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[瑞典] 拉尔斯·G.瓦伦廷
北京大学出版社
刘敏
2013-8-11
116
39.00元
平装
9787301225905
图书标签:
设计
包装
艺术设计
商业
装帧与设计
管理学
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发表于2024-12-26
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图书描述
怎样的宣传和设计能帮助产品畅销?面对产品包装,我们该如何判断它的优劣?怎样才能拥有顶尖的包装设计创意,并付诸实施? 负责雀巢公司品牌创意设计40余年的拉尔斯·G.瓦伦廷,以其充满激情的惊人洞察力、多年的实战经验与创作反思,结合众多国际经典品牌案例,聚焦于常常被低估的沟 通策略元素——包装沟通设计,提出了诸多新颖的设计观点和实用的操作方法,凝缩成世界上第一本关于包装沟通设计的书籍,引人深思,也给人以启迪,被誉为设计师、市场人士、广告工作者及沟通领域人士的必读书目。
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著者简介
拉尔斯·G.瓦伦廷 Lars G.Wallentin 出生于瑞典,一个可以说欧洲多国语言的纯欧洲人,一个热情的爵士迷,还曾经是乒乓球冠军以及业余摄影师,在雀巢公司总部负责雀巢、雀巢咖啡、美极、布宜托尼、雀巢巧伴伴以及奇巧等几个战略性品牌的创意设计发展,将近40年。 他现在致力于设计与包装的写作,同时从事各 种消费品公司的咨询工作。他也是一位著名的包装设计鼓吹者,是众多设计奖项的评审。他的设计哲学来自于他任教的课程,可以被概括为三个字:简洁、惊奇、综合。
图书目录
序言 灵感与刺激
第一课:爵士与设计
爵士乐对创造性包装设计的影响
第二课:基本原理
写给初学者的包装设计
第三课:加强品牌
品牌认知、创意、风格及其强化
第四课:提高
十种方式提高你的包装设计
第五课:迎合欲求
食品造型
第六课:事物的形状
商标、排版印刷 & 产品图标
第七课:如何改善罐头
健力士啤酒案例
第八课:好设计就是好生意
将设计作为战略工具
第九课:为什么草图很重要
包装设计从一个“点子”开始
第十课:更大往往更好
做“大”设计,还是卧床休息
第十一课:媒介渠道
全方位交流
第十二课:我最喜欢的材料
木纤维
第十三课:如何保持印象中的第一
“形”而至上
第十四课:低价销售的食品包装
管类
第十五课:要阅读的书籍
包装设计者应该阅读的书籍
第十六课:代理机构
如何同代理机构合作
第十七课:承运
承运即广告
第十八课:我的字母
从A到Z的包装设计
第十九课:吸引眼球
布局
第二十课:意大利的精髓
最好的意大利包装设计
第二十一课:幻想
我们需要更多的幻想
第二十二课:不要忘记装饰
先设计,然后装饰
第二十三课:心得
我们从纯真品牌中可以学到什么?
第二十四课:实例
冰淇淋案例
· · · · · · (
收起)
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用户评价
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许多关于包装设计的基础知识,蛮有趣的!
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对于包装我们需要一些理论支撑,这本书能提供的是一些市场经验总结,针对食品包装行业还是有大部分可参考的内容。更适合甲方市场部门阅读。
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对于包装我们需要一些理论支撑,这本书能提供的是一些市场经验总结,针对食品包装行业还是有大部分可参考的内容。更适合甲方市场部门阅读。
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配合初学者的热情使用
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配合初学者的热情使用
读后感
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