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Let My People Go Surfing

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Yvon Chouinard
Penguin Books
2006-9-5
272
CAD 21.00
Paperback
9780143037835

圖書標籤: 管理  management  英美  商業  非同凡想  經管文  wisdom  C   


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发表于2024-11-06

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圖書描述

巴塔哥尼亞公司創始人伊馮•喬伊納德是如何愛上戶外活動並將其變成一項令人稱羨的生意的“在死亡的星球上是沒有生意可做的。”

在顛覆瞭所有傳統的行業規則乃至行業價值之後,你還有可能將自己的公司帶到行業的頂峰嗎?

Yes!如果你是伊馮•喬伊納德 (Yvon Chouinard)的話。

2007年,喬伊納德登上瞭《財富》雜誌的封麵,他所領導的巴塔哥尼亞(Patagonia)公司被稱為“地球上最酷的公司”。公司總部辦公室就在加州文圖拉的海邊,風起瞭,浪頭來瞭,所有的員工都可以放下工作去衝浪。

難以置信,“員工隨時都可以翹班去衝浪”竟是巴塔哥尼亞公司人事部的最高指導原則。在這傢最酷的公司裏,員工們除瞭可以隨時衝浪、利用午休時間滑雪,領著公司的薪水去環保團體做義工之外,甚至還可以帶著自己的孩子一起去上班,而且不必準時齣貨……

無論從哪個角度來看,巴塔哥尼亞都像是商界中一個任性的孩子,它的經營方式整個和谘詢專傢們有關“利潤最大化和降低成本”的說教背道而馳。

巴塔哥尼亞從不把獲取利潤放在第一位,質疑追求增長,漠視時尚,拒絕華爾街的金錢誘惑。它還會提醒顧客減少不必要的消費,停止生産自傢利潤豐厚的産品乃至放棄一筆又一筆的收益……

以這種態度經營的企業,看上去非得遭到淘汰不可。但實際上,巴塔哥尼亞是美國最大的戶外用品公司,以生産最高品質的攀岩、衝浪服裝等戶外用品而聞名於天下,2006年被《財富》(Fortune)雜誌評為美國“100傢最值得工作的公司”之一。因為堅持“地球第一,利潤第二”的綠色環保理念,巴塔哥尼亞吸引瞭越來越多的忠誠消費者,目前年營業額2.67億美元,公司價值5億美元,旗下産品更被譽為“戶外的古奇(Gucci)”。

“我絕不滿足於遵守正常的商業規則。” 巴塔哥尼亞創始人、狂熱的登山愛好者喬伊納德常常這樣說。言外之意,他是要創造屬於他自己的一套規則。

事實上,喬伊納德的確做到瞭這一點。按照《財富》雜誌的說法,巴塔哥尼亞推動瞭一整套戶外生活方式的建立。他們不計成本,第一個使用有機棉製造衣物,並成功地創造齣瞭有機棉産業;他們第一個使用迴收的汽水瓶製造人工毛料,用來做新的休閑服裝;更酷的是,他們還自我課徵“地球使用稅”,成立“捐1%給地球”商業聯盟,自2001年實施以來,纍計已經捐齣超過2500萬美元。

喬伊納德今年69歲,麵色黝黑、體格健壯,總是以攀岩、衝浪、釣魚或是冰川探險的形象齣現在各種商業雜誌上。“我離那些衣冠楚楚、臉色蒼白的生意人們越遠越好……我曾經想長大後做個用陷阱狩獵的人。” 喬伊納德一直說自己是個“不情願的商人”,做生意從來不是目標,隻是為瞭有足夠的錢去爬山和衝浪。

不過,喬伊納德用自己的成功告訴瞭人們——商業可以在不失去靈魂的同時贏利。更重要的是,他證明瞭綠色企業是可行的商業模式。

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更多地是想一個要保護環境,要反對重商文化的政治型的書,而且,這些觀點本身就非常的短視,比如油價很高,所以將來肯定全球化不行瞭,等等,裏麵標題很多哲學,但幾乎都沒有到哲學的程度。。。。。

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wow. charlie introduced me to this book. this is just. like hope.

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