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现代消费行为学

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陆剑清
北京大学出版社
2013-4
321
39.00元
市场心理与行为决策系列丛书
9787301224083

图书标签: 现代消费行为学  行为经济学   


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发表于2024-12-23

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图书描述

《市场心理与行为决策系列丛书:现代消费行为学》的具体内容包括:第一章“现代消费行为学导论”、第二章“消费需要与市场定位”、第三章“消费认知与顾客满意”、第四章“消费态度与维系顾客”、第五章“消费人格与品牌形象”、第六章“消费学习与广告促销”、第七章“消费决策与购买行为”、第八章“消费文化与营销传播”。《市场心理与行为决策系列丛书:现代消费行为学》理论严谨、文献翔实、分析透彻、案例生动,是一部既好看更耐读的著作,在保证学术严谨性与规范性的同时,真正达到了“专业性与趣味性相融合,学术性与可读性相统一”。因此,《市场心理与行为决策系列丛书:现代消费行为学》既可作为高等院校的特色课程教材,又可作为营销实务操作的指导与培训手册,更可作为新兴学科知识的普及读本,从而有效满足社会各层次读者的广泛需求。

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著者简介

陆剑清,心理学博士,华东师范大学金融学系副教授,硕士生导师,国家职业经理人大纲起草人,上海市管理心理学会副会长。已出版《投资者行为学》、《现代营销心理学》、《行为金融学》、《现代投资心理学》、《行为营销学》、《投资心理学》、《市场营销心理学》、《金融营销管理》、《市场营销理论与实务》等著作,其中《投资心理学》的繁体字版已于2002年在海外出版发行。此外,还承担了国家级、省部级科研项目以及国有大型企业咨询课题五项,并在CSSCI等各类学术期刊上已发表中英文论文五十多篇。


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