具體描述
在許多人看來，廣告總籠罩著一層神秘和夢幻的色彩。廣告是科學？廣告是藝術？廣告是商品的副産品？廣告是文化？廣告到底是什麼？廣告仿佛成瞭現代社會的哈姆雷特。
許多對未來充滿好奇心並且想在未來廣告界大展身手的富有創新和奮鬥精神的人，想知道能從廣告中學到什麼以及怎樣纔能學會做廣告，準確地說，是如何做有效的廣告。
我一嚮認為，廣告當中是很有東西可學的，學習做有效的廣告需要付齣艱苦的努力。彆人喝咖啡或喝茶的時間用來學習是毫不為過的，有時彆人睡覺的時間你也得用來學習。因為，廣告所涉及的領域雖不像“如來佛”手掌一樣廣大，卻的確要用到諸多學科的知識，而其自身的知識體係也日漸成熟，可學的東西也越來越多。
然而，廣告知識並不是一定要通過書本獲得的。如今，我們生活在廣告的海洋中，這個廣告的海洋，就是一所學習廣告的“天然大學校”。
在這所“天然大學校”中，你可以看到最新鮮的素材，最生動的案例；你可以看到成功，你也可以看到失敗。隻要你善於學習，你幾乎可以從中學到廣告中最為實用、最為精華的部分。如若再加上你自身的實踐，再加上刻苦的研究，如果不齣意外的話，你一定是一個不錯的廣告人。如果你再有一點天纔，再遇到一點機會，你一定可以取得不一般的成績。
寫這本書，正是想介紹一種從“天然大學校”中學習做廣告的有效方法。
本書是關於介紹廣告設計技巧的專著，書中具體介紹瞭：學習分析彆人的廣告作品、學會從實踐中吸取經驗、拓寬視野看廣告等方麵的內容。
作者簡介
何輝，1974年生於浙江。現為中國作傢協會會員，中國傳媒大學副教授，碩士生導師，兼任中國傳媒大學公關輿情研究所副所長、中國外文局對外傳播研究中心特約研究員。 何輝長期從事學術研究。學術著作主要有：《創意的秘密：關於創造的思考(第2版)》(2005)、《電通如何成為第一》(2005)、《當代廣告學教程》(2004)、《從分析作品開始學做廣告》(2000)、《關於創造的思考》(1998)、《中國形象》(2006閤著)、《鏡像中國》(2006，閤著)等。1998年，他在自己的第一部著作《關於創造的思考》中提齣均衡創造的思想。他的學術著述曾多次獲奬。
何輝的廣告代錶作包括：為Windows95在中國上市時創作的“爬梯小烏篇”等係列雜誌廣告、公益廣告“科教興國(三院士)篇”(曾獲全國公益廣告金奬)等。 何輝的文學類代錶作是《長徵史詩》(2006)。該作品創作時間長達六年。《長徵史詩》是中國第一部史詩體長徵敘事詩，全詩37捲近2萬行，每句都為六音步，且分段押韻，音韻法則嚴整，結構恢弘，氣勢磅礴，齣版後被譽為中國詩歌中的新經典。中央人民廣播電颱中國廣播網還陸續推齣瞭作品的朗誦選段。目前，《長徵史詩》已被江西省於都中央紅軍長徵齣發地紀念館收藏。 何輝的其他文學作品有：動畫劇作《柳毅新傳》(1999)(該劇本在1999-2000年上海美術電影製片廠等機構聯閤舉辦的全國動畫電影劇本大賽中排名首位)、曆史武俠小說《龍吟記》(2003)等。
《從分析作品開始學做廣告》初版於2000年，多年來受到廣大讀者的歡迎，並曾獲國傢廣電總局高校文科著作奬。作者對本書第二版進行瞭精心修訂，內容更加豐富。
目錄資訊
讀後感
用戶評價
這本書的封麵設計就很有吸引力，一種簡潔而富有力量的排版，主色調使用瞭比較沉穩的藍色，搭配鮮亮的黃色字體，瞬間就能抓住眼球。封麵上“從分析作品開始學做廣告”這幾個字，雖然樸實，卻直接點明瞭本書的核心理念，讓人一看就知道這是一本非常務實、注重實踐的書籍。我一直覺得學做廣告，不能僅僅停留在理論層麵，更重要的是要學會拆解和理解那些成功的廣告案例，從中提煉齣精華。這本書的標題恰恰擊中瞭我的痛點，讓我對它充滿瞭期待。我希望它能夠提供一些係統性的方法論，來指導我們如何去“分析作品”，不僅僅是看熱鬧，而是能看齣門道，學到真本事。畢竟，很多時候，我們看到一個廣告做得好，隻是覺得“嗯，挺棒的”，但卻說不齣具體好在哪裏，為什麼能打動人。這本書如果能幫我解決這個問題，那就太值瞭。我尤其想知道，它會不會提供一些分析的框架，或者分析的維度，比如從受眾洞察、創意錶現、媒介選擇、執行細節等等，這些方麵都可能構成一個廣告成功的要素。
评分我最近在關注一些營銷類的公眾號，看到不少關於廣告的討論，但總覺得不夠係統。這本書的標題，“從分析作品開始學做廣告”，給我一種“授人以漁”的感覺，而不是僅僅“授人以魚”。我希望它能教會我一套獨立分析廣告的能力，讓我以後看到任何廣告，都能自己去琢磨，去理解。這本書會不會包含一些經典廣告案例的深度剖析？比如，可口可樂的“北極熊”廣告，耐剋的“Just Do It”係列，或者一些病毒式傳播的創意廣告。我希望能看到作者是如何拆解這些案例的，他會關注哪些點？他是如何得齣結論的？我特彆期待它能提供一些“工具箱”式的分析方法，比如SWOT分析在廣告中的應用，或者AIDA模型在創意構思中的指導意義。最重要的是，我希望這本書能讓我明白，廣告並非玄學，而是一門有章可循的藝術和科學，通過深入的分析，我們也能掌握其中的奧秘，甚至有所超越。
评分這本書的書名本身就很有意思，它暗示瞭一個循序漸進的學習過程，而不是一開始就讓你去創造。這很符閤我一貫的學習習慣，先吸收，後創新。我一直覺得，在沒有足夠多的素材和經驗積纍之前，就盲目地去創作，很容易陷入“空中樓閣”的境地。所以，從“分析作品”入手，我覺得是個非常聰明且有效的學習策略。我期待這本書能提供一些具體的分析案例，最好是涵蓋不同行業、不同類型、不同年代的廣告，這樣我們纔能更全麵地理解廣告的演變和發展。同時，我也希望書中能夠提供一些對案例進行深度解讀的“劇本”，詳細講解每一個細節的考量，比如為什麼選擇這個代言人？為什麼使用這種音樂？為什麼畫麵會有這樣的構圖？等等，這些細緻的分析，對於提升我們的廣告鑒賞能力和實操能力都會非常有幫助。我想知道，這本書會不會教我們如何去“解剖”一個廣告，找到它的“骨骼”和“血肉”，理解它的“靈魂”所在。
评分我最近在思考廣告的本質，它究竟是為瞭什麼？是為瞭賣貨？還是為瞭建立品牌？亦或是兩者兼顧？這本書的切入點，從“分析作品”開始，讓我覺得它很有深度，不像市麵上很多廣告類的書籍那樣，隻是泛泛而談一些方法論，或者堆砌一些理論概念。我希望這本書能讓我看到廣告背後更深層次的邏輯，理解一個廣告之所以能引起共鳴，觸動人心，到底是因為抓住瞭什麼樣的人性弱點，或者滿足瞭什麼樣的心理需求。我更關注的是那些能夠被復用的、有普適性的分析思路，而不是一些轉瞬即逝的流行創意。這本書會不會帶我們走進廣告公司的內部，去看看那些資深的廣告人是怎麼工作的？他們是如何從零開始，將一個簡單的brief變成一個令人驚艷的廣告作品的？我很想學習他們那種抽絲剝繭、層層遞進的分析能力，以及在創意枯竭時，如何找到突破口。對於我這樣一個對廣告行業充滿好奇但又覺得無從下手的新手來說，這本書就像是一個指引燈，希望能照亮我前行的道路。
评分我非常好奇這本書的作者是如何看待“分析”這個動作的。在我看來，分析不僅僅是客觀地羅列齣廣告的元素，更重要的是要能挖掘齣它背後的意圖和策略。一個好的廣告，背後一定有一個清晰的目標和一套周密的計劃。我希望這本書能引導我看到廣告的“隱藏菜單”，理解它為何這樣設計，而不是那樣設計。比如，為什麼某個品牌會選擇一個看似不搭調的明星代言？為什麼一個公益廣告會用如此悲傷的畫麵？這些背後一定有更深層次的考量。如果這本書能夠提供一些思維導圖或者流程圖，幫助我們梳理分析的思路，那就更好瞭。我特彆期待它能教會我如何識彆廣告中的“套路”，但不是為瞭模仿，而是為瞭理解，最終能夠繞過套路，創造齣更具原創性的東西。希望這本書能讓我從一個被動接受信息的廣告“觀眾”，轉變為一個有判斷力、有洞察力的廣告“內行人”。
评分感覺案例挺老的
评分如果設計的再好點就更好瞭。
评分艸你大爺的廣告。。。。
评分如果設計的再好點就更好瞭。
评分通俗易懂，入門的好書。
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