市场调研与预测 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:大连理工大

作者:刘玉洁

出品人:

页数:240

译者:

出版时间:2004-2

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787561124451

丛书系列:

图书标签:

• 市场调研
• 市场预测
• 数据分析
• 商业分析
• 营销策略
• 消费者行为
• 定量研究
• 定性研究
• SPSS
• 数据挖掘

《洞见未来：商业决策的科学与艺术》 在瞬息万变的商业环境中，洞察先机、精准预测、明智决策，是企业生存与发展的基石。 《洞见未来：商业决策的科学与艺术》是一本深度探讨如何将严谨的科学方法与敏锐的商业洞察相结合，从而驱动卓越决策的著作。本书并非枯燥的理论堆砌，而是融合了大量的真实案例、实操模型以及前沿研究，旨在为读者构建一个系统性的决策框架，提升其在不确定性中的辨别能力和预见能力。 本书开篇，便将读者带入一个宏大的视角，审视商业决策的本质。我们强调，任何成功的商业行动都始于对当前环境的深刻理解，并在此基础上进行前瞻性的规划。然而，“理解”与“前瞻”绝非空泛之谈，它们需要坚实的理论支撑和务实的工具辅助。因此，本书在第一部分“理解现状：剖析商业生态”中，着重解析了如何构建全面而精准的商业现状分析。这包括了对宏观经济环境的评估，如政治、经济、社会、技术、环境和法律（PESTEL）因素的动态影响；对行业竞争格局的深入剖析，例如波特五力模型在识别核心竞争要素中的应用，以及如何评估现有竞争者、潜在进入者、替代品、供应商和购买者的议价能力；还有对企业自身资源的盘点，包括核心能力、财务状况、组织架构以及人才储备等。我们提倡一种“系统性思维”，认识到商业世界是一个相互关联的复杂系统，任何一个环节的变动都可能引发连锁反应。为此，本书提供了多种分析工具和方法，例如SWOT分析的深化应用，如何超越基础模型，挖掘更深层次的优势、劣势、机会与威胁，并将其转化为可执行的策略；价值链分析如何帮助企业识别关键价值创造环节，并进行优化；以及标杆学习的精髓，如何从行业领先者身上汲取经验，发现自身不足。 在扎实掌握现状的基础上，本书进入第二部分“预见趋势：驾驭不确定性”。这一部分是本书的核心亮点之一，它摒弃了对“水晶球”式的预测的幻想，而是将预测视为一种基于概率、数据和逻辑推理的科学过程。我们将深入探讨定性与定量预测方法的结合。在定性预测方面，本书将介绍专家意见法的多样形式，如德尔菲法如何通过匿名、分层反馈来达成共识；情景分析如何构建不同未来发展轨迹，并评估其可能性；以及趋势追踪与宏观审慎性分析，如何识别正在萌芽的关键趋势，并理解其可能带来的颠覆性影响。例如，在分析技术趋势时，我们将不仅仅停留在列举新兴技术，而是深入探讨这些技术如何重塑产业结构、改变消费者行为，以及可能催生新的商业模式。 在定量预测领域，本书将循序渐进地介绍一系列强大的统计模型和数据挖掘技术。从基础的时间序列分析，如移动平均法、指数平滑法，到更复杂的模型，如ARIMA模型、Prophet模型，本书将通过图文并茂的方式，解释这些模型的原理、适用场景以及如何解读其输出结果。我们还会触及回归分析，包括线性回归、逻辑回归，以及如何利用它们来识别关键驱动因素与预测变量之间的关系。此外，本书还将重点介绍机器学习在预测领域的应用，例如决策树、随机森林、支持向量机、神经网络等，并阐述如何选择合适的算法，如何进行模型训练、评估和优化，以及如何处理非结构化数据。本书特别强调了数据质量的重要性，指出“垃圾进，垃圾出”的道理，因此，我们在介绍数据处理技术的同时，也包含了数据清洗、特征工程、异常值检测等关键环节。 本书的第三部分“决策之道：从洞察到行动”则将理论与实践紧密连接。我们认为，再完美的预测和分析，如果不能转化为有效的决策，其价值将大打折扣。本部分将聚焦于决策框架的构建与应用。首先，我们将探讨决策模型，如决策树、马尔可夫链决策过程，如何帮助我们在不同选项下权衡风险与收益。其次，我们深入研究风险管理与不确定性下的决策，介绍如蒙特卡洛模拟、敏感性分析等方法，帮助决策者理解潜在的风险敞口，并制定应对策略。本书将强调“概率思维”的重要性，即理解和量化不确定性，并将其纳入决策考量。 更重要的是，本书将决策过程提升到“艺术”的层面。科学的方法提供了严谨的基础，而经验、直觉和对人性的理解则赋予了决策以灵活性和创造性。我们将探讨认知偏差在决策中的影响，如锚定效应、确认偏差、过度自信等，并提供克服这些偏差的实用技巧。本书还将介绍如何构建有效的决策团队，如何促进开放的沟通和建设性的辩论，以及如何培养一种鼓励试错和从失败中学习的文化。我们提倡一种“迭代式决策”，即决策并非一次性的行为，而是一个持续学习、调整和优化的过程。 在全书的实践应用部分，我们将通过一系列丰富的案例研究，来展示前述理论和方法的落地。这些案例将涵盖不同行业、不同规模的企业，从科技初创公司如何利用数据分析抢占市场先机，到传统制造企业如何通过预测性维护降低运营成本，再到零售商如何通过消费者行为分析优化产品组合和营销策略。这些案例不仅仅是理论的例证，更是提供了清晰的操作路径和可借鉴的经验。例如，在分析一个电商平台的案例时，我们将展示如何利用用户浏览、购买历史等数据，预测用户购买意愿，并推送个性化商品推荐，从而提升转化率。我们还会探讨企业如何在产品生命周期不同阶段，运用不同的预测和决策工具，以应对市场变化和竞争压力。 最后，《洞见未来：商业决策的科学与艺术》并非一本“包治百病”的速成指南，而是希望成为读者在商业决策旅程中的一位忠实伙伴。它提供的是一种思维方式，一套方法论，以及一系列强大的工具。本书鼓励读者主动实践，在每一次商业决策中，都尝试运用书中介绍的原理和方法，并根据自身的具体情况进行调整和创新。我们相信，通过系统性的学习和持续的实践，任何组织和个人都能够显著提升其决策的科学性和艺术性，从而更好地洞察未来，驾驭不确定性，实现卓越的商业绩效。本书的最终目标是赋能读者，让他们能够自信地在复杂多变的商业世界中，做出更明智、更有效的决策。

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