具体描述
《市场营销(第2版)》是新世纪高职高专教材编委会组编的市场营销类课程规划教材之一。市场营销是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学，它研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。市场淘尽英雄，营销彰显势能，“没有造不出来的产品，只有卖不出去的产品”早已不是什么骇人听闻的口号。在从生产本位向市场本位蜕变的经济大潮中，对于新世纪的大学生而言，市场营销课程的价值愈加凸显。
本教材在第一版的基础上，参照国家最新颁布的《营销师国家职业标准》，结合最新的专业理论和教改成果修订、完善而成，具有三大突出特点：
1.本教材在保证对基础理论脉络进行必要介绍的同时，通过“小链接”补充相关知识和小案例，寓“理”于“景”，促进学生“景”“理”相通。
2.突出对市场营销职业技能的训练，专门设置了“职业技能训练”模块，通过“主题要点”、“案例讨论”和“行胜于言”等形式，重点培养、打造、提升读‘者的市场营销职业技能。
3.标题主旨通俗、风趣，寓教于乐。针对高职高专学生的学习特点，本教材在保证教材严谨性的基础上，摈弃了传统教材在章节命名上的纯概念化格式，对通篇各节的标题均采用了通俗、风趣的命名方式，从而促进学生更好地领
悟、理解、掌握市场营销知识的真谛。
探索未知，点亮智慧：一场关于人类文明的宏大叙事 这是一部旨在带领读者穿越时空的史诗级作品，它并非聚焦于某个特定行业或商业策略，而是将目光投向人类文明的长河，深入剖析那些塑造我们思想、行为和社会结构的根本性力量。本书将从一个宏观而又细致的视角，探讨驱动人类进步、理解世界运作的通用原理，以及那些深植于我们本能和文化中的智慧火花。 第一章：思维的黎明——认知基石的构建 人类之所以能超越其他生物，关键在于我们独特的认知能力。本章将追溯人类意识的起源，从远古先祖的符号化思维，到早期文明的哲学思辨，探究我们如何发展出抽象概念、逻辑推理和复杂语言。我们将审视那些奠定我们认知基础的普适性思维模式，例如因果关系、模式识别、类比推理等。这不是关于如何“销售”想法，而是关于想法本身是如何诞生的，以及它们如何在个体和社会层面传播和演变。我们将探讨这些基础性认知能力如何影响我们对周遭世界的感知，以及它们如何成为一切知识和创造的源头。 第二章：文化的脉络——集体智慧的编织 文化是人类社会独特的印记，它承载着代代相传的价值观、信仰、习俗和知识体系。本章将深入解析文化的形成机制，探讨语言、仪式、神话、艺术等如何成为连接个体的纽带，塑造集体认同感。我们将审视不同文化背景下，人们是如何理解“真相”、“价值”和“意义”的，以及这些理解如何影响他们的行为模式。本书不会教授如何“推广”一种文化，而是揭示文化本身作为一种强大的社会力量，如何悄无声息地影响着我们的选择和判断。我们将深入探讨文化中的那些不易察觉却至关重要的潜规则，以及它们如何影响社群的凝聚力和发展方向。 第三章：技术的飞跃——工具与创新的力量 人类文明的每一次重大飞跃，都离不开技术的革新。本章将追溯从石器时代到信息时代的漫长技术演进史，关注那些颠覆性的发明如何重塑了我们的生活方式、社会结构乃至思维模式。我们将探讨技术本身并非目的，而是人类需求、好奇心和创造力驱动的产物。本书不会讲述“如何利用技术进行推广”，而是深入探究技术进步背后的驱动力，以及技术如何改变我们与世界的互动方式，并催生新的社会现象和伦理挑战。我们将审视那些看似微不足道的技术迭代，如何累积成改变世界的巨大力量，以及人类在技术发展中扮演的角色。 第四章：社会的游戏——群体动力与协作的奥秘 人类是社会性动物，群体的力量决定了文明的走向。本章将解析群体动力学的奥秘，包括领导力的形成、社会规范的演变、合作与竞争的平衡，以及集体决策的机制。我们将探讨个体如何在群体中找到自己的位置，如何与他人建立联系，以及群体如何为了共同的目标而行动。本书不会教授“如何组织一次推广活动”，而是揭示群体行为的深层规律，以及这些规律如何影响社会的发展和个体的命运。我们将深入分析那些决定社会结构和发展模式的隐藏规则，以及个体在其中所扮演的角色。 第五章：意义的追寻——哲学与精神的探索 在物质文明之外，人类对意义和精神层面的追寻从未停止。本章将带领读者走进人类哲学和精神探索的殿堂，从古老的宗教信仰，到现代的 Existentialism，探讨人类如何理解生命、宇宙和存在的终极问题。我们将审视那些关于“善”、“美”、“真理”的永恒追问，以及它们如何影响我们的人生选择和价值观。本书并非要“灌输”某种信仰，而是展现人类对意义的永恒渴求，以及这种渴求如何成为驱动我们不断前行的内在动力。我们将探讨那些超越物质层面的普适性精神追求，以及它们如何塑造人类的内心世界。 第六章：创新的火花——思想的碰撞与迸发 创新是人类文明不断前进的引擎。本章将深入剖析创新的本质，探究那些伟大的思想和发现是如何诞生的。我们将审视灵感的来源、思维的突破、跨学科的融合，以及面对失败时坚持不懈的精神。本书不会讲解“如何进行产品创新”，而是揭示思想创新的普适性规律，以及那些能够点燃智慧火花的思维方式。我们将探讨那些隐藏在伟大的发明和理论背后的共通之处，以及如何培养自身的创新能力。 第七章：知识的边界——学习与探索的永恒旅程 人类文明的进步，离不开对知识的不断渴求和探索。本章将带领读者审视人类学习的历程，从个体对世界的感知，到科学体系的建立，再到对未知领域的不断拓展。我们将探讨学习的本质，知识的传播方式，以及如何批判性地吸收信息。本书并非教授“如何学习营销知识”，而是强调学习本身作为一种重要的能力，如何驱动个体和社会的发展。我们将深入研究那些推动人类知识边界不断延伸的动力，以及学习在其中扮演的关键角色。 第八章：未来的展望——文明的演进与人类的使命 站在历史的长河中回望，我们得以更好地审视人类文明的过去与现在，并对未来进行展望。本章将综合前文的论述，探讨文明演进的宏观趋势，以及人类在其中所面临的机遇与挑战。我们将思考人类的最终使命，以及我们如何才能走向一个更加智慧、和谐与可持续的未来。本书不是预言未来，而是提供一种深刻的理解视角，帮助读者认识到个体与宏大文明之间的关联，以及我们每个人在塑造未来中所能扮演的角色。 《探索未知，点亮智慧》是一次深刻的文明之旅，它邀请读者跳出局限的思维，以更广阔的视野去理解人类自身、理解我们所处的世界，并最终激发内心深处对智慧与创造的不懈追求。这本书并非提供现成的答案，而是点亮探索之路的灯塔，引导读者在知识的海洋中自由航行，发现属于自己的深刻洞见。
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