具体描述
《理想丰满》，冯仑商业思想力作，也是其《野蛮生长》《理想丰满》《岁月凶猛》“商业三部曲”第二部作品，阐述企业的运作核心和战略，畅谈理想、公司治理、企业价值观，热议价值公平、宏观环境、财富传承、人生追求，讨论民营企业的作用以及与体制的摩擦，披露中国企业慈善之路的重要性、曲折与进展，是一部鲜活的MBA教科书。
作者简介
冯仑，企业家中的思想家、商界老水手、万通集团创始人。先后就读于西北大学、中央党校、社科院，法学博士。对民营经济、房地产、公司治理有着重要的研究。
以杰出的经营实践、深邃的洞察、有趣的表达，形成独具魅力的商业IP。其作品“冯仑商业三部曲”《野蛮生长》《理想丰满》《岁月凶猛》直指商业本质，意味隽永，引领潮流。
目录信息
愿景和价值观加起来叫理想 _ 8
理想让你看见别人看不见的地方 _ 18
做好人就是买单，做坏人就是抢劫 _ 25
墙上的美人与炕上的媳妇 _ 29
理想不能改变，过程可以妥协 _ 34
02 公平：心理差距与绝对差距
起点公平就是机会均等 _ 40
结果公平等于普遍的平均加极端的特权 _ 43
官二代，富二代 _ 47
追求相对公平，而不是绝对公平 _ 52
社会公平比经济公平更重要 _ 58
程序正义比实质正义更重要 _ 61
制度做好，结果一定是道德上公平 _ 63
03 慈善出于道德，公益考验组织效率
慈善公益不是有钱人的专利 _ 68
道德与理性 _ 72
捐款是源，花钱是流 _ 76
公益组织的治理：独立、透明与专业 _ 83
貌离神合：公司做公益的理想境界 _ 87
04 董事会：不是权力机构，而是决策中心
万通故事 _ 92
雄起的秘密 _ 97
中军的错愕 _ 102
橡皮图章与名人俱乐部 _ 107
规则内的规则 _ 113
05 董事长：角色演变与职责定位
从虚到实再到半虚半实 _ 122
经验、逻辑和直觉 _ 128
嫁给不同的人，命运绝对不同 _ 134
做别人不做的事 _ 140
从科级干部到大国总统 _ 142
06 房地产：让空间更有价值
规律1：三段式发展 _ 148
规律2：从下游到上游的演进 _ 156
空间价值的创造比地段更重要 _ 165
如何让钱对我们低头 _ 170
眼观六路，耳听四方 _ 174
住宅问题：青春痘还是疾病？ _ 179
不爱那么多，只爱一点点 _ 186
住宅公司的黄金率 _ 193
商用不动产的美国模式 _ 198
07 立体城市：城市化疾病的药方
遥远的故事 _ 210
没有边界的城市 _ 212
摊大饼，还是摞小饼 _ 218
买得起、住得惯的城市 _ 225
08 中国中心：把梦想变成现实
虽死犹生 _ 230
梦想首先得说出来，才能最终做出来 _ 233
主流、双向、高端 _ 237
近朱者赤 _ 247
09商会：传承与发展
商人会馆与行会 _ 254
工商联与官办商会 _ 261
民间商会 _ 263
浙江商会与陕西商会 _ 267
10 绿贞操：环境的道德问题
让地球舒服还是让人舒服 _ 276
要贞操，就得忍受不舒服 _ 282
标配与顶配 _ 288
价值观与组织 _ 292
11 旅行：行走中的观察与反思
没有恐怖的恐怖主义 _ 297
人果真是禽兽不如 _ 307
大胆说话，越说胆子越大 _ 309
没有方向是最大的恐惧 _ 312
12 男人：创造与征服
动物性与社会性 _ 322
纸做的爱情 _ 324
精子与财富传承 _ 327
泡女明星的“死亡定律” _ 331
13台湾（上）：公权力小，私权利大
权利保障 _ 336
价值观相同 _ 341
经济富裕 _ 346
公权力被关进笼子 _ 348
领袖和政策“市场化” _ 352
选举让“人民最大” _ 359
选举就是一场热闹有序的运动会 _ 362
14 台湾（下）：海纳百川，有容乃大
两岸抗日电影的“大不同” _ 374
匹夫兴亡，天下有责 _ 375
是非去了，留下的是人性 _ 378
大叙事与小话题 _ 379
民主是一个慢撒气的过程 _ 382
哪个效率更高 _ 387
15 传承：终结历史，开启未来
富人的财富早晚是大家的，不必仇富 _ 397
时代环境变化导致永远不可能复制自己 _ 405
制度传承与系统有效 _ 410
终结者还是开启者 _ 413
· · · · · · (收起)
读后感
看了冯仑的书，一个感觉：找到人生导师了。 凡是能成大事者，一定要有强烈的理想驻扎心中，这本书虽然只有一章是讲理想，但从冯仑的文字和经历上来看，都只这两个字在起作用。 这又让我想起了《幸福来敲门》中的那句话：“你要尽全力保护你的梦想。那些嘲笑你...
书中冯仑说祖籍浙江，一方水土育一方人，浙江人能侃的不多，想必是在北京的混迹催生了一个侃爷。 全书差不多是一个访谈，当然是单口的形式，内容无所不包，就像他微博里面的谈论差不多。一个主线是转型，就是万通要付费开发商，别人请他来策划，投资5%，拿45%的利润...
回答了一个我一直想知道的问题，遗产税，这可能是房产税后面最可能推出的一种税了，而且伤害极大。征收一半而且要征收现金，很多人要卖个几套房才能交的起，再交个所得税，还剩下多少。剩下的给后代是好事情嘛？ 钱再多也能花的玩，关键是赚钱的能力可以传承嘛，运气可以传承...
对我而言这本书读起来价值不大，他说的早有人说过，他想的早有人想明白了。但以冯仑的年纪，是在创业以后重新睁眼看世界的，剔除一些民族主义、国家主义的影响他的感悟对于很多90后都应该是常识了（也许不是？）。对他自己而言，自己人生的两个阶段对世界的认识恐怕发生了极大...
能说出的早已说出，不能说出的表达内心...... 冯某人送礼吗，送多少，有没有什么秘诀？ 冯某人带着领导找女人么？学生还是风尘女子？ 这些实质性的东西，都是表达内心的。 所以无论说什么，都是继续有病不呻吟，无病乱哼哼。 其实，很多智者常说，有关中国的一切，民国诸...
用户评价
坦率地说，初读这本书时，我曾被它略显跳跃的叙事结构弄得有些措手不及。它不像传统小说那样线性推进，而是采用了一种碎片化的叙事方式，将不同时间线索和人物视角交错剪辑在一起。然而，一旦适应了这种节奏，就会发现其精妙之处——这种结构恰恰完美地契合了故事内在的隐秘联系和时间的非线性流动性。作者的高明之处在于，他没有强迫读者去立即理解一切，而是留下了足够的空间让谜团自行解开，每一次的豁然开朗都带来了极大的阅读满足感。这种对阅读主动性的尊重，非常难得。它挑战了我们习惯的阅读模式，像是在进行一场高难度的智力游戏，而最终的奖励是拼图完成时的震撼。这本书，无疑是献给那些不满足于被动接受故事的读者的。
这本书在探讨人性幽暗面时展现出了令人惊叹的勇气和深度。它没有简单地将角色划分为好人或坏人，而是深入挖掘了他们在极端压力下做出的灰色选择。那些道德上的模糊地带，被作者毫不留情地摊开在读者面前，让人不得不直面人性的复杂与矛盾。这种对“不完美”的深刻接纳，让故事显得格外真实可信，因为它反映了我们自身也可能存在的阴影。我欣赏作者那种克制而有力的表达方式，没有过度的煽情，仅仅是冷静地叙述，却能激发出内心最深处的情感共鸣。读完之后，我花了好几天时间消化其中的情节和人物的命运，它迫使我重新审视自己对于“对与错”的传统定义。这是一本能让人安静下来，进行长时间自我对话的佳作。
这本书的叙事节奏把握得相当到位，引人入胜的开篇瞬间就将我拉入了故事的核心。作者对于人物心理的细腻刻画，使得每一个角色都仿佛跃然纸上，他们的挣扎、迷茫与最终的抉择，都显得无比真实可信。我尤其欣赏其中对于时代变迁下个体命运的描摹，那种宏大背景与微观情感的交织，让人在阅读过程中不断反思。文字的运用也颇具匠心，时而如诗歌般婉转流畅，时而又如利刃般直指人心，这种张弛有度的文字功底，极大地提升了阅读的沉浸感。尽管故事情节错综复杂，但作者总能巧妙地通过一些关键的转折点，引导读者的思绪，避免了陷入情节的泥沼。读完之后，心中久久不能平静，那种被深深触动的感觉，远非三言两语可以概括。它不仅仅是一个故事，更像是一次深刻的生命体验，值得反复咀嚼。
这本书的整体氛围营造得非常成功，带着一种淡淡的、挥之不去的忧郁美感，仿佛蒙上了一层老电影般的滤镜。作者对光影、声音、气味等环境细节的捕捉极其到位，使得阅读过程如同观看一场精心制作的艺术电影。特别是那些标志性的场景，那些反复出现的意象，都被赋予了特殊的象征意义，读者可以从中挖掘出丰富的隐喻。虽然故事主题沉重，但作者却巧妙地在其中穿插了一些充满生命力的细节，比如一束阳光、一首老歌，这些小小的光点，为整体的压抑感提供了必要的喘息空间，也让希望的种子得以萌发。这种平衡感处理得非常高明，使得悲剧的力量得以最大化，而不会让人感到窒息。这是一部需要用心去“感受”而不是简单“阅读”的作品，其艺术感染力毋庸置疑。
这本书的语言风格简直是一股清流，那种带着点点怀旧却又充满现代感的笔触，读起来非常舒服。作者似乎对生活有着极其敏锐的洞察力，那些日常琐碎的描绘，非但没有拖沓之感，反而成了构建世界观的重要基石。我特别喜欢其中对场景的描绘，那种仿佛身临其境的画面感，即便是闭上眼睛也能清晰地“看”到那个世界的样子。更难得的是，它在探讨一些深刻主题时，从不故作高深，而是将哲理巧妙地融入到人物的对话和行动之中，使得阅读体验轻松自然，却又后劲十足。相比起那些堆砌辞藻的作品，这本书的文字显得更加质朴有力，直击人心的力量才是最持久的。看完后，感觉心灵得到了某种程度的洗涤与净化，像是一次长途跋扎营后的清新空气。
以万通商业上的体会为主，能感受到那种纠结、痛苦中的淡然和大气
科班出身，阅历丰富。
对比理想丰满，更喜欢岁月凶猛，理想丰满是冯仑作为董事长的高瞻远瞩，岁月凶猛是他作为一个中年人的人生感悟。
一个地产商的思考。
鸡汤书名，内容挺干的。对组织治理、民主等虚的概念，开始有了比较实的认知。
