具体描述
In the marketing world, communication ideas are revered for their magical ability to affect how consumers behave towards brands. Despite this, they are poorly understood. How many types are there? What are their characteristics? How should you use them? And what makes a good one? Most marketers simply cannot answer these questions. Rigorous Magic answers these questions, bringing science to the art of ideas. Jim Taylor and Steve Hatch dispel the myths around communication ideas and create a practical ‘road map’ for marketers to select which types are best for their brand to compete. Only through a rigorous process of cataloguing and evaluation can ideas truly be understood - and the right ones selected to change consumer behaviour in today’s global, multi-channel marketing world. From the Inside Flap
In the marketing and communication world, ideas used to have a simple, passive function: they informed or entertained. They placed either information or entertainment in front of consumers, in the hope of eliciting a purchase reaction. There was no sense of engagement. But advertisers have begun to think globally and their brands have diversified dramatically. So have agencies. Alongside the traditional advertising agencies, there are PR, brand, media, below-the-line and dozens of other niche specialist agencies. The media world has seen a similar explosion of channels, as consumers take control of the way they access information. Today’s advertisers are looking for something more. They’re looking for ideas that will actively change consumer behaviour – a far more complex challenge. Within this changing landscape, a more sophisticated portfolio of ideas has evolved: ideas that can enhance and develop consumer relationships, work in any media environment and, crucially, deliver precise results. Communication ideas are here. "Communication ideas are as important to brands as love is to people. Both are fundamental requirements for growth. In Rigorous Magic Jim and Steve provide original thinking about what these strange things are. Most importantly they tell you how to get your hands on them and how to judge them - before you blow a fortune on an unrequited love."
—Charles Courtier, Chairman & Global CEO, Mediaedge:cia
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如果说这本书有什么缺点，那可能就是它对读者的“耐心要求过高”了。我不是指内容太深奥，而是指它的结构非常松散，更像是一部史料汇编而非线性的叙事。书中时不时会穿插一些“历史文献摘录”、“考古发现报告”甚至是“古老诗歌残篇”，这些内容虽然极大地丰富了世界的深度和历史的厚度，但它们打断了故事的主线叙事。我必须时刻提醒自己，刚刚读完的那个关于失落文明的碑文，与现在主角正在进行的逃亡行动之间，可能存在某种遥远的、隐晦的关联。这种阅读体验有点像在考古现场工作，你需要不断地放下手头的挖掘工具，去比对地图、查阅卷宗，才能真正理解你脚下这片土地的全部面貌。这无疑让阅读过程变得非常沉浸和丰富，但对于想在通勤路上快速消遣的读者来说，可能会感到有些吃力。不过，对于我这种喜欢“啃书”的人来说，这恰恰是最大的享受——我可以花一周时间只去研究其中一个附属文档，然后带着新的理解再回到主线，那种抽丝剥茧的感觉，实在是太棒了。
评分说实话，刚翻开这本书时，我有点被它的开篇吓到了。不是说内容不好，而是那种叙事节奏，慢得让人心慌。我习惯了快节奏的冒险，希望角色一出场就卷入高潮迭起的冲突。可这本书，花了将近五十页的篇幅，几乎都在描绘主角所在的那个偏远村落的日常生活，那种日复一日的耕作、邻里间的琐碎交流、甚至是对当地某种季节性祭祀的冗长描述。我一度想合上它，觉得作者是不是跑题了。但奇妙的是，当我耐下性子读下去后，我发现这些看似无关的细节，其实是为后文的巨大转折埋下了最坚实的情感基石。当那个突如其来的灾难降临时，我感受到的冲击力是其他小说里那种“突发事件”的冲击力所无法比拟的，因为我已经完全融入了这个世界，爱上了这些平凡的角色和他们安宁的生活。作者用极其克制的情感，反而激发出我内心更深层次的共鸣。这像极了一部慢火细炖的法式浓汤，初尝平淡，但回味无穷，每一个食材的味道都融为一体，散发着浓郁的、难以言喻的醇厚。这是一种非常高级的叙事手法，考验读者的耐心，但也给予了极大的回报。
评分很少有小说能让我对“配角”如此着迷，这本书绝对是其中之一。很多作品中，配角无非是主角光环的陪衬，功能性大于其本身的存在价值。但在这本书里，几乎每一个戏份超过三页的人物，都有自己完整的、令人信服的动机和未竟的遗憾。我特别欣赏作者处理“反派”的方式，他几乎没有塑造一个纯粹的恶人。那个被塑造成“千年宿敌”的角色，他的每一次阻挠，在细读之下，都能发现那是基于他自己对世界秩序的深刻理解和坚守，他的“错误”只是与主角的理念相悖而已。我甚至会花时间去思考，如果我是他，我是否也会做出同样的选择。这种对人性的多面性挖掘，使得阅读过程充满了伦理上的思辨。这不仅仅是一部史诗故事，它更像是一部关于“选择的重量”的社会学研究，深刻地探讨了在特定历史背景下，个体如何被环境塑造，以及他们如何挣扎着维护自己的信念。我希望作者能为这些出彩的配角写一些外传，他们的故事同样精彩。
评分我必须承认，这本书的语言风格让我体验到了一种久违的阅读乐趣，那就是“发现的喜悦”。作者的用词非常考究，但又不是那种故作高深的晦涩难懂。他似乎总能找到那个最贴切、最精准的词汇来描绘一个抽象的概念或一种复杂的心境。举个例子，书中描绘“记忆的消逝”时，他没有使用“模糊”或“遗忘”，而是用了一个我从未想过的动词组合，形容记忆碎片就像被海浪反复冲刷后，沙滩上留下的只有纹理，而不再有清晰的印记。这种文字上的精准度，让我有一种在阅读文学经典的感觉。而且，不同角色的对话风格也泾渭分明，贵族阶层的交谈充满了礼仪性的暗语和试探，而底层人物的对白则带着浓重的方言色彩和直率的粗粝感，那种口音甚至能通过文字被我“听”出来。这种对语言细节的雕琢，让整个故事的质感瞬间提升了一个层次，仿佛触手可及，充满了真实世界的厚重感。
评分这本书简直是为我量身定制的！我是一个超级“细节控”，对任何事情都要求尽善尽美，尤其是在阅读时，我讨厌任何模棱两可或者含糊不清的描述。这本书的作者显然深谙此道，他对每一个设定的解释都深入骨髓，逻辑链条严密得像一台瑞士钟表。比如，书中构建的那个魔法体系，不仅仅告诉你“施法需要魔力”，而是详细解析了魔力的来源、转化过程、能量守恒定律，甚至是不同施法者在精神频率上的细微差异如何影响最终效果。我花了整整一个下午的时间，反复推敲其中关于“以太共振点”的理论，简直像是上了大学的进阶物理课，但又充满了奇幻的魅力。作者的文字有一种沉稳的力量，他从不卖弄辞藻，而是用精确、冷静的笔触，将一个复杂的世界观层层剥开，让我能清晰地看到每一块砖石是如何被砌起来的。读完感觉自己不只是看了一个故事，而是参与了一场严谨的学术探讨，那种智力上的满足感是其他同类作品难以比拟的。对于那些厌倦了“魔法就是力量，你只要喊出口号就能成功”的套路读者来说，这本书绝对是一股清流，它尊重读者的智商，要求读者真正地去“思考”魔法的运行机制，而不是仅仅“接受”设定。
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