是多么遥远而神秘的地方。而“怪兽”呢？这又是什么样的存在？是想象中的洪荒巨兽，还是某种潜藏在内心深处的恐惧？这两者并置在一起，总会让人脑海中浮现出各种奇奇怪怪的画面。我猜想，这可能是一场跨越物种的冒险，或者是一次关于勇气与接纳的深刻探讨。也许，企鹅们看似渺小的身躯里，蕴藏着不输于任何怪兽的坚韧；又或者，所谓的“怪兽”并非面目可憎，而是被误解、被疏远的另一种生命形态。我特别期待书中能描绘出企鹅们如何面对这个未知的“怪兽”，它们会团结一致，共同抵御，还是会有人从中斡旋，寻求和平共处？这本书的书名本身就提供了一个巨大的想象空间，让读者在翻开书页之前，就已经开始了一场属于自己的奇妙旅程。
评分“企鹅与怪兽”，这个书名本身就充满了戏剧性的张力。企鹅，那是一种我们普遍认知中温顺、呆萌的生物，它们生活在遥远而纯净的南极，是团结和生命力的象征。而“怪兽”，则是一个充满想象力的符号，代表着未知、强大，甚至是潜在的威胁。将这两者并置，立刻引发了我无限的遐想。这本书会不会讲述一个关于勇气、关于成长，以及关于如何面对内心恐惧的故事？也许，企鹅们并不是在直接对抗一个实体的怪兽，而是面对着某种更抽象的挑战，比如环境的变化，或者生存的压力。我希望作者能够巧妙地将企鹅的特性融入故事中，让它们成为这个故事中独特而令人信服的角色。同时，我也很好奇“怪兽”的设定，它是否有着我们意想不到的另一面？这本书的书名，就像一张充满诱惑的邀请函，让我渴望去揭开它隐藏的秘密，去感受企鹅与怪兽之间那奇妙的化学反应。
评分《企鹅与怪兽》这个名字，就如同一幅色彩浓烈的抽象画，让我迫不及待地想去解读它背后隐藏的故事。我总觉得，书名不仅仅是作品的标签，更是它灵魂的缩影。企鹅，它们是如此具有辨识度的群体，它们的生活方式、它们的生存环境，都充满了独特的魅力。而“怪兽”，则是一个极具包容性的词汇，它可以是物理上的庞然大物，也可以是象征性的挑战，甚至是内心深处的某个阴影。这本书会不会是将两种截然不同的意象巧妙地融合在一起，创造出一种既熟悉又陌生的叙事体验？或许，它会是一部关于“弱小”与“强大”的对比，关于“群体”与“个体”的思考。我很好奇，在作者的笔下，企鹅的温顺与怪兽的凶猛会碰撞出怎样的火花？它们之间是不可调和的敌对，还是会产生意想不到的联系？我甚至在想，也许“怪兽”本身，也并不是那么可怕，只是我们对未知的一种本能的恐惧。这本书的标题，似乎在暗示着一种颠覆，一种对既有认知的挑战。
评分《企鹅与怪兽》这个书名，像一个奇妙的咒语，瞬间将我拉入了一个充满想象力的世界。企鹅，它们象征着一种温暖、团结，以及在严酷环境中生存的智慧。而“怪兽”，这个词语本身就带有神秘和强大的色彩，可以引发各种联想。我脑海中立刻浮现出企鹅们在冰天雪地里，如何面对一个庞大而未知的存在。这会不会是一场关于勇气与友谊的冒险故事？或者，它会以一种意想不到的方式，颠覆我们对“怪兽”的传统认知？我特别期待书中能够展现出企鹅们特有的生活习性，以及它们如何运用集体的力量去应对巨大的挑战。同时，我也很好奇，“怪兽”究竟是什么样的存在，它是否有着自己的故事和动机？这本书的标题，无疑提供了一个极具吸引力的入口，让我迫不及待地想要走进书中的世界，去探索企鹅与怪兽之间可能发生的种种奇遇。
评分初次看到《企鹅与怪兽》这个书名，我的脑海中立刻涌现出无数种可能性。企鹅，它们总是象征着一种纯粹和坚韧，在极寒的环境中，它们依赖着集体的力量生存。而“怪兽”，则往往代表着未知、危险，甚至是压倒一切的破坏力。这两种截然不同的元素放在一起，仿佛预示着一场史诗般的对决，或者是一场关于理解与共存的奇妙旅程。我猜想，作者很可能是在通过这种充满反差的组合，来探讨某种深层次的主题。会不会是关于勇敢面对内心的恐惧，或者是在看似不可能的条件下，寻找希望与连接？也许，企鹅们所面对的“怪兽”，并不是一个具象的生物，而是一种象征，一种它们必须克服的挑战。这本书的书名，成功地激发了我极大的阅读兴趣，让我想要一探究竟，看看作者是如何将这两个看似毫不相干的意象，编织成一个引人入胜的故事。
评分合作改变世界。与外在激励相比，内在动机更持久更有效。
评分人是自私又是合作的。
评分非常棒，尤其结合《超级合作者》一起看，《超》略学术，《企鹅》生动多了。
评分就喜欢看这种有理有据的书，啥东西不是拍脑门来的，而是有实验研究支撑的。
评分如何养大一只企鹅？参与者的沟通调动起的共情，框架，行为规范，意图、过程、结果的公平，明白挤出效应（奖励比惩罚好，但激励政策可以更多元），信誉等，都是必备因素。
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