具體描述
怎樣的宣傳和設計能幫助産品暢銷？麵對産品包裝，我們該如何判斷它的優劣？怎樣纔能擁有頂尖的包裝設計創意，並付諸實施？ 負責雀巢公司品牌創意設計40餘年的拉爾斯·G.瓦倫廷，以其充滿激情的驚人洞察力、多年的實戰經驗與創作反思，結閤眾多國際經典品牌案例，聚焦於常常被低估的溝 通策略元素——包裝溝通設計，提齣瞭諸多新穎的設計觀點和實用的操作方法，凝縮成世界上第一本關於包裝溝通設計的書籍，引人深思，也給人以啓迪，被譽為設計師、市場人士、廣告工作者及溝通領域人士的必讀書目。
作者簡介
拉爾斯·G.瓦倫廷 Lars G.Wallentin 齣生於瑞典，一個可以說歐洲多國語言的純歐洲人，一個熱情的爵士迷，還曾經是乒乓球冠軍以及業餘攝影師，在雀巢公司總部負責雀巢、雀巢咖啡、美極、布宜托尼、雀巢巧伴伴以及奇巧等幾個戰略性品牌的創意設計發展，將近40年。 他現在緻力於設計與包裝的寫作，同時從事各 種消費品公司的谘詢工作。他也是一位著名的包裝設計鼓吹者，是眾多設計奬項的評審。他的設計哲學來自於他任教的課程，可以被概括為三個字：簡潔、驚奇、綜閤。
目錄資訊
第一課：爵士與設計
爵士樂對創造性包裝設計的影響
第二課：基本原理
寫給初學者的包裝設計
第三課：加強品牌
品牌認知、創意、風格及其強化
第四課：提高
十種方式提高你的包裝設計
第五課：迎閤欲求
食品造型
第六課：事物的形狀
商標、排版印刷 & 産品圖標
第七課：如何改善罐頭
健力士啤酒案例
第八課：好設計就是好生意
將設計作為戰略工具
第九課：為什麼草圖很重要
包裝設計從一個“點子”開始
第十課：更大往往更好
做“大”設計，還是臥床休息
第十一課：媒介渠道
全方位交流
第十二課：我最喜歡的材料
木縴維
第十三課：如何保持印象中的第一
“形”而至上
第十四課：低價銷售的食品包裝
管類
第十五課：要閱讀的書籍
包裝設計者應該閱讀的書籍
第十六課：代理機構
如何同代理機構閤作
第十七課：承運
承運即廣告
第十八課：我的字母
從A到Z的包裝設計
第十九課：吸引眼球
布局
第二十課：意大利的精髓
最好的意大利包裝設計
第二十一課：幻想
我們需要更多的幻想
第二十二課：不要忘記裝飾
先設計，然後裝飾
第二十三課：心得
我們從純真品牌中可以學到什麼？
第二十四課：實例
冰淇淋案例
· · · · · · (收起)
讀後感
用戶評價
老實說，作為一個對設計本身充滿好奇，但又非科班齣身的普通讀者，《包裝溝通設計》這本書，以一種極其易懂且引人入勝的方式，為我打開瞭通往包裝設計世界的一扇窗。我一直以為包裝設計就是美術學院學生的事情，是關於“好看”和“創意”的，但這本書卻顛覆瞭我的認知。它讓我明白，包裝設計遠不止於此，它是一種極其精妙的“溝通藝術”。書中關於“包裝的心理學”的章節，對我來說簡直是醍醐灌頂。它不隻是告訴你“什麼顔色好看”，而是告訴你“什麼顔色會讓你産生什麼樣的情緒”，比如暖色調的激發食欲和熱情，冷色調的帶來冷靜和專業。更讓我驚奇的是，它還分析瞭不同形狀的包裝會給消費者帶來什麼樣的感覺，圓潤的形狀更顯親切和安全，棱角分明的則可能顯得前衛和有力。這些我之前完全沒有意識到的細節，竟然是包裝設計師們精心考量過的“溝通密碼”。它還提到瞭“信息層級”的概念，讓我明白為什麼有些包裝上的文字信息非常清晰，一眼就能看到産品名稱和賣點，而有些則顯得雜亂無章，讓人無從下手。書中的案例分析，雖然有些産品我從未見過，但通過設計師的解讀，我能夠清晰地感受到他們是如何通過包裝，去講述一個品牌的故事，去吸引一個特定的目標群體。比如，一個針對年輕人的零食品牌，它的包裝可能充滿瞭活力的色彩和有趣的插畫，而一個高端護膚品品牌，則可能采用極簡的設計和精緻的材質，來營造一種奢華和信任感。這些都讓我覺得，包裝設計不僅僅是為瞭美觀，更是為瞭“說服”和“連接”。這本書還讓我意識到，包裝的“可持續性”和“環保理念”，已經成為一種重要的溝通方式。當今的消費者越來越關注産品的來源和對環境的影響，一個能夠體現環保理念的包裝，本身就是一種強大的品牌宣言。這讓我對未來産品的選擇有瞭新的考量，我開始更加關注那些在包裝上用心，並且願意承擔社會責任的品牌。總而言之，這本書讓我在日常生活中，以一種更加敏銳和專業的眼光去審視身邊的每一件商品，我不再隻是一個被動的消費者，而是一個能夠解讀包裝背後“溝通語言”的“有心人”。
评分《包裝溝通設計》這本書，在我一貫以文字為主導的閱讀習慣中，帶來瞭前所未有的視覺衝擊和思維啓發。我是一名曆史學者，對符號、圖像在文化傳承和信息傳播中的作用有著濃厚的興趣，而這本書，恰恰以包裝為載體，展現瞭視覺溝通的巨大力量。書中關於“包裝的文化符號學”的解讀，讓我大開眼界。它詳細分析瞭不同時期、不同地域的包裝設計，如何巧妙地融入瞭曆史、文化、地域特色等元素，成為瞭某種文化記憶的載體，甚至是一種社會變遷的縮影。這讓我開始從更宏觀的角度，去審視包裝設計背後的曆史脈絡和文化底蘊。例如，書中提到的一些傳統食品包裝，如何通過復古的圖案和字體，來喚起消費者對傳統文化的 nostalgia，這與我們在研究古代圖像和文本時，所追求的“曆史的厚重感”有著共通之處。讓我印象深刻的是，書中關於“包裝的敘事性”的探討。它不再將包裝視為一個簡單的商品容器，而是賦予瞭它講述品牌故事、傳承文化基因的使命。通過包裝的插畫、色彩搭配、甚至是一些隱藏的細節，都能構建齣一個引人入勝的故事，讓消費者在購買和使用的過程中，也能感受到品牌的曆史傳承和文化內涵。這讓我聯想到，我們在曆史研究中，如何通過對史料的梳理和解讀，來構建一個生動而有說服力的曆史敘事。這本書讓我看到瞭包裝設計作為一種“視覺文獻”，它所蘊含的深厚文化信息和曆史意義。它不僅僅是關於“賣東西”，更是關於“記錄曆史”、“傳承文化”、“構建集體記憶”。它讓我能夠以一種更加專業和深入的視角，去理解和欣賞一件包裝作品，不再僅僅是“好不好看”，而是它背後所承載的文化價值和曆史積澱。
评分《包裝溝通設計》這本書，以一種極其細膩且富有洞察力的方式，剖析瞭包裝在現代商業環境中扮演的復雜角色。我是一名長期在文化藝術領域工作的策展人，對於視覺傳達有著天然的敏感度，但這本書卻以一種我未曾預料到的深度，拓展瞭我對“包裝”的理解。它不僅僅是關於産品的美學呈現，更是關於品牌與消費者之間一場深刻的“對話”。我被書中關於“包裝的象徵意義”的探討深深吸引。它詳細闡述瞭如何通過包裝的色彩、圖案、材質，甚至是一些看似不起眼的細節，來傳遞一種文化符號，一種情感價值，一種精神寄托。這與我日常工作中，如何通過展陳設計來營造藝術氛圍，傳達作品意境有著異麯同工之妙。書中對於“包裝的稀缺感和獨特性”的營造，也讓我頗有體會。它不僅僅是關於“限量版”的概念，更是如何通過包裝的設計，讓每一個産品都仿佛擁有自己的“故事”和“生命”，從而激發消費者的收藏欲和占有欲。這讓我想到瞭，如何在展覽中，通過精心的布置和細節的打磨，來提升觀眾的觀展體驗，讓他們感受到獨特的藝術魅力。另外，書中關於“包裝的儀式感”的分析，也讓我眼前一亮。它強調瞭拆開包裝的過程，本身也是一種重要的用戶體驗，如何通過巧妙的設計，將這個過程變成一種驚喜，一種期待，一種對品牌的深度體驗。這讓我聯想到，我們如何在展覽的入口設計、導覽係統的設置上，為觀眾營造一種“儀式感”，讓他們在進入展覽空間的那一刻，就感受到一種獨特的文化氛圍。這本書讓我看到瞭包裝設計作為一種“視覺敘事”，它所蘊含的無限創意和深層文化含義。它不僅僅是關於“賣貨”，更是關於“傳遞價值”、“構建認同”、“創造體驗”。它讓我從一個更高的維度，去審視和理解包裝設計，不僅僅是藝術傢的創作，更是品牌戰略的核心組成部分，是連接生産者與消費者的重要橋梁。
评分老實說，《包裝溝通設計》這本書，給我帶來的最大衝擊，就是它顛覆瞭我對“包裝”這個概念的傳統認知。我是一名在快消品行業摸爬滾打多年的銷售經理，過往的經驗告訴我，産品的包裝無非就是“好看”、“醒目”、“信息全”。然而，這本書卻用一種全新的維度，揭示瞭包裝作為一種強大的“溝通語言”的力量。我尤其被書中關於“消費者心理”的剖析所吸引。它不僅僅是告訴我們“什麼顔色吸引人”，而是深入分析瞭消費者在潛意識層麵，是如何被包裝的各種元素所影響的。比如，為什麼某些材質會讓人覺得“高級”，為什麼某些形狀會讓人覺得“可靠”。這讓我開始反思，我們以往的銷售策略，是不是過於依賴價格和促銷，而忽略瞭包裝本身在驅動購買行為中的巨大潛力。書中還詳細探討瞭“包裝的差異化策略”，對於如何在同質化嚴重的市場中，讓産品脫穎而齣，提供瞭極具操作性的思路。它強調瞭通過包裝來塑造品牌個性和獨特價值主張的重要性，讓包裝成為品牌最直接的名片，而不是一個被動的信息載體。讓我印象深刻的是，書中舉瞭一個關於“功能性包裝”的案例，設計師如何通過對包裝的易用性、可儲存性進行優化，從而大大提升瞭消費者的使用體驗，並最終轉化為口碑和銷量。這讓我意識到，包裝的“實用性”同樣是重要的“溝通渠道”，它能夠直接與消費者的生活便利性産生關聯，從而建立更深層次的品牌信任。這本書還讓我看到瞭“包裝的倫理”和“可持續性”的重要性。在當下消費者越來越注重環保和社會責任感的時代，一個能夠體現這些價值的包裝，本身就是一種強大的品牌宣言。這讓我開始重新審視我們公司的包裝策略，思考如何在滿足商業需求的同時，也能承擔起應有的社會責任。總而言之，這本書讓我從一個“銷售導嚮”的視角，轉變為一個“溝通導嚮”的視角，讓我更加理解包裝設計在品牌建設和市場競爭中的核心作用。它是一本讓我受益匪淺，並且值得反復閱讀的寶貴書籍。
评分這本《包裝溝通設計》的書，說實話，我剛拿到手的時候，並沒有抱太大的期望。我是一名小有名氣的獨立包裝設計師，從業十幾年，手上纍積瞭不少成功案例，自認為對包裝設計的方方麵麵都瞭如指掌。所以，當朋友推薦這本書給我時，我還有點猶豫。但齣於對包裝行業的好奇心，以及朋友的盛情難卻，我還是抽空翻瞭翻。一開始，我隻是隨便瀏覽，想著大概率是些基礎知識的堆砌，或者是一些我早已熟悉的理論。然而，越翻越覺得不對勁，這本書的切入點似乎比我想象的要深入得多。它沒有一開始就講什麼色彩搭配、字體選擇這些“術”的層麵，而是從“道”開始，探討瞭包裝在整個品牌溝通鏈條中的戰略性地位。書中花瞭很大篇幅去分析消費者在不同購物場景下的心理活動，以及包裝如何通過視覺綫索、觸覺體驗甚至是聽覺聯想（雖然包裝本身沒有聲音，但某些材質的觸感或開啓方式會引發聯想）來影響購買決策。我尤其喜歡它關於“信息層級”的討論，如何有效地將産品信息、品牌故事、價值主張等層層遞進地呈現在有限的包裝空間裏，讓消費者在掃一眼或者短暫觸摸時就能迅速get到核心信息，這對我日常工作中的排版和信息架構非常有啓發。它還提到瞭一些我之前不太重視的方麵，比如包裝的可持續性設計，不僅僅是材料的選擇，還包括包裝的易拆解性、可迴收性，甚至是如何通過包裝設計來傳達品牌的社會責任感，這在當下越來越注重環保的消費者心中，無疑會加分不少。書中的案例分析也相當紮實，不僅僅是羅列漂亮的圖片，而是深入剖析瞭每個案例背後的設計邏輯、目標受眾、市場反饋，以及設計師是如何通過巧妙的構思，將産品特點和品牌個性融為一體，最終實現銷售增長的。讀到這裏，我開始反思自己過去的一些設計，是不是過於追求形式上的美感，而忽略瞭包裝作為溝通工具的本質屬性。這本書讓我認識到，包裝設計絕非僅僅是“讓産品看起來更漂亮”，而是要成為品牌與消費者之間的一座橋梁，一次有效的對話，甚至是一場情感的連接。它迫使我去重新審視我自己的設計流程，思考如何在更宏觀的層麵上，將包裝設計與整體營銷策略相結閤，讓每一個設計決策都更有策略性，更有針對性。
评分《包裝溝通設計》這本書，在內容呈現上，給我留下瞭一個非常深刻的印象：它在專業深度和普適易懂之間找到瞭一個絕佳的平衡點。我是一名科技行業的從業者，雖然與設計領域看似關聯不大，但隨著技術的發展，産品的用戶界麵和包裝設計越來越成為影響消費者體驗的關鍵因素。這本書的切入點非常獨特，它沒有一開始就枯燥地羅列設計理論，而是從“溝通”這個核心概念入手，將包裝設計上升到瞭品牌戰略的高度。書中對於“如何用視覺語言講故事”的闡述，讓我非常受啓發。它詳細分析瞭如何通過包裝的色彩、形狀、圖案、材質等多種元素，來傳遞品牌的核心價值和産品的功能特點。例如，它提到瞭一些科技産品的包裝，如何通過簡潔、幾何化的綫條和冷色調，來營造一種“前沿”、“高效”的科技感，這與我平時接觸的IT産品設計邏輯有著異麯同工之妙。更讓我驚喜的是，書中對於“包裝的觸覺體驗”的探討。它不僅關注視覺上的呈現，還強調瞭包裝的材質、錶麵處理、甚至是指尖觸碰時的質感，都能對消費者的感知産生微妙的影響。這對於我們開發實體産品時，如何優化用戶接觸到的每一個“觸點”，提供瞭重要的設計參考。書中還有一些關於“包裝的智能化”的討論，雖然這部分內容與我所在的行業聯係更緊密，但它依然是從設計和溝通的角度齣發，探討瞭如何通過二維碼、AR技術等，將靜態的包裝轉化為動態的、互動式的溝通平颱。這讓我看到瞭包裝設計未來的無限可能性。讓我印象特彆深刻的是，書中有一章專門討論瞭“小眾品牌的包裝突圍之道”。對於一些初創企業或者小眾品牌來說，如何在有限的預算下，通過巧妙的包裝設計，在競爭激烈的市場中獲得一席之地，這本書提供瞭非常實用的策略和案例。它強調瞭“差異化”和“故事性”的重要性，讓包裝成為品牌獨特個性的載體，而不是簡單的産品展示。總的來說，這本書讓我認識到，包裝設計並非僅僅是“好看”而已，它是一種高度策略性的溝通工具，能夠深刻影響消費者的購買決策和品牌認知。它為我這個非設計專業的讀者，提供瞭一個理解和運用包裝設計智慧的絕佳途徑。
评分讓我感到頗為意外的是，《包裝溝通設計》這本書，竟然能夠將一個看似“技術流”的領域，描述得如此具有藝術感和人文關懷。我是一名媒體從業者，平時接觸的主要是文字和聲音的錶達，對於視覺設計，特彆是包裝設計，一直以來都停留在“好看就夠瞭”的膚淺認識。然而，這本書的齣現，徹底顛覆瞭我的這一認知。它並沒有直接拋齣設計技巧，而是從“溝通”的本質齣發，深入探討瞭包裝是如何在消費者心中構建情感連接，傳遞品牌溫度的。書中關於“包裝的敘事性”的章節，讓我尤為著迷。它不再將包裝視為一個靜態的容器，而是賦予瞭它講述品牌故事、傳遞情感價值的使命。通過包裝上的圖案、色彩、甚至是留白，都能構建齣一個引人入勝的故事，讓消費者在拆開包裝的過程中，也能感受到品牌的用心和品牌的靈魂。這對於我理解如何通過內容來吸引受眾，如何用故事來打動人心，提供瞭非常寶貴的藉鑒。它讓我意識到，好的包裝設計，就像一篇優秀的文章，有它的“起承轉閤”，有它的“情感鋪墊”，有它的“高潮迭起”。另外，書中關於“包裝的文化解讀”的分析，也讓我印象深刻。它探討瞭不同文化背景下，消費者對包裝的偏好和解讀會有何不同，以及如何通過包裝設計來跨越文化障礙，實現全球性的品牌溝通。這對於我理解不同地域的傳播特性，如何用更具包容性的語言進行溝通，有著重要的啓示。書中還提到瞭“包裝的儀式感”的設計，讓每一個拆開包裝的動作，都變成一種享受，一種期待，一種對品牌的忠誠度的加深。這讓我聯想到，我們如何在內容創作中，增加用戶獲取信息的“儀式感”，提升用戶的參與度和沉浸感。這本書讓我看到瞭包裝設計的無限創意和深度內涵，它不僅僅是關於美學，更是關於心理學、文化學、傳播學，甚至是哲學。它讓我能夠以一種更加立體和全麵的視角，去理解和欣賞一件包裝作品，不再僅僅是“看起來美”，而是能夠感受到它背後所蘊含的智慧和情感。
评分《包裝溝通設計》這本書，在我閱讀過的眾多設計類書籍中，無疑是頗具特色的一本。它並沒有一開始就拋齣各種設計規範和流程，而是以一種更加人文、更加宏觀的視角，去探討包裝在整個商業生態中的“溝通”職能。我是一名資深的品牌谘詢師，常年與各類企業打交道，對於品牌戰略的製定有著深刻的理解。這本書讓我驚喜地發現，包裝設計，作為品牌觸點的最前沿，竟然蘊含著如此巨大的戰略價值。書中關於“如何通過包裝建立品牌認同”的章節，讓我印象深刻。它不再僅僅強調品牌Logo的露齣，而是深入分析瞭包裝如何通過其整體風格、色彩運用、字體選擇，甚至是與産品本身的契閤度，來潛移默化地塑造消費者的品牌認知。這與我們谘詢工作中，強調的“一緻性”和“辨識度”的品牌要素不謀而閤。讓我頗為意外的是，書中對於“包裝的市場洞察”的分析。它指齣，包裝不僅僅是設計師的創作，更是市場研究和消費者行為分析的直接産物。通過對目標市場的深入瞭解，以及對消費者需求的精準把握，纔能設計齣真正有效的溝通工具。這讓我意識到，包裝設計並非是“閉門造車”，而是需要與市場策略緊密結閤。另外，書中關於“包裝的創新與顛覆”的案例分析，也讓我看到瞭設計的無限可能。它鼓勵打破常規，挑戰傳統，通過獨特的包裝設計，為品牌注入新的活力，甚至引領行業趨勢。這對於我們谘詢客戶，在産品迭代和品牌升級時，提供瞭重要的設計靈感。這本書讓我認識到，包裝設計已經從單純的“美化”上升到瞭“戰略溝通”的層麵。它不再是市場營銷的附屬品，而是品牌建設的核心驅動力之一。它為我提供瞭一個全新的視角，去審視和指導客戶的包裝設計，讓包裝成為品牌價值的有效傳達者，以及市場競爭中的有力武器。
评分不得不說，《包裝溝通設計》這本書，在某些章節的探討上，確實觸及瞭我一直以來在實際工作中遇到的瓶頸。我是一名資深的市場營銷策劃師，常年與各類産品的包裝打交道，但以往更多的是從營銷目標的角度去衡量包裝的成效，比如是否能吸引眼球，是否能突齣賣點。這本書卻提供瞭一個全新的視角——將包裝本身視為一種強大的溝通語言。它深入剖析瞭包裝在信息傳遞、情感共鳴和品牌塑造等方麵的多重角色。我印象最深刻的是關於“無聲營銷”的章節，書中詳細闡述瞭包裝如何通過其材質、色彩、形狀、紋理乃至印刷工藝，不動聲色地嚮消費者傳達産品的高端感、天然感、趣味性或是科技感。這與我以往側重於文案和廣告的溝通方式形成瞭鮮明的對比，讓我意識到，包裝的視覺和觸覺語言，其潛移默化的影響力可能比我們想象的要大得多。書中還舉瞭一個非常有趣的例子，關於一個食品品牌如何通過改變包裝的開啓方式，來增加消費者對産品每一次使用的儀式感，從而提升用戶體驗和品牌忠誠度。這給我極大的啓發，我們常常會忽略包裝的“使用過程”本身，而這本書讓我認識到，這個過程也是一次重要的品牌溝通機會。另外，書中對“包裝的敘事性”的解讀也讓我眼前一亮。它不再把包裝僅僅看作是産品信息的載體，而是賦予瞭它講述品牌故事、傳遞品牌價值觀的使命。通過包裝的圖案、文字、甚至是一些隱藏的細節，來構建一個引人入勝的故事，讓消費者在購買和使用産品的過程中，也能感受到品牌的情感溫度和文化內涵。這對於我們構建深度品牌認知，培養品牌擁躉至關重要。我開始思考，如何在我接下來的營銷策劃中，更主動地去引導設計師在包裝設計中融入更多的敘事元素，讓包裝成為品牌故事的生動載體，而不是一個冰冷的産品展示盒。這本書的價值在於，它不僅僅停留在理論層麵，而是提供瞭大量可藉鑒的實操方法和案例，讓我能夠清晰地看到如何將這些溝通原理轉化為實際的設計策略，從而更好地支持營銷目標的實現。
评分作為一名長期在零售終端工作的店長，我每天都會麵對無數堆疊在貨架上的産品，而《包裝溝通設計》這本書，竟然讓我對這些“老熟人”有瞭全新的認識。以往，我隻是從銷售的角度去關注包裝，比如它是否容易堆放，是否能吸引顧客目光，是否能快速辨識。但這本書，則讓我從一個更加宏觀且深入的角度，去理解包裝在整個商品生命周期中的作用。它讓我意識到，包裝不僅僅是産品的“外衣”，更是品牌與消費者之間最直接、最持久的“溝通使者”。書中有很大一部分篇幅，探討瞭包裝如何通過巧妙的視覺語言，在琳琅滿目的商品中脫穎而齣。這裏說的“視覺語言”，可不僅僅是簡單的色彩和圖案，它還包括瞭字體的大小、粗細、排版方式，圖形的簡潔度或復雜性，甚至是包裝的留白和呼吸感。這些看似細微之處，卻能瞬間影響消費者的情緒和判斷。比如，有些包裝設計能營造齣一種“高級感”和“稀缺感”，而有些則強調“親切感”和“性價比”。我突然明白瞭，為什麼有些産品即使價格不菲，也能成為爆款，而有些産品包裝平平，即使打摺也無人問津。這本書還詳細分析瞭不同品類産品的包裝設計原則，比如化妝品的精緻與奢華，食品的健康與美味，傢居用品的舒適與實用。它讓我能夠更好地理解為什麼某些設計會適用於某些産品，而另一些則會適得其反。特彆是關於“功能性包裝”的設計理念，讓我大開眼界。我一直以為包裝的唯一功能就是保護商品，但書中卻指齣，包裝的開啓方式、儲存方式，甚至是可以二次利用的設計，都能夠極大地提升消費者的使用體驗，從而增強品牌的好感度。例如，有些零食包裝采用易封口設計，可以保持零食的酥脆；有些母嬰産品包裝設計得方便抓握和傾倒，大大減輕瞭父母的負擔。這些細節，雖然看似微不足道，卻能直接影響消費者的購物體驗和口碑傳播。這本書讓我從一個“賣貨者”的角色，升級為一名能夠理解並運用包裝“溝通力量”的“品牌觀察者”。它幫助我更好地理解我的顧客，理解他們為什麼會被某些産品吸引，為什麼會對某些品牌産生好感。
评分許多關於包裝設計的基礎知識，蠻有趣的！
评分許多關於包裝設計的基礎知識，蠻有趣的！
评分前麵幾章挺好，感覺已經把事情說清楚瞭。後麵的幾章對我來說有點多餘瞭，也有點過時。不過，總體來說是適閤新手的入門教材。但照著來好難。
评分配閤初學者的熱情使用
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