目录
第1章　动漫，消费者无法抗拒吸引力 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 1
我们都有属于自己的动漫时光 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 1
延展动漫本身之外的价值 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 3
用动漫塑造持久的企业文化 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 6
动漫元素是消费者的“鱼饵” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 10
皮克斯动漫成就乔布斯 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 12
不会用动漫营销的人出局 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 15
第2章　合作共赢，用动漫为自己圈钱 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 21
愤怒的小鸟们帮苹果打败诺基亚 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 21
可口可乐的“酷儿”战略 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 25
肯德基和麦当劳借力扩张 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 32
脑白金动漫“洗脑”营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 37
盛大网络的惊世“奇” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 40
“伊利”借助“哆啦A梦”的魔法口袋 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 44
蒙牛与海绵宝宝成就“未来星” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 49
第3章　特色鲜明，动漫推广是不一样的营销 •••••••••••••••••••••••••••• 55
我们卖的是快乐与梦想 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 55
动漫是营销中引起注意的闪光点 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 59
潜移默化中接受的“软营销” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 85
卡通是最高效的促销员 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••85
多元立体化合作营销 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••89
将产品“广告”变成可爱的童话 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 91
平面漫画广告 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••91
情节融入式广告 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••94
广告效果和合作方式 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••98
写入产品代码的动画片 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 99
植入性广告的微动漫 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••99
为产品量身定做的动画片 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 106
动漫是产品的美丽大衣 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 112
不可忽视的眼球经济 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 112
“造星”包装自己的产品 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 115
没人会讨厌的“产品代言人” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 118
授权取得的明星代言 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 118
包装属于自己“明星” ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 121
情感营销，动漫传递情感 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 123
满足人们的基本情感需求 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 123
情感营销的循序渐进 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 126
第5章　步步为营，企业的动漫营销策略 ••••••••••••••••••••••••••••••••• 131
差异化营销策略 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 131
引导性消费策略 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 133
品牌化营销策略 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 135
持续性营销策略 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 138
卡通品牌授权 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 141
产品的形象选择 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 145
第6章　点面结合，多领域结合的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••• 149
多领域结合营销——迪士尼模式 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 149
动漫2.0时代——“快乐星猫”和“秦时明月” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 156
三维动漫模拟——水晶石展示 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 160
立体式营销——阿U模式 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 165
先漫画后动画—经典模式借用 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 165
以用户需求为导向 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 170
产业链整合五环节 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 173
动漫与影视结合——喜羊羊与灰太狼 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 176
动漫衍生品——“阿狸”的繁殖 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 181
第7章　商业渗透，动漫在各行业大显身手 •••••••••••••••••••••••••••••• 189
家居行业的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 189
家具的动漫营销 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 189
主题儿童家具 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 194
服装行业的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 197
卡西龙童鞋 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 197
大姆哥家族时尚馆 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 198
童装动漫营销 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 200
成人服装的动漫营销 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 202
电子产品的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 204
清华同方的动漫营销 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 204
百度的指尖动漫 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 206
旅游行业的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 209
嬉戏谷中的童话王国 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 209
山西美景的动漫游历记 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 211
金融行业的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 215
“兴业”的“加菲猫”计划 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 215
中国银行的动漫“征集令” ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 217
动漫的“国产空白” ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 219
汽车工业的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 221
动漫造型的汽车 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 222
拥有自主动漫形象的汽车品牌 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 224
快消品行业的动漫营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 225
第8章　谨慎营销，动漫营销的误区 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 229
动漫只是孩子的专利 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 229
国产动漫营销已经成熟 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 232
适合比“名牌”更重要 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 237
只能动漫，不会营销 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 239
误读互联网时代动漫受众 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 242
后记 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 247
· · · · · · (收起)