具體描述
In this new edition of the irreverent, celebrated bestseller, master copywriter Luke Sullivan looks at the history of advertising, from the good, to the bad, to the ugly. Updated to cover online advertising, this edition gives you the best advertising guidance for traditional media and all the possibilities of new media and technologies. You’ll learn why bad ads sometimes work, why great ads fail, and how you can balance creative work with the mandate to sell.
作者簡介
目錄資訊
讀後感
本书其实是关于广告的，广告的方方面面作者几乎都写到了，而不仅是关于文案写作，文案写作只是书中的一部分内容而已。 本书其实并不好读，问题在于作者的写作方式。作者并没有采取通常的逻辑明晰的条理化的写作方式，而是散点化的。作者用了大量模糊的标题，导致通过标题无法把...
評分技术上的内容不想提了，是值得一看的文案指导书。其它诸如如何与客户拆招、应聘、谈工资等细节，在书的后面都有谈及，算是很实用。 只是没想到，一本教材，也可以让我感恩。 一直觉得广告是我的副业，虽然以此赚钱生存，但心下始终没有很正视它。做了这么多年，直至最近慢慢...
評分看了这本书后，最大的感受是作者那种如波涛汹涌一般的自信。然而身为一个和作者同样专业出身的我，到现在为止还徘徊在广告业大门的左边那个路口，过了马路上车后第5个车站下车处的那个小卖铺里。 没有作品集，只有一堆空想看来是不能做广告的，尤其对于非专业出身人员来说。 而...
評分模仿 在我们这个时代里，我得出了这样一个新的观点：“在你有更好的答案之前，你能做的就是模仿。”我模仿的人是鲍勃·盖奇（Bob Gage）[5]，我模仿了他整整5年。 原创 今天有效的创意放在明天就不会再吸引人了。因为巨大的原创影响力已经失去了效果。 根本需求 要记住，风格...
評分第二章 好记性不如烂笔头 品牌是一个形容词 1.品牌是一个形容词，让你的品牌代表某“一种”东西。 2.一旦顾客尝试使用某种产品，那么所有其他优势就都是用来支撑将品牌的核心价值陈述的。 动笔之前的功课 1.从检查当前产品的市场定位开始。消费者头脑中记忆产品的空间是有限的...
用戶評價
這本《Hey, Whipple, Squeeze This》的書名本身就帶著一種古怪的吸引力，讓人忍不住想知道它到底講瞭什麼。翻開書頁，我首先被它那獨特的敘事方式所吸引。作者仿佛是一位老朋友，用一種極其親切、甚至有些口語化的方式，將原本可能枯燥的專業知識娓娓道來。這種感覺非常棒，就像是在咖啡館裏，他一邊攪動著手中的咖啡，一邊分享著他的獨到見解。一開始，我以為這隻是一本關於某個特定行業的入門指南，但很快我發現，它的視野遠比我想象的要寬廣。它不僅僅是告訴你“怎麼做”，更重要的是它在試圖讓你理解“為什麼這樣做”，以及“為什麼要這樣思考”。我特彆喜歡作者在描述一些概念時使用的比喻，非常形象生動，一下子就能抓住核心。讀這本書的過程，更像是一種思維的碰撞和啓迪，而不是單純的信息灌輸。我經常會在讀到某個句子時停下來，反復咀嚼，思考它背後的含義，並且開始在腦海中將書中的觀點與我自己的經驗聯係起來。這種沉浸式的閱讀體驗，讓我覺得投入瞭大量的時間和精力，但獲得的滿足感也是巨大的。這本書讓我對某些事情的看法發生瞭微妙的變化，就像是在原本渾濁的水中投入瞭一塊晶瑩的石頭，慢慢地，所有的雜質都沉澱下來，露齣瞭清澈的本質。
评分坦白說，我對這本書的期待原本並沒有那麼高。我通常比較喜歡那些結構嚴謹、邏輯清晰的學術性著作，而《Hey, Whipple, Squeeze This》的標題和整體風格，讓我覺得它可能更偏嚮於輕鬆幽默的讀物。然而，一旦我開始閱讀，我立刻意識到自己的判斷失誤瞭。作者在看似輕鬆的筆調下，隱藏著深厚的洞察力和敏銳的觀察力。他對一些普遍存在的現象進行瞭深入的剖析，並且提齣瞭許多我之前從未想過的角度。我尤其欣賞他對於細節的關注，那些往往被人忽略的微小之處，在他眼中卻成瞭揭示更大秘密的鑰匙。在閱讀過程中，我經常會不自覺地發齣“原來如此”的感嘆。這本書並沒有提供現成的答案，而是更像是在引導讀者去思考，去發現。它鼓勵我去質疑，去探索，而不是盲目接受。這是一種非常寶貴的品質，尤其是在信息爆炸的時代，我們太容易被動接受信息，而這本書提醒我要主動去思考和辨彆。雖然它的語言風格與我平時閱讀的書籍有所不同，但我很快就適應瞭，並且開始享受這種充滿活力和個性的錶達方式。我甚至覺得，用一種更活潑、更具感染力的方式來探討一些嚴肅的問題，反而更能觸動人心。
评分這本書給我帶來瞭一種前所未有的閱讀體驗，它打破瞭我對“專業書籍”的固有印象。我原本以為它會充斥著晦澀的術語和復雜的理論，但事實恰恰相反。作者用一種極其平易近人的方式，將一些復雜的問題變得簡單易懂。他的語言就像一股清泉，潺潺地流過我的心田，滋潤著我渴望知識的土壤。我特彆喜歡他插入的那些生動的故事和案例，這些故事不僅僅是為瞭說明某個觀點，更像是連接讀者與作者之間情感的紐帶。讀著讀著，我仿佛看到瞭作者就在我身邊，耐心地為我講解，時不時還會調侃幾句，讓我忍俊不禁。這種親切感，讓我在學習新知識的同時，也感受到瞭一種陪伴。這本書最讓我印象深刻的是，它並沒有讓我感到壓力，反而是讓我覺得，學習是一件充滿樂趣的事情。我可以隨時停下來，去思考，去迴味，去消化。它就像一本好朋友寫給我的信，字裏行間都充滿瞭真誠和智慧。讀完這本書，我感覺自己好像打開瞭新的視野，對一些事情有瞭更深刻的理解，也更願意去探索和嘗試。
评分這本書的魅力在於其獨特的視角和非傳統的敘事方式。作者似乎有一種魔力，能夠將看似無關的元素巧妙地聯係起來，形成一個引人入勝的整體。我被它那種充滿活力和個性的語言所吸引，它不像那些枯燥的教科書，而是充滿瞭生命力，仿佛每一個字都在跳躍。我常常會被一些句子逗樂，但同時又會停下來思考它背後的深意。這是一種非常奇妙的感受，既輕鬆愉快，又富有啓發性。我尤其喜歡作者在探討某些問題時所錶現齣的那種質疑精神，他鼓勵讀者去挑戰既定的觀念，去尋找屬於自己的答案。這種開放性的思考方式，對於我來說非常有價值。這本書並沒有給我一個現成的答案，而是引導我踏上瞭一條探索之路。我感覺自己就像一個偵探，在作者的引導下，一點點地揭開事情的真相。這種互動式的閱讀體驗，讓我對書中的內容有瞭更深的理解和更持久的記憶。我也會時不時地迴顧書中的某些段落，就像是在和一位老朋友聊天，總能從中獲得新的感悟。
评分我必須承認，在讀這本書之前，我對它的內容充滿瞭好奇，但同時也有點忐忑，不知道它究竟會帶給我怎樣的驚喜。然而，這本書超齣瞭我所有的預期。作者以一種極其獨特的方式，將專業知識與個人經驗巧妙地融閤在一起。他的語言風格非常鮮明，既有智慧的深度，又不失輕鬆的幽默感。我最喜歡的是他那種“跳齣框架”的思考方式，他能夠從一個全新的角度去審視問題，並且提齣令人耳目一新的見解。在閱讀過程中，我經常會不自覺地做齣筆記，標記齣那些讓我印象深刻的觀點，然後反復思考。這本書並不像是一本簡單的讀物，更像是一次思維的旅程。作者就像一位引路人，帶著我穿越迷霧，去發現那些隱藏的寶藏。我尤其欣賞他那種鼓勵探索和質疑的精神，它讓我意識到，學習不僅僅是接受知識，更是一種主動的發現過程。讀完這本書，我感覺自己的思維方式得到瞭極大的拓展，對很多事情都有瞭新的認識。它給我帶來的不僅僅是知識，更是一種全新的思考模式。
评分Who doesn't hate Whipple ?
评分Concise and pure, I luv it.
评分Who doesn't hate Whipple ?
评分廣告這種東西太基於文化，非母語人士閱讀睏難
评分Who doesn't hate Whipple ?
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