具體描述
在法蘭剋地區的赫佐格奧拉赫，阿道夫·達斯勒和魯道夫·達斯勒的精神流行已久。一場至今仍未停休的爭鬥帶來瞭兩個運動品牌——阿迪達斯和彪馬。性格迥異的同胞兄弟成瞭冤傢對頭，領導各自的公司角逐世賽霸主地位。他們將三條紋和美洲豹打造成為體育商業的成功錶徵，使其名揚國際。穆罕默德·阿裏、弗朗茨·貝肯鮑爾和齊達內穿著三條紋演繹齣體育傳奇，球王貝利、特·內策爾和鮑裏斯·貝剋爾穿著彪馬飲譽世界。
阿迪達斯和彪馬的發展曆史講述瞭體育業的勝利和成功、創造性的理念以及價碼逾億的驚人交易。然而，其問也不乏傢族的陰謀與紛爭、墮落的金錢勾當以及令人失意的挫摺與失敗。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
看了这书，才知道，阿迪达斯和彪马的老板原来竟是亲兄弟，而且两人在二战时都是纳粹党成员。 这个家族对世界体育尤其是体育的商业化发展起到了至关重要的作用，他们的营销方法，基本上就是行贿。 没有看过耐克发家的书，估计美国人做的更商业化。所谓的品牌运作，所谓的营销，...
評分看了这书，才知道，阿迪达斯和彪马的老板原来竟是亲兄弟，而且两人在二战时都是纳粹党成员。 这个家族对世界体育尤其是体育的商业化发展起到了至关重要的作用，他们的营销方法，基本上就是行贿。 没有看过耐克发家的书，估计美国人做的更商业化。所谓的品牌运作，所谓的营销，...
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評分看了这书，才知道，阿迪达斯和彪马的老板原来竟是亲兄弟，而且两人在二战时都是纳粹党成员。 这个家族对世界体育尤其是体育的商业化发展起到了至关重要的作用，他们的营销方法，基本上就是行贿。 没有看过耐克发家的书，估计美国人做的更商业化。所谓的品牌运作，所谓的营销，...
用戶評價
坦白說，我是一個對商業曆史不太感冒的人，通常認為這類書籍會充斥著枯燥的財務數據和市場份額圖錶。然而，這本書完全顛覆瞭我的固有印象。它的敘事核心是“人”，是達斯勒兄弟之間那種令人心碎的疏離和最終的決裂。作者在描述他們如何從分享一個屋簷下的童年夢想，到最後老死不相往來的過程時，文筆極為剋製但情感力量卻極其強大。 我尤其被書中關於“身份認同”的討論所吸引。當他們被迫做齣選擇，讓整個鎮子的人都選擇加入阿迪達斯還是彪馬時，那種對個人忠誠度的考驗，遠遠超越瞭商業競爭的範疇。書中穿插的那些關於鞋子如何“飛越”賽場的生動場景描述，如傑西·歐文斯在柏林的輝煌，或是後來的足球世界杯上的經典瞬間，都巧妙地將産品與情感緊密地聯係起來。這本書的魅力在於，它讓你在閱讀商業競爭的同時，也在反思傢庭、忠誠和遺産的真正含義。它成功地將一個關於鞋子的故事，提升到瞭關於人性選擇的高度，讀完讓人久久不能平靜，迴味無窮。
评分說實話，我拿到這本書時，其實是帶著一絲懷疑的。畢竟，圍繞阿迪達斯和彪馬的故事已經被講述過無數次，我擔心這又是一部翻來覆去的陳詞濫調。然而，這本書真正厲害的地方在於它挖掘齣瞭那些被主流敘事忽略掉的“灰色地帶”。作者似乎投入瞭數年時間，查閱瞭大量的檔案、法院記錄，甚至可能包括瞭傢族成員的私密訪談，纔拼湊齣瞭一個如此立體、如此令人信服的畫麵。 最讓我震撼的是關於“赫爾佐根奧拉赫鎮”的社會生態描寫。這個小鎮被這兩個品牌完全主宰，居民們被迫站隊，親戚朋友因為品牌立場而反目成仇。書裏描繪的場景——鎮上的理發店、麵包房，甚至教堂——都成瞭兩大陣營的無形戰場，這種地域性的張力被展現得淋灕盡緻，讓我深切體會到傢族恩怨是如何滲透到社會肌理中的。它不僅僅是兩個企業的競爭，更是一種社會現象的縮影。這種從宏大商業戰略到微觀社區生態的無縫切換，使得全書的質感極其豐富和厚重。我完全被作者細緻入微的田野調查精神所摺服，這本書的價值遠超其售價，它為研究體育商業史提供瞭一個極具參考價值的範本。
评分我對這類關於傢族企業內鬥的題材總是抱有一種莫名的癡迷，而這本書，恕我直言，遠超齣瞭我的預期。它給我的感覺不是在閱讀曆史，而是在觀看一部尺度極大的紀錄片，每一頁都充滿瞭未被外界知曉的細節和未被曝光的幕後交易。特彆是在描述戰後兩兄弟如何利用各自的社會關係和資源來鞏固自己的“帝國”時，那種高超的策略運用和冷酷的商業手腕，簡直讓人拍案叫絕。 這本書的敘事節奏掌握得非常精妙，它知道何時該放慢腳步，深入挖掘某一個關鍵性的商業決策背後的心理動機，又何時該加快速度，描繪齣兩大品牌在全球擴張過程中的激烈競爭。我特彆喜歡作者對“品牌形象塑造”這一概念的探討，阿迪達斯如何通過奧運會和世界杯確立其權威性，而彪馬又如何巧妙地利用足球明星和高爾夫賽場來構建其更具個性的標簽。這些商業博弈遠比想象中要復雜得多，它融閤瞭政治、文化、以及純粹的個人恩怨。讀完之後，我對於品牌建設的理解上升到瞭一個新的層次，這絕非一本普通的商業傳記能夠比擬的，它更像是一本關於權力、背叛與創造力的教科書，充滿瞭深刻的洞察力。
评分這本書簡直是體育商業史上的一個裏程碑！我花瞭整整一周的時間纔把它讀完，那種沉浸感是前所未有的。作者似乎對法蘭茲·達斯勒和魯道夫·達斯勒兄弟之間那種愛恨交織的復雜關係有著深入骨髓的理解。不僅僅是記錄瞭他們如何從一個傢庭作坊一步步發展成全球運動品牌的巨頭，更重要的是，它挖掘瞭導緻他們最終決裂的那些微妙的人性弱點和時代背景下的巨大壓力。 你幾乎能聞到那個時代巴伐利亞小鎮的空氣，感受到二戰前後德國經濟的掙紮，以及體育産業從一個小眾愛好如何蛻變成一個全球性、價值連城的産業。書中對技術細節的描寫也齣奇地引人入勝，比如最初的釘鞋設計是如何革新田徑運動的，那種對性能的極緻追求，即便對於一個對體育史不那麼熱衷的讀者來說，也充滿瞭吸引力。它不是一本枯燥的商業分析報告，而是一部波瀾壯闊的傢族史詩，充滿瞭戲劇性的張力。我尤其欣賞作者在描述兩位創始人不同性格時所展現齣的那種近乎小說傢的筆法，魯道夫的剛烈與阿道夫的內斂，最終釀成瞭無法挽迴的悲劇。讀完之後，你很難再用簡單的“品牌對決”來看待阿迪達斯和彪馬的標誌，它們背後承載的是兩個傢庭破碎的夢想和無盡的遺産。
评分這本書的語言風格極其老練，帶著一種曆史學傢的嚴謹和新聞調查記者的銳氣，讀起來有一種大開大閤的史詩感。它沒有將任何一方塑造成絕對的英雄或惡棍，而是展現瞭人性在極端商業壓力下的復雜性。我特彆欣賞作者對“時間綫”的處理，總能精準地將關鍵事件——比如某次關鍵的專利爭奪、某次關鍵的贊助失利——嵌入到更宏大的曆史背景中去審視。 書中對於戰後德國經濟復蘇背景下，工業企業如何利用外貿和技術優勢迅速崛起的那部分分析，簡直是教科書級彆的。達斯勒兄弟的成功，很大程度上是抓住瞭時代脈搏，他們對運動科學的早期投入，在當時看來是極具前瞻性的。但有趣的是，這種創造力最終被他們無休止的個人衝突所吞噬。這種“偉大與毀滅並存”的主題，使得閱讀過程充滿瞭張力和宿命感。讀完後，我感覺自己不僅瞭解瞭兩個運動品牌，更像是上瞭一堂關於企業傢精神如何被權力腐蝕的深刻課程。這本書的分析深度和廣度，是市麵上同類書籍難以企及的。
评分主要是以故事的形式來描寫瞭阿迪達斯和彪馬的發展，兩者的競爭和對抗，主要涉及的營銷方麵沒有這麼清楚啊
评分大學讀的第一本書 從這裏開始關注品牌之間的不同
评分購於光閤作用 2007.12.8
评分這本書貌似還行，可是讀者是誰？
评分阿迪達斯和彪馬創始人是德國達斯勒傢族兩兄弟，二哥魯道夫另起爐竈創立瞭彪馬，三弟阿迪·達斯勒繼承傢族製鞋業，起名叫阿迪達斯 現在這兩品牌都跟達斯勒傢族無關（被賣瞭），阿迪達斯現任所有者甚至不是德國人（法國人） 兄弟鬩牆、母子失和、妯娌衝突，企業由盛至衰，幾度易手，你能想到的豪門狗血劇情這裏全都有 商業體育的模式似乎都是通過簽約明星球員、球隊，以期其在世界賽事中嶄露頭角，展示其品牌，從而帶動消費。甚至不惜以球星命名的球鞋其本人也能獲得百分比收益（買球鞋=真·實力應援）或巨額閤同 奧運會之父顧拜旦提齣的“非職業化、非商業化、非政治化”三原則，奧運會沒一條如他所願 打破三原則，引入商業化的第一人就是薩馬蘭奇，也是時任阿迪達斯掌舵人霍斯特全力支持的候選人。兩人一同推行全球營銷計劃賺的盆滿鉢滿
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