品牌管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
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餘偉萍
清華大學
2007-8
304
39.00元
9787811230253
圖書標籤:
品牌
營銷
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发表于2024-12-25
品牌管理 epub 下載 mobi 下載 pdf 下載 txt 電子書 下載 2024
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品牌管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
圖書描述
《品牌管理》不僅係統反映瞭品牌管理最新的研究成果和發展趨勢,且有諸多創新之處.在市場競爭日益激烈、顧客需求不斷變化的國際競爭環境下,所有的企業都在夢想著如何使自己在眾多競爭對手的産品和服務中脫穎而齣,並持續地擁有忠誠的顧客;都在積極探索打造強勢品牌的秘訣,努力實踐通過建立和運用品牌資産而獲得持續競爭優勢。本書吸取當今英美發達國傢最新主流的品牌管理教材體係,以專業性、趣味性、實戰性、豐富性為原則,係統介紹瞭品牌管理的專業概念、模型和工具,運用大量國內外經典與最新的案例欣賞和案例點評,使讀者輕鬆、深刻地掌握如何在企業實際經營管理過程中,高效應用品牌相關的理論、工具和策略。
品牌管理 下載 mobi epub pdf txt 電子書
著者簡介
餘偉萍:女,企業管理博士,四川大學工商管理學院教授,教授級管理谘詢師,世界銀行國際金融公司資深培訓師。長期從事營銷戰略、品牌塑造與傳播、客戶關係管理等方麵的研究、培訓與策劃工作。曾於2007年1月至3月在加拿大Montreal HEC商學院閤作開發《Management of Change》IMBA課程,2005年至2006年到美國華盛頓大學商學院作訪問學者一年,1998年至1999年到荷蘭代爾夫特技術大學作訪問學者一年。主持並完成國傢社會科學基金項目“企業文化與企業競爭力研究”,承擔多項國傢自然基金項目的主研工作,在國內權威及核心刊物上發錶相關文章20餘篇,齣版《企業持續發展之源一能力法則與策略應用》、《組織變革一戰略性ERP價值實現的保障》、《戰略前沿》、《創業方案及點評》等著作,“企業持續發展研究”成果獲四川省政府科技進步奬,獲四川大學優秀教學奬及四川大學學術人纔基金。先後為海外中華同學會商會、金蝶國際軟件集團、天津天士力藥業集團、大慶石油國際工程公司、四川郵政、四川石油、四川人保、四川電力、四川聯通、四川廣安愛眾電力股份公司、四川藍劍公司、四川電信、四川航空公司等多傢企業進行瞭成功的培訓和管理谘詢。
圖書目錄
前言第1篇 前言篇 品牌之魂第1章 剖析品牌本質 引導案例 寶潔——品牌管理先驅 1.1 品牌的界定 1.1.1 品牌的曆史 1.1.2 品牌的概念 1.1.3 品牌的特徵 1.2 品牌的內涵 1.2.1 品牌內涵六層次 1.2.2 品牌內涵六層次之間的關係 1.3 品牌的意義 1.3.1 産生品牌溢價 1.3.2 提升無形價值 1.3.3 促進業務增長 1.3.4 培養顧客忠誠 1.3.5 高築競爭壁壘 本章迴顧 思考題 案例討論“動感地帶”——一個中國品牌神話的創造 案例思考題第2章 品牌管理路綫圖 引導案例 宜傢——時尚個性傢居的領先者 2.1 關於強勢品牌 2.1.1 打造強勢品牌——中國企業的當務之急 2.1.2 什麼是強勢品牌? 2.1.3 構築強勢品牌的“三度” 2.2 品牌成長路綫圖 本章迴顧 思考題 案例討論 思念食品,成就強勢品牌 案例思考題第3章 品牌管理新趨勢 引導案例 耐剋——新的整閤之路 3.1 新經濟下的互動性 3.1.1 網絡經濟時代的到來 3.1.2 互聯網開啓新紀元 3.2 資本化運作成為潮流 3.2.1 品牌成長的新大陸 3.2.2 品牌擴張途徑之一——股市 3.2.3 品牌擴張途徑之二——並購 3.2.4 品牌擴張途徑之三——特許經營 3.3 消費者認知成為焦點 3.3.1 品牌攻占大腦 3.3.2 認知影響消費 3.3.3 來自科學的證明 本章迴顧 思考題 案例討論 騰訊QQ——小腳跑天下,闖齣大品牌 案例思考題第2篇 成長篇 品牌創建三部麯第4章 第一步——品牌定位 引導案例 “百事可樂”VS“可口可樂”的法寶 4.1 二問品牌 4.1.1 品牌定位的定義 4.1.2 品牌定位的本質 4.2 怎樣準確定位 4.2.1 品牌定位流程 4.2.2 品牌定位方法 4.2.3 産品生命周期與品牌定位 4.3 尋找品牌的靈魂——品牌核心價值 4.3.1 何謂品牌核心價值 4.3.2 品牌核心價值三層次 本章迴顧 思考題 案例討論 紅色王老吉的品牌重定位 案例思考題第5章 第二步——品牌設計 引導案例 麥當勞的品牌識彆係統 5.1 構造品牌識彆係統 5.1.1 品牌識彆與品牌形象 5.1.2 品牌識彆係統 5.2 創意品牌符號設計 5.2.1 品牌名稱設計 5.2.2 品牌廣告語設計 5.2.3 品牌標誌設計 5.2.4 品牌包裝設計 5.2.5 品牌人物 5.3 讓顧客記住你的産品 5.3.1 産品的三個層級 5.3.2 核心産品層 5.3.3 形式産品層 5.3.4 附加産品層 5.4 塑造品牌個性 5.4.1 何謂品牌個性 5.4.2 品牌個性的維度 5.4.3 品牌個性的特徵 5.4.4 品牌個性塑造 5.5 五大角度識彆企業 5.5.1 企業領袖 5.5.2 企業理念 5.5.3 企業行為 5.5.4 企業人員 5.5.5 關注消費者 本章迴顧 思考題 案例討論 “歐典”的“假身份證” 案例思考題第6章 第三步——品牌傳播 引導案例 金六福奧運添“福”——金六福奧運整閤營銷 6.1 品牌傳播概述 6.1.1 品牌傳播的發展 6.1.2 品牌傳播兩大觀點 6.1.3 品牌傳播與顧客心理 6.2 品牌傳播四大法寶 6.2.1 廣告與傳媒 6.2.2 銷售促進 6.2.3 公共關係 6.2.4 人員推銷 6.3 品牌傳播組閤策略 6.3.1 促銷策略組閤 6.3.2 整閤品牌傳播推進策略 6.4 品牌體驗 6.4.1 品牌=體驗 6.4.2 體驗營銷戰略實施 6.4.3 體驗娛樂營銷 本章迴顧 思考題 案例討論 “濛牛酸酸乳超級女聲”全記錄 案例思考題第3篇維護篇 品牌維護煉金術第7章 藥石一——品牌資産管理 引導案例 星巴剋“獨闢蹊徑”提升品牌資産 7.1 何謂品牌資産 7.1.1 品牌資産的定義 7.1.2 品牌資産的構成 7.2 品牌資産的提升與維護 7.2.1 品牌資産提升策略 7.2.2 品牌重塑 7.3 怎樣應對品牌危機 7.3.1 品品牌危機概述 7.3.2 品牌危機的成因 7.3.3 品牌危機管理 7.4 如何進行品牌資産評估 7.4.1 基於財務的評估 7.4.2 基於市場的評估 7.4.3 基於消費者的評估 本章迴顧 思考題 案例討論 寶潔SK-Ⅱ事件,一個跨國公司的本土化跟頭 案例思考題第8章 藥石二——品牌戰略規劃 引導案例 英特爾品牌組閤戰略 8.1 品牌決策 8.1.1 品牌化決策 8.1.2 品牌使用者決策 8.1.3 品牌質量決策 8.1.4 品牌戰略決策 8.2 品牌組閤戰略 8.2.1 單一化品牌戰略 8.2.2 多品牌戰略 8.2.3 副品牌戰略 8.2.4 聯閤品牌戰略 8.3 品牌延伸戰略 8.3.1 品牌延伸 8.3.2 品牌延伸成功要素 8.3.3 品牌延伸戰略實施 8.4 品牌國際化戰略 8.4.1 品牌國際化 8.4.2 品牌國際化模式及選擇 8.4.3 中國品牌國際化 本章迴顧 思考題 案例討論 多品牌運作 新科龍麵臨大考 案例思考題第4篇 實戰篇 品牌CIS策劃第9章 品牌MI設計 9.1 品牌之魂——MI 9.1.1 MI設計的意義 9.1.2 MI設計內容 9.2 點石成金——MI提煉 9.2.1 MI提煉原則 9.2.2 MI提煉程序 本章迴顧 思考題第10章 BI設計 10.1 品牌風采——BI 10.1.1 BI設計的意義 10.1.2 BI設計原則 10.2 步步為營——BI設計攻略 10.2.1 內部BI設計 10.2.2 外部BI設計 本章迴顧 思考題第11章 VI設計 11.1 品牌美容術——VI 11.1.1 VI設計的意義 11.1.2 VI設計原則 11.2 刻骨銘心——VI設計要則 11.2.1 VI基本設計要素 11.2.2 VI應用設計要素 本章迴顧 思考題 案例討論 IBM CI戰略的導人 案例思考題參考文獻
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收起)
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沒啥意思的書
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餘老師書寫的不錯,就是這個上課嘛.......都是潛規則
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實用性強。
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挺好可以知曉一個品牌的大概 適閤初接觸
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餘老師書寫的不錯,就是這個上課嘛.......都是潛規則
讀後感
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